ReclameReview: Centraal Beheer (zelfrijdende auto)

ReclameReview: Centraal Beheer (zelfrijdende auto)

De 56e(!) commercial uit de campagne 'Even Apeldoorn Bellen' gaat over de auto van de toekomst: de zelfrijdende auto. De techniek is er helemaal klaar voor, zoals we kunnen zien. Nu de rest van de wereld nog...

Credits:
Account, concept, RTV Producer: DDB & Tribal Amsterdam
Eindverantwoordelijke bij Centraal Beheer: Ellen van der Horst
Productiemaatschappij: Passion Raw
Regisseur: Owen Trevor
D.O.P.: Tim Hudson
Producer: Dan Scott-Croxford, Kwok Yau
Editor: Guy Savin
Grading: Brian Krijgsman
Online: Ton Habraken, Stephen Pepper, Jeroen van Berkel
Soundstudio: Rens Pluym, Wessel-Jan van Zijderveld
Muziek: Massive Music

De doelstelling:
De likeability verhogen van Centraal Beheer, dé verzekeringsmaatschappij uit Apeldoorn.

De uitwerking:
Deze Even Apeldoorn Bellen commercial werd opgenomen in Vilnius, de hoofdstad van Litouwen. Met behulp van 10 sloopauto’s en een professioneel stuntteam werden de verschillende ongelukken in scène gezet. Voor het kantelen van de truck werd gebruik gemaakt van een speciale schans. Een luchtkanon werd geïnstalleerd om de 1000 gekleurde ballen vanuit de laadruimte van de truck in één keer de straat op te knallen.

Het oordeel:
De lancering van een nieuwe 'Even Apeldoorn Bellen' is altijd bijzonder. Als kijker ben je benieuwd wat ze dit keer bedacht hebben. De lat ligt hoog, want er zijn al heel wat klassiekers gemaakt in de loop der jaren.

Er gebeurt veel, heel veel in deze commercial. Dat is het verschil met andere commercials uit de serie. Vaak gaat het echt om één duidelijke eindgrap die de uitsmijter was en daardoor de reden dat je het er met anderen over had. In dit geval gaat het om allerlei kleine grapjes die in een minuut voorbij komen, waarbij de uitsmijter juist is dat nota bene een verzekeringsmaatschappij aangeeft blij te zijn met de vele ongelukken die er veroorzaakt zullen worden door verbaasde weggebruikers.

De clou is heel subtiel, terwijl de ongelukken toch vrij lomp (niveau Jackass) zijn. Ik vind het heel verstandig dat er niet iets wordt geroepen als: "Yes, zodra er automatische auto's komen, verdienen we meer aan de premie van onze schadeveroorzakende klanten die nog niet zo'n auto hebben!". Door het bij een kleine knipoog te houden, wordt het juist grappig.

Verder wordt hier natuurlijk en passant één van de grootste problemen met zelfrijdende auto's (op wetgeving en ethische keuzes bij eventuele aanrijdingen na) aangekaart: de technologie is er misschien klaar voor, maar zijn andere weggebruikers wel klaar voor de zelfrijdende auto?

Tot slot denk je tijdens de eerste seconden (tot de eerste crash) dat je hier echt te maken hebt met een autocommercial door de voice-over en de gebruikte muziek. Daardoor word even je op het verkeerde been gezet.

Kortom, ik vind het een knappe commercial die goed in elkaar zit en grappig is op de juiste manier. Een waardige toevoeging aan de verzameling.


Geplaatst in

Delen

0
1


Er zijn 2 reacties op dit artikel

  • "Yes, zodra er automatische auto's komen, verdienen we meer aan de premie van onze schadeveroorzakende klanten die nog niet zo'n auto hebben!"
    Volgens mij verdient een verzekeringsmaatschappij aan klanten die geen schade veroorzaken. Oftewel:
    het zou dan moeten zijn:
    "Yes! Kom maar met die automatische auto's, dan hoeven we bijna nooit meer uit te keren!"
    Toch?

    geplaatst op
  • Goed punt, Walter. Met mijn opmerking bedoelde ik dat schadeveroorzakende klanten meer premie moeten betalen (bonus/malus) en dat er daardoor op langere termijn meer geld binnenkomt bij de maatschappij. Maar uiteraard verdient men ook aan premiebetalende klanten die nooit een schade melden.

    geplaatst op

Plaats zelf een reactie

Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren

Vul jouw naam in.
Vul jouw e-mailadres in. Vul een geldig e-mailadres in.
Vul jouw reactie in.

Herhaal de tekens die je ziet in de afbeelding hieronder


Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.