Websites steeds belangrijker voor succes tv-commercials
Marco Derksen (Upstream) | @marcoderksen
Online branding,
De Super Bowl in de VS wordt jaarlijks door vele reclamebureaus gebruikt om nieuwe reclamestrategieen te testen. Dit jaar zagen we opmerkelijk veel tv-commercials die de kijker stimuleerde om de website van de adverteerder te bezoeken.
Zo werd alleen het eerste deel van de Mitsubishi commercial op tv vertoond. De afloop kon de geinteresseerde op de website SeeWhatHappens.com bekijken (waar men uiteraard probeerde hem of haar te verleiden tot interactie). Een nieuwe trend in adverteren dat zeker in de VS maar waarschijnlijk ook in Europa een vervolg zal krijgen.
TV/web advertentiestrategie van Mitsubishi
In de 30-seconden Mitsubishi tv-commercial, getiteld ‘Accident Avoidance Test’ wordt een ‘spannende’ straatrace getoond tussen een Mitsubishi Galant GTS en een Toyota Camry XLE. Wie de afloop van de race wil zien wordt doorverwezen naar SeeWhatHappens.com waar men een 50-seconden web-commercial kan bekijken.
In de 28 uur na de vertoning van de tv-commercial tijdens de recente Super Bowl hebben meer dan 170 duizend unieke bezoekers de website SeeWhatHappens.com bezocht. Een aantal dat gelijk is aan het totale bezoekersaantal van een maand. In de dagen daarna is het websitebezoek nog steeds erg hoog met een gemiddelde van 40 duizend unieke bezoekers per dag. Ook het aantal brochure-aanvragen op de eerste dag na vertoning is gelijk aan het aantal aanvragen dat normaal wordt geregistreerd in een maand op mitsubishicars.com.
Mitsubishi heeft de tv-web-commercial inmiddels meerdere malen ingezet en zal ook in de toekomst met vergelijkbare concepten komen aldus Ian Beavis, marketingmanager van Mitsubishi, op AdAge.com.
Reebok’s Terry Tate commercial
De Mitsubishi-case staat niet op zichzelf. Zo heeft de Reebok’s Terry Tate commercial die vorig jaar tijdens de Super Bowl is vertoond inmiddels geresulteerd in meer dan 20 miljoen downloads van de betreffende commercial. Dit jaar werd zonder te adverteren tijdens de Super Bowl maar met slechts een teaser op MTV, bereikt dat meer dan 250 duizend mensen na afloop van de Super Bowl (!) de nieuwe Terry Tate commercial via de site hebben bekeken.
Op imediaconnection.com is deze week een interessant interview te lezen met Micky Pant, de man achter de Terry Tate campagne van Reebok. Meest opmerkelijke deel van het interview is het deel waarin Pant uitlegt hoe Reebok haar mediamix op dit moment bepaald:
“We use TV not to communicate a message but to direct traffic to the Web site and create promotions online. That creates a multiplier effect beyond reckoning.”
Mitsubishi en Reebok zijn slechts twee voorbeelden uit een reeks succesvolle cases (zie ook: Cross-media effect Super Bowl) die voor mij aangeven wat de trend wordt voor de toekomst. Nu nog de adverteerders en reclamemakers in Nederland overtuigen van de rol van internet en we gaan een mooie tijd tegemoet met interactieve marketing!
Meer van deze auteur
- Bram Koster nieuwe communitymanager Marketingfacts 6 januari 2012, Marco Derksen
- Groupon in de problemen voor beursgang 24 september 2011, Marco Derksen
- Before the Bubble Drink 2011 in Escape Amsterdam 25 augustus 2011, Marco Derksen
- Wat moet het aandeel internet zijn voor een uitgever om te overleven? 12 augustus 2011, Marco Derksen
- Vacature: Marketingfacts zoekt Communitymanager 16 juli 2011, Marco Derksen
Meer uit deze rubriek(en)
- #TSC12: Power to the People door Steven van Belleghem 9 februari 2012, Erik van Roekel
- #TSC12: Vodafone Taking the Next Step in Webcare 9 februari 2012, Erik van Roekel
- Vergeet je bureau-omzet. Concentreer je op je bureau-opzet. 9 februari 2012, Jur Baart
- It giet oan! 3 februari 2012, Erik van Roekel
- Strategie achter Super Bowl’s Social Media Command Center 3 februari 2012, Erik van Roekel
eer
RSS?
De resultaten van de Mitsubishi-campagne spreken voor zich:
• SeeWhatHappens.com recorded 11 million hits in the six hours following the ad's debut as people logged on to see a Mitsubishi Galant triumphing over a Toyota Camry in a crash-avoidance test.
• The site received more visitors in its first 24 hours than MitsubishiCars.com historically does in a month. That site averaged 294,000 unique visitors during a six-month period last year, according to comScore Media Metrix. Think about this for a moment – based on a single media exposure eclipsing the sum total of an entire month’s qualified traffic
• Two-thirds of these people watched the full 50-second spot two or more times. “That’s a 50-second commercial I couldn’t otherwise have afforded to run, a 50-second commercial I couldn’t otherwise have received network clearance to run—a 50-second commercial that two-thirds of visitors are watching 2-plus times,” explains Beavis.
• Astonishingly, the resultant action rate (i.e. the rate at which people check out information, download a brochure, locate and contact a dealer, etc.) was greater than that in a normal month. This is really the real kicker – the fact that people who visited the site didn’t just view the spot and leave.
• And they’ll go on Monday as well. Traffic to the Web site spiked within 60 seconds of the next wave of impressions, which ran Monday evening. Thereafter traffic naturally dropped, but thus far has remained consistently above the pre-launch levels.
Lees verder:
http://www.imediaconnection.com/
Het zat er natuurlijk aan te komen maar nu is het dan officieel:
Mitsubishi executives say they are in the planning stages for a major media mix change, maintaining their $260 million budget, but moving radically away from network television to fund online and other less traditional automotive efforts. The company said quite emphatically that it will consolidate all these efforts under Deutsch/LA and would not contemplate an account review.
Lees verder:
http://www.adweek.com/
Het blijft een interessant experiment om te volgen:
Mitsubishi's "See What Happens" integrated campaign success - driving 31 million web visits and tripling dealer leads will be reprised this year, but without the expensive Super Bowl spot. The web-only campaign, titled "Feel What Happens" launches this weekend to promote two months of test drive promotions in major metropolitan areas.
Mitsubishi found that site visitors who could be convinced to visit a showroom were four times as likely to buy a Mitsubishi than web users merely conducting basic research.
Verder lezen:
http://www.internetretailer.com/