Review

In deze tijden van thuisblijven is de slaapkamer nóg belangrijker geworden dan Beter Bed al had voorspeld voor deze nieuwe campagne. 'De Nieuwe Slaapkamer van Nederland' is het uitgangspunt. En daar valt veel over te vertellen, zo blijkt.

Door het Corona-virus staat de tijd even stil, maar het is niet onze enige crisis. Het klimaatprobleem gold eind vorig jaar nog als grootste crisis ooit voor premier Rutte. Tegelijk worstelen overheden, politie en bedrijfsleven met een vertrouwenscrisis en explodeert het debat over racisme en seksisme. Wie is het volgende slachtoffer? Reclame, want op 25 maart is de Internationale Dag Tegen Reclame. Moeten marketeers zich zorgen maken?

De ontvangst van het boek 'De CX Travel Guide' was een beleving op zich. De bezorger had het boek in de regen over de schutting achter ons huis gegooid. Het pakket van de grond rapend heb je nog een wat mopperig gevoel. Daarna houd je het boek in de hand en blader je er voor het eerst doorheen. Weg het mopperen, welkom de heerