Libelle opent multimediale Casa Libelle in Barcelona
Voor het eerst heeft een Nederlands weekblad een eigen Bed & Breakfast geopend in het buitenland. Libelle biedt telkens 4 vrouwen gedurende 4 weken de mogelijkheid een Spaanse B&B genaamd Casa Libelle in Barcelona te runnen. Vrijwel alles wat in Casa Libelle gebeurd is online te volgen. Via de site kan invloed worden uitgeoefend op het dagelijkse leven van de 4 vrouwen. Gedurende de afgelopen Libelle Zomerweken zijn in totaal twintig Libelle lezeressen geselecteerd die in teams van 2 personen de uitdaging aangaan.
Casa Libelle ligt vlakbij het strand Olympic Port, in één van de hipste wijken van Barcelona en heeft zes leuke kamers die binnenkort door iedereen gereserveerd kunnen worden. Op de bijbehorende site wordt het nodige uit de kast gehaald; In ontbijtzaal, de lounge en het terras kunnen de aanwezige personen worden gevolgd. Op de persoonlijke weblogs van de deelneemsters kunnen hun belevenissen worden gelezen van feestjes, nieuwe gasten, confrontaties met elkaar, heimwee-momenten tot de ins & outs van het leven in Barcelona. Tot slot is er een Barcelona-forum, de mogelijkheid om te chatten met alle deelneemsters op bepaalde tijden en Barcelona op Google Maps die naar ik vermoed nog wel wat gevuld gaat worden.
Hoewel de site sinds 20 december al live is, is er nog weinig ruchtbaarheid aangegeven om alle zaken goed te kunnen monitoren en testen. Frisidee is verantwoordelijk voor zowel het design als bouw van de site. Endemol neemt de videoproductie & editing voor zijn rekening. Mooie multimediale experience van Sanoma met als doel een jongere doelgroep te binden. Ik heb het een paar dames (niet-libelle lezers) laten zien met enthousiaste reacties tot gevolg. Het aanbod van videomateriaal, blogs en forum met ook de persoonlijke dagboeken is voldoende om eens lekker door de site te klikken. Persoonlijk had ik wat moeite met de verschillende sites waarop alles staat. Nieuwe vensters die openen, weer een andere look&feel etc. Gebruikmaken van reeds bestaande componenten bespaart je natuurlijk wel tijd en geld.
Tot slot kan iemand mij vertellen van wie dat liedje is dat op de homepage wordt gedraaid? Het blijft maar in mijn hoofd zitten ;-)
Gepost in: Social media marketing, Mobile marketing, Online PR & Branding
Erik van Roekel, ING Groep
Marketingprofessional met ruime ervaring in diverse internetprojecten in de financiële dienstverlening. Passie voor social media en internet in het algemeen. Stond aan de wieg van het ING Webcare Team in 2009 en gaf er 1,5 jaar leiding aan. Was daarna één van de drivers van de social media strategie voor ING Nederland in 2012 resulterend in een nummer 1 notering in de Social Media Monitor van Social Embassy. Momenteel werkzaam bij Corporate Communications van ING Groep en van daaruit betrokken bij social media op internationaal niveau. Blogt op persoonlijke titel bij Marketingfacts en is sinds 2004 ook op de achtergrond actief voor Marketingfacts o.a. bij de techniek en de redactie.
8 Reacties
Ronald ter Voert, RTV Media
@erik: ik heb zelden zo veel berichten gezien verspreid over meerdere weken over het zelfde onderwerp. Qua PR kan dit project lijkt me al niet meer stuk. En dat voor 4 weken afhuren van een toko in (absoluut lekker) Barcelona.
Andere reality initiatieven hebben in het verleden met minder exposure moeten doen, terwijl het toen wellicht baanbrekender was. Wel goed dat de crossmediale aanpak nu meer uitgewerkt is. ben benieuwd of dit leuke content op zal leveren.
geplaatst op 11-01-2007 om 17:12 uur
Marco Derksen, Upstream
Zou aardig zijn als de jongens van Frisidee hier tzt ook wat van de resultaten terugkoppelen. Kan dat geregeld worden Jorn?
geplaatst op 11-01-2007 om 23:18 uur
jorn moraal
@marco: zullen wij zeker doen. Wanneer er nieuwe updates/functionaliteiten en cijfers bekend zijn, zullen we dat zoveel mogelijk proberen te delen.
@ronald: andere initiatieven? je bedoelt het multimediale karakter, de video-experience, of het internationale aspect? Natuurlijk zijn er voor ieder onderdeel andere eerdere initiatieven en daar hebben we ook van geleerd, maar zaak is juist om daarin door te pakken en vooruit te blijven gaan in de ontwikkeling en daar zijn vele initiatieven hiervoor in mijn opinie (nog) niet in geslaagd. Blijft natuurlijk de vraag of wij daarin zullen slagen, maar we gaan er vol voor :)
geplaatst op 12-01-2007 om 00:10 uur
barry brouns
Voor de muziekliefhebbers....het lied heet Lola en is van Pastora:
http://www.lyricsmania.com/lyrics/pastora_lyrics_4897/pastora_lyrics_16037/lola_lyrics_185383.html
geplaatst op 12-01-2007 om 11:51 uur
Erik van Roekel, ING Groep
@Barry: Bedankt!!
geplaatst op 12-01-2007 om 12:38 uur
gje
Al enig nieuws waar kamers in de Casa geboekt kunnen worden? Zelf heb ik het hier en daar op de Libelle Site en op de diverse blogs van deelnemende dames al gevraagd en nog geen antwoord gekregen.
@Ronald. Het lijkt erop dat het een 12 maands project is.
geplaatst op 09-02-2007 om 16:51 uur
Erik van Roekel, ING Groep
@gje: Op Casa Libelle tref je rechts in het menu Kamers boeken dat klikt naar <A target="_blank">Hostal Poble Nou</A>, de echte naam van Casa Libelle. Was je van plan een nachtje te boeken?
geplaatst op 09-02-2007 om 19:09 uur
gje
@erik
Zeer bedankt! Het antwoord ligt natuurlijk er voor de hand. Echter, deze link stond eerder niet bij Libelle. Een omissie die wel mede te maken zal hebben gehad met de andere problemen die Libelle met de site had. Zie o.a. de discussies op Weekendhotel Weblog.
Ik kan nu de vraagstellers daar ook helpen met je antwoord.
Nee, zelf ben ik niet van plan er naartoe te gaan.
geplaatst op 14-02-2007 om 14:37 uur
Plaats een reactie
Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren