Gebruik LinkedIn Pulse en verhoog je status als expert

Gebruik LinkedIn Pulse en verhoog je status als expert

"Goed stuk! Dat zou ik ook op Pulse publiceren!", riep ik enthousiast tegen een klant. Als antwoord kreeg ik een vragende blik terug. De zoveelste. Het verbaast mij dat veel mensen uit mijn zakelijke netwerk niet weten dat LinkedIn Pulse bestaat. Laat staan wat je ermee kunt en wat het je kan opleveren. Met behulp van wat onderzoek via Google en Buzzsumo kwam ik erachter dat dit eigenlijk niet zo vreemd is. In Nederland is er tot nu toe nog niet zoveel over geschreven (op twee posts van Sebastiaan Nagel hier op Marketingfacts na) of het is over LinkedIn Pulse als nieuwsapp, terwijl ik dat nu juist de minst interessante toepassing vind van de Linkedin Pulse-app.

Het nut van LinkedIn Pulse

Wat veel mensen niet weten is dat je sinds enige tijd ook zelf artikelen kunt publiceren op Linkedin Pulse. Het delen van waardevolle informatie (content genoemd) is een goede manier om jezelf te positioneren als expert binnen je vakgebied. En het mooie is, als je relevante informatie publiceert, verschijnt dat automatisch in de tijdlijn van je connecties. Bovendien krijgen al je connecties er een update van in hun LinkedIn-postvak en dus in hun e-mail. Je hoeft er niet eens een aparte direct mailing aan te wijden. Diegene die de LinkedIn Pulse-app op hun smartphone hebben geïnstalleerd krijgen zelfs een melding op hun scherm zodra een van de connecties een nieuwe LinkedIn Pulse blog heeft gepubliceerd.

Publiceren op Linkedin Pulse is overigens iets anders dan het delen van een LinkedIn-statusupdate op je tijdlijn. Op je LinkedIn-homepage vind je drie knoppen: deel een update, upload een foto en publiceer een post. Als je een post voor LinkedIn Pulse wilt schrijven, kies je voor de laatste optie.

Ik heb nu drie (engelstalige) blogs via LinkedIn Pulse gepubliceerd. Onder de blogs kwamen ook leuke reacties van (invloedrijke) mensen in mijn branche waarvan ik een bron had vermeld in mijn blog. Bovendien merkte ik direct dat mijn profiel bekeken werd door mensen uit mijn branche die ik helemaal niet ken. Het heeft mij nu al ruim 600 volgers opgeleverd! Dat gaat sneller dan een mailinglijst opbouwen…

Hergebruik bestaande content voor LinkedIn Pulse

Voor iedereen die denkt dat bloggen op LinkedIn Pulse veel kostbare tijd in beslag neemt, ik kan je direct uit droom helpen. Want het mooiste is, bloggen op LinkedIn hoeft helemaal niet veel (extra) tijd te kosten! Voor professionals die (nog) niet bloggen, geen nood! Content creëren we allemaal. We schrijven dagelijks e-mails, columns, tutorials, maken slidehares, video’s en laten ons interviewen voor het lokale suffertje of voor een vakblad. Dat is allemaal bruikbaar. Met een paar simpele aanpassingen kom je vaak al een heel eind.

Ben je al fervent blogger, dan is het nog veel gemakkelijker. Plaats de blogs die op je website staan (of op een andere plek) óók op Linkedin. Gewoon knippen-plakken, Pulse kopieërt zelfs je links mee. Afbeeldingen dien je wel apart in te voegen.

Leer de juiste doelgroep aanspreken

Als PR-professional vind ik het buitengewoon interessant of mijn blog ook gelezen is door het publiek dat ik voor ogen had toen ik de blog schreef. Want alleen zo leer je content publiceren die écht waardevol is voor je gewenste doelgroep. LinkedIn Pulse houdt voor elke blog individuele statistieken bij. Niet alleen hoe vaak deze gelezen is, maar ook door wie (top industry, job title, location, traffic source).

Mijn tweede post, "How to Frustrate Journalists With Your Pitch" is gelezen door journalisten (42 procent) en voor de rest met name door ondernemers, PR- en marketingspecialisten. Deze post was vooral bedoeld voor de laatste drie groepen en minder voor journalisten. Analytics gaf mij het inzicht dat journalisten dus juist mijn grootste lezerspubliek waren voor deze blog. Achteraf bleek dat dit kwam doordat ze expliciet werden genoemd in de titel; een wijze les voor de volgende keer!

