Personal branding en bloggen

Hi,

Leuk artikel.

Ook Marian Salzman - bekende trendwatcher - schreef in haar laatste boek Next Now (2007) veel over personal branding als trend. Zal wellicht te maken hebben met de volgende ontwikkelingen:
- meer zelfstandige ondernemers/freelancers/ZZPers
- meer individualisering
- toename van impact van marketing en merken op de samenleving als geheel
- Status Anxiety (werk als identiteit zien)

Wat mij te binnen schiet, is het klassieke Kotleriaanse marketingplanningsmodel bij het lezen van jouw bericht:
1. SWOT analyse / omgevingsanalyse
2. STP (marktsegmentatie, targeting, positionering)
3. Organiseren
4. Uitwerken middelenmix
5. Evaluatie/Monitoring

Natuurlijk heeft het alles te maken met marketing. Je wilt immers jezelf op een bepaalde manier verkopen aan je klanten. Klinkt wellicht een beetje cru, maar zo is het wel, he?
Je kunt ook de 4P's op jezelf toepassen. Wie is het product? Tegen welke prijs biedt je jezelf aan? Hoe promoot je jezelf? En waar biedt je jezelf aan?

Het Merk Ik (2005) van Huub van Zwieten betoogt dit ook. In dit boek staat overigens wel de authenticiteit van jouw eigen merk centraal.

'De auteurs gebruiken het model van het 'merk template', een cirkel die is opgebouwd uit drie ringen. De binnenste ring is die van de merkessentie, de belangrijkste waarde waar een merk voor staat. De tweede ring wordt gevormd door de merkwaarden: functionele, emotionele en expressieve. In de buitenste ring vinden we de symbolen en activiteiten: alles wat onder de noemer 'living the brand' valt.'

De 5e P, de P van Persoon of Personality, dit kan de sterkste P zijn voor een kleine zelfstandige en kan ook via bloggen worden uitgedragen (zie ook calimeromarketing).
Iemand nog iets drinken? :-)

@Petra: graag... een Spaatje... maar alleen alstie ijs en ijskoud is :)

@ Caroline, Petra doet niet echt in spa...
Overigens een aardig artikel over personal branding in de Volkskrant deze week. Daar werd ook Monsterboard aangehaald als plek voor goede tips. Vooral op het gebied van Hyves bijvoorbeeld. Citaat was ongeveer: "het is dat ik al jaren samenwerk met die mensen, want als ik alleen zag wat er op Hyves stond zou ik ze nooit aannemen".

@Gijsbrecht: veel mensen realiseren zich dat (nog) niet denk ik

En ik heb ook spa hoor (ergens op het onderste schap)

Interessant artikel. In mijn trainingen kom ik ook vaak op het persoonlijke merk. Zelf neem ik altijd politici als voorbeeld, want dat zijn de meest duidelijke persoonlijke merken (met marketeer Marijnissen natuurlijk als ultiem voorbeeld. Hoe je miljoenen mensen doet geloven in een grote leugen).

Ik ben zelf helemaal voorstander van jezelf zijn. Er is niets mooiers dat je kan worden, dan jezelf. Maar als je dan vraagt: is die authenticiteit nodig? Nou, Marijnissen bewijst van niet. De vraag is of het in de toekomst nog zo vol te houden is, met alle web 2.0 en straks het semantische web dat alles blootlegt. Ik weet het niet, ik hoop het niet.

Volgens mij moet je met een persoonlijk merk opbouwen dus vooral denken: wat wil ik nu eigenlijk? Waar krijg ik energie van? En waar ben ik (dus) goed in? Volgens mij is bij het opbouwen van een persoonlijk merk maar 1 P belangrijk: de P van Passie.

@Gijsbrecht: dat wist ik wel, maar ik drink nooit alcohol (vind het wel lekker, maar wordt er heel erg ziek van - zelfs al van een half glaasje)

Nice post


Dan Schawbel
Personal Branding Spokesman
www.personalbrandingblog.com

Caroline:

Nu kun je al die stappen doorlopen als professional, maar je kunt ze natuurlijk ook zien in het licht van bloggen.

Had the same feeling as Ruben. Responding is good, but this has no value what so ever.

Volgens mij is elke blogger/poster hier sowieso mee bezig. Dan's brand is in elk geval in mijn perceptie een onpersoonlijk merk ;-)

@Ruben: helemaal met je eens dat elke profi die zichzelf als merk wil neerzetten dat zou moeten ondersteunen met een blog.

Dan spamt er lekker op los. Zijn merkessentie is snel geld verdienen. Zijn merkwaarden zijn onderschatting van de doelgroep, productiviteit en efficiency (zo veel mogelijk gestandaardiseerd en nietszeggend posten voor SEO doelen) en snelheid. Zijn merkactiviteiten zijn discutabel en zelfs contraproductief.

Oud denken. Jammer.

Nieuw denken: relevantie, inhoud en context.

Je eigen merk opbouwen, dus eerst een duidelijk inzicht in de al eerder genoemde passies en kwaliteiten die je bezit.

Wat dan heel verhelderend werkt;

Probeer je voor te stellen dat je aan het eind van je leven bent gekomen en nog even achterom kijkt. Wat zou je dan graag willen dat nabestaanden, collega's, vrienden en vijanden over je zeggen? Wat wil je voor stempel op je omgeving gedrukt hebben?

Als je dit voor jezelf duidelijk kunt maken, dan komt vaak de conclusie dat de drijfveren van vandaag absoluut afwijken van dat wat je uiteindelijk wilt bereiken.

Begin dan met het opmaken van je eigen beeldmerk!

No intention of spamming, just liked the diagram you made and some of the authors you called out like neil.

Deze blogposting bestaat voor meer dan de helft uit copy-paste van de niet vermeldde website Carrièretijger en het vermeldde boek. Het merk Caroline Korsten staat kennelijk voor gemakzuchtig en plagiaat :-/

@karen: dan moet ik je toch teleurstellen want daar kwam de tekst niet vandaan. en mijn merk gemakzuchtig en plagiaat? daarover mag je pas oordelen als je me echt kent

Staat geen datum van plaatsing bij op carrière tijger, dus wie nu wie heeft gekopieerd is onduidelijk lijkt me. Beetje snelle conclusie Karen. En daarnaast is dit de wereld van blogging, dus plagiaat is meer gebrek aan een link.