58 procent online mediabestedingen UK naar paid search
Vandaag werden in de UK de online mediabestedingen over 2006 gepubliceerd door IAB/PwC UK. Met een totaalbedrag van 2,016 miljard pond (bijna 3 miljard euro), liggen de online mediabestedingen in de UK voor het eerst hoger dan de mediabestingen in de Britse dagbladen. Daarmee zijn de online mediabestedingen in de UK met 41% toegenomen ten opzichte van 2005 en heeft online inmiddels een aandeel van 11,4% van de totale mediabestedingen.
Ter illustratie, in Nederland rapporteerde het IAB een bedrag van 137 miljoen euro, een toename van 40% ten opzichte van de online mediabestedingen in 2005. Op basis van Nielsen Media Research ligt daarmee het aandeel online in Nederland op ca. 4% van de totale mediabestedingen. Daarbij moet wel de kanttekening worden geplaatst dat in de UK de cijfers van paid search wel zijn meegenomen in het totaal terwijl deze in Nederland niet bekend zijn. In de UK gaat inmiddels ca. 1,7 miljard euro, oftewel 58% van de online mediabestedingen, naar paid search.
Als we de cijfers van de Britse markt zouden mogen extrapoleren naar de Nederlandse markt, dan zouden we voor de Nederlandse markt uitkomen op een totaal bedrag van ca. 325 miljoen euro (waarvan 190 miljoen euro naar paid search).
Gepost in: Cijfers en feiten, Online advertising, Zoekmachine marketing
Marco Derksen, Upstream
Oprichter/partner Upstream, Marketingfacts, Arnhem Dichtbij, SportNEXT, TravelNext, FoodNext, RvT VPRO, Bestuurslid Luxor Live, docent HAN Zie voor details: Upstream.nl
7 Reacties
VR
Wat mij zo verbaast is de matige belangstelling voor blogs in Engeland, in verhouding tot het belang aan online media. Als blogs kroegen zijn...
geplaatst op 29-03-2007 om 23:53 uur
Marco Derksen, Upstream
Op basis van welke cijfers trek je deze conclusie VR?
geplaatst op 30-03-2007 om 00:00 uur
VR
Op basis van het viervoudige inwonertal en het slechts dubbele aantal blogs t.o.v Nederland. En bovenstaande cijfers.
geplaatst op 30-03-2007 om 07:04 uur
Eduard Blacquière
Mooie cijfers. Misschien kan ik er nog iets mee in het kader van mijn marktonderzoek zoekmachinemarketing voor de Nederlandse markt.
@Marco
Hoe heb je de cijfers geëxtrapoleerd?
UK online totaal minus Paid UK = 1300 mln --> factor verschil t.o.v. NL = 9,5 --> Paid UK delen door factor verschil = 180 mln Paid NL --> 137 + 180 = 317 mln totaal
Of heb je 't anders berekend?
geplaatst op 30-03-2007 om 07:08 uur
Marco Derksen, Upstream
@VR: ah, ik dacht dat ik iets had gemist in het bericht van IAB/PwC UK ;-)
@Eduard: Er van uitgaande dat wij dus de gehele paid search in gerapporteerde bestedingen missen en dat ook in Nederland paid search op 58% zou uitkomen, betekent dit dat de gerapporteerde 137 miljoen overeenkomt met de resterende 42%. Als je dat omrekent tot 100% kom je uit op 325 miljoen euro. Maar let wel, hier zijn twee aannames meegenomen die niet hard zijn te onderbouwen.
geplaatst op 30-03-2007 om 07:13 uur
Eduard Blacquière
@Marco
Thanks! Uiteraard neem ik dit extrapoleren niet klakkeloos aan voor waarheid gezien de aannames, maar het geeft een richtlijn.
geplaatst op 30-03-2007 om 07:24 uur
Paul A
Komt in de buurt met mijn berekening :-) De omzet van Search in Nederland
geplaatst op 30-03-2007 om 09:33 uur
Plaats een reactie