Yves Viegen doet de marketing voor het FD (Financieele Dagblad). Het FD is een niche-krant die het ondanks zware tijden lijkt te overleven. Viegen was aanwezig bij de opening van de Social Media Club in Amsterdam, Viegen vertelt enthousiast over een groot LCD-scherm op de redactie van het FD waar alle tweets aangaande het FD per land worden verzameld én getoond. Hoe reageert een traditionele doelgroep (gericht op zenden en lezen) op de inpspanningen van Viegen om de krant ‘social’ te maken? Wat doet het FD met die sociale interactie? Hoe belangrijk is sociale media in de overlevingsstrijd van deze papieren krant?