Toekomst tv-reclame in gevaar?
Marco Derksen (Upstream)
“De bodem is bereikt. We zijn op een punt beland dat de toekomst van het medium in gevaar komt. De tv-markt moet resetten.” Slechts enkele uitspraken van Harry Dekker, media director van Unilever Nederland (met ruim 200 miljoen euro per jaar veruit de grootste adverteerder van Nederland), vandaag in MarketingTribune.
In het kort komt het betoog van Dekker neer op het feit dat de overdaad aan tv-reclame ervoor zorgt dat de consument zich er steeds meer aan stoort. Dekker: “Er moet regulering plaatsvinden en de eerstverantwoordelijke daarvoor is de tv-exploitant.” Tegen een eventuele tariefstijging zal Dekker niet in het geweer komen: “Unilever is bereid een gematigde stijging van tv-tarieven te accepteren als die tevens wordt benut om de kwaliteit van de programmering te verhogen en de media clutter te verminderen.”
Bron: MarketingTribune, 1 (2006), p.18-21
-
7189x
3810x 
3 
- dinsdag 10 januari 2006, 8:32
Meer over dit onderwerp (AskNow)
Meer uit deze rubriek(en)
- Attractieparken en steden toegevoegd aan Google Street View 11 maart 2010, Remi van Beekum
- Mobillion introduceert Uvid: online video platform 11 maart 2010, Kasper de Wijs
- Seth Godin: ‘Social media is geen slimme nieuwe manier om te schreeuwen’ 11 maart 2010, Matthijs van den Broek
- Live @ Plugg 2010 11 maart 2010, Vincent Everts
- comScore Videometrix: 50 procent meer YouTube filmpjes 11 maart 2010, Matthijs van den Broek
eer
Laatste Viral Friday
RSS?
briljant idee van Harry Dekker.
Daarnaast stel ik ook voor dat niet iedereen meer benzine zomaar mag gebruiken, dat raakt ook op. Dus Shell mag alleen nog maar trucks van Unilever accepteren.
Ook mogen voetballers niet meer zoveel verdienen. Alleen Ajax, Feijenoord en PSV mogen goede voetballers aantrekken.
Wie zou daar niet voor zijn ? ;D
Het is interessant te zien dat nu eindelijk vanuit de kant van de reclame-opdrachtgevers een stem opgaat die tot de overtuiging gekomen is dat 'meer' niet altijd 'beter' is. Als dit besef ook publiek gemaakt wordt door de 'broadcasters' en er daadwerkelijk zelfregulerende maatregelen getroffen worden kan het roer misschien nog op tijd omgegooid worden.
De voortekenen duiden echter niet op een dergelijke mentaliteitsverandering. De wijzigingen in voorschriften m.b.t. reclameregelgeving zoals die jl. December op EU niveau nog eens extra werden geventileerd in de vorm van een nieuw voorstel, duiden eerder op het vasthouden aan het oude credo 'meer is beter'
http://europa.eu.int/information_society/newsroom/cf/itemlongdetail.cfm?item_id=2343
Op lange termijn zal het voortzetten van een dergelijke politiek de consument nog verder verzadigen en daarmee het laatste restje akseptatie verdampen. Nieuwe technologieen zoals IP-TV en Hard-disk recorder vormen nu al een serieus alternatief om de huidige reclameterreur te omzeilen.
Key advertisers zoals Unilever zullen hun reclamestrategie derhalve wijzigen en de RTV middenmoot scherp reduceren. Mijn voorspelling?
1. Meer POS met content die de consumer daadwerkelijk informatie geeft.
2. Effektievere vormen van Corporate sponsorship
3. Web-based content intermixed met Ad Push technology.
4. RTV reclame met een duidelijke msg.
Het wordt nog interessant ;-)
/Frans
De consumentenperceptie wordt niet alleen beinvloed door de overigens geringe toename van tv reclame tijd maar mede door het feit dat men steeds meer kijkt naar zenders die onderbrekende reclameblokken (mogen) voeren. Verder neemt in algemeen de hoeveelheid reclame boodschappen toe. Dynamische outdoor, narrowcasting, flash. Het allerbelangrijkste is echter dat het sentiment rondom TV reclame negatief is...