Benchmarks voor innovation metrics

Deze week een interessant dossier in Marketing Tribune over innovatie. Werkelijke innovatie lijkt zelden meer voor te komen aldus hoofdredacteur Fred Sengers. “Marketeers worden geselecteerd op hun vermogen kosten te verminderen en risico’s te beperken. En toch zeggen we allemaal dat alleen innovatie nog werkelijk concurrentievoordeel kan bieden.”

Toeval of niet, gisteren kwam ook het innovation weblog met een verwijzing naar een interessante whitepaper (pdf) over innovation metrics, oftewel, hoe meet je innovatie en wat zijn de (internationale) benchmarks waaraan je kunt afmeten hoe innovatief je bent als bedrijf.