Marketing Myopia gaat over bijziendheid: scherp dichtbij, wazig op afstand. Dat overkwam ooit de Amerikaanse spoorwegen en Hollywood, en het overkomt nu veel ontwerpers die zichzelf te nauw definiëren. Over Levitt, positionering, en het belang van een nieuwe bewoording voor het probleem dat je als ontwerper oplost.

Onze industrie is afhankelijk van groei. Merkgroei. Materialistische groei. Salesgroei. En die afhankelijkheid is steevast terug te zien in de slogans van reclamebureaus. Making good brands grow big, and big brands grow good. Helpt uw merk groeien. Laat uw bedrijf groeien.

Een kabel van 580 miljoen dollar wordt omgelegd voor het graf van een personage dat nooit heeft bestaan. Misschien is dat wel een van de hoopvollere berichten van deze tijd.

Je kijkt geen livestream van 72 uur uit. Maar de clips/shorts eruit? Die kijk je wel. Dat is het idee achter clipping, op dit moment een van de meest besproken tactieken in marketing. Je neemt lange content en knipt daar korte fragmenten uit die je vervolgens overal verspreidt. Grote merken zetten er stevig op in, want als awareness-play werkt het goed.