Critici vinden dat de content op LinkedIn Pulse minder waardevol is geworden nu meer dan 1 miljoen LinkedIn-leden wekelijks meer dan 130.000 posts publiceren. Daar zit zeker een kern van waarheid in, maar ik vind dit geen reden om er dan maar niets mee te doen. Dat zo’n 45 procent van de lezers bestaat uit managers, VP’s en CEO’s kan ik simpelweg niet negeren. Dat zijn de beslissers!

Op een punt moet ik de critici gelijk geven. Helaas zie ik steeds vaker posts voorbij komen die weinig met de schrijver zelf te maken hebben. Bijvoorbeeld promotionele teksten van de organisatie waar iemand werkzaam is (soms rechtstreeks van de website geplukt), enkel een link of een vacaturetekst. Ik vind dit een gemiste kans omdat er zoveel meer uit te halen is. LinkedIn Pulse geeft je de kans om jezelf duidelijk te profileren als verlengstuk van je LinkedIn profiel en daar hoort geen bedrijfspromotie in thuis. Zelfs niet als het je eigen onderneming betreft.  

Volg influencers op LinkedIn Pulse

Zoals met alle communicatietools geldt ook hier: het gaat om zenden én ontvangen. Net als op Twitter kun je via Linkedin Pulse daarom ook andere mensen volgen en op hun publicaties reageren. In 2013 kocht LinkedIn de Pulse app op voor 90 miljoen dollar. Tot die tijd was het een Flipboard-achtige app waarmee gebruikers hun favoriete publicaties en nieuwsbronnen konden volgen. Zes maanden later nodigde LinkedIn de eerste 150 zogenaamde LinkedIn Influencers uit om te gaan bloggen op LinkedIn Pulse. Deze invloedrijke mensen hebben op Linkedin een ‘in’-icoontje achter hun naam staan. Dit was zo’n groot succes, dat er later nog eens 500 influencers bij zijn gekomen. Vanaf januari dit jaar stelde Linkedin het platform wereldwijd open voor het publiceren van posts.

Zelf volg ik een aantal 'thought leaders' binnen mijn branche om op de hoogte te blijven van de laatste ontwikkelingen in mijn vak. Zo volg ik bijvoorbeeld Neil Patel en Michael Brenner (Content Marketing Experts) Alex Pirouz (LinkedIn Expert) en Jeff Weiner (CEO van Linkedin). Maar ook Hillary Clinton om te volgen hoe zij LinkedIn inzet voor haar presidentiële campagne. Let op, deze mensen zijn dus géén connecties van mij, maar ik kan toch volgen wat ze publiceren op LinkedIn en erop reageren.

Wil je zelf interessante bedrijven en personen opzoeken om te volgen? Ga naar het topmenu van Linkedin en kies ‘Interests’. In het submenu kies je voor ‘Pulse’. Vervolgens zie je aan de linkerkant een knopje ‘Pulse’ met drie liggende streepjes onder elkaar. Als je daarop klikt vouwt een menu open. Via ‘discover’ kun je bronnen vinden die aansluiten bij jouw interesses en vakgebied. Zie je iets interessants? Klik op ‘follow’, zodat alle updates van deze bron in het vervolg op je tijdlijn verschijnen.

Hoe publiceer je blogs op Linkedin Pulse?

Publiceren op Linkedin Pulse is heel gemakkelijk. Klik op de knop ‘Publish a post’ bovenaan je tijdlijn. Je kunt direct beginnen met schrijven!

Mocht je meer willen weten over het schrijven van blogposts? Lees dan mijn eerdere artikelen '5 gratis tools voor de beste blogideeën en pakkende titels' en '7 waardevolle tools voor redactie en promotie van je blog', waarin ik beschrijf:

  • hoe je ideeën voor je blog vindt;
  • hoe je een goede blogtitel schrijft;
  • hoe je in een handomdraai een sprekende afbeelding maakt voor boven je LinkedIn Pulse post;
  • hoe je de juiste ‘tags’ voor bij je blog kiest, etc.

Heb je de Pulse functie niet op jouw profiel? Dan zou je eens kunnen kijken naar je taalinstellingen. Waarschijnlijk heb je je profiel op Nederlandstalig staan. Nederlandstalige profielen hebben vooralsnog geen toegang tot LinkedIn Pulse (daar wordt wel aan gewerkt). Voor Engelstalige profielen werkt het zeker. Je kunt dit zelf aanpassen door bij LinkedIn rechtsbovenin op je profielfoto te klikken. Dan verschijnt ‘Account & instellingen’. In dat menu kies je voor ‘Taal wijzigen’. Na het invullen van je wachtwoord kun je ‘Engels’ selecteren.

Credits afbeelding: A Name Like Shields Can Make You Defensive, licentie: CC BY-NC-ND (Niet-commercieel hergebruik)

Delen

0
11


Er zijn 8 reacties op dit artikel

  • Bloggen op LinkedIn biedt zeker veel kansen... de reden dat het nog niet (massaal) ingezet wordt ligt, naast het feit dat nog niet iedereen er bekend mee is, aan de optie zelf. Deze is in de NL versie van LinkedIn namelijk voor veel mensen nog steeds niet uitgerold. Je moet dus switchen naar het Engels om te kunnen bloggen, maar ook om je eigen blogs en statistieken terug te zien!

    Daarnaast hoop ik dat ze de functionaliteit ook gaan uitrollen voor de Linkedin bedrijfspagina's, daar zie ik namelijk ook mooie kansen. Wat jullie?

    geplaatst op
  • Dat is precies waarom ik deze blog geschreven heb Corinne! Overschakelen naar de Engelse taal is een kleinigheidje bij LinkedIn dus voorlopig zullen we het zo moeten oplossen. De meerwaarde voor bedrijfspagina's zie ik persoonlijk nog niet zo. Maar dat is omdat ik vind dat LinkedIn vooral waardevol is voor personen (personal branding) en minder voor bedrijven.

    geplaatst op
  • Mochten mensen hetzelfde artikel (of andere vorm van content) willen publiceren op zowel hun eigen blog als ook op Linkedin dan raad ik ze wel aan het artikel op hun eigen blog eerst te publiceren. En om te garanderen dat de versie op je eigen blog is geindexeerd (door Google) voordat de Linkedin-versie wordt gepubliceerd het (artikel op je eigen blog) even via Google Webmaster Tools te laten indexeren. Daarvoor kun "Fetch as Google" gebruiken (meer informatie ); een tool waarmee je content direct door Google kunt laten indexeren. Ook handig voor scoops e.d. Dit wil je namelijk doen om "duplicated content" issues te voorkomen.

    Nog beter is natuurlijk een iets andere, herschreven, versie te gebruiken... dubbel profijt... verschillende zoekwoorden in de titel/kop... dubbel verkeer. mijn website over ecommerce e.d.

    geplaatst op
  • Goede post, Angela! Ik kan Pulse echter niet vinden op mijn profiel, terwijl ik de taalinstellingen wel op Engels heb staan.

    Is Pulse ook verdwenen (als gratis functie)? Ik merk wel dat nu er veel minder popups en emails bij mensen binnen komen dat mijn posts veel minder goed worden gelezen. Dat vind ik wel heel jammer.

    Heb jij een paar goede ideeen?

    Dank en hartelijke groet,

    Andre

    geplaatst op
  • Leuk artikel, maar kopiëren en plakken vanaf je eigen website zou ik niet doen. Dan heb je te maken met duplicate content :)

    geplaatst op
  • Ik zie alleen update delen of foto uploaden. Die derde optie heb ik niet?

    geplaatst op
  • Even je taalinstellingen op 'Engels' zetten Jolande. Dan zou de derde optie ook beschikbaar moeten worden.

    geplaatst op
  • Ik heb Engelstalig instelling geactiveerd, dan heb ik alleen mogelijkheid save/publish. Maar loopt constant vast (ik kan niet saven of publish uitvoeren)

    geplaatst op

Plaats zelf een reactie

Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren

Vul jouw naam in.
Vul jouw e-mailadres in. Vul een geldig e-mailadres in.
Vul jouw reactie in.

Herhaal de tekens die je ziet in de afbeelding hieronder


Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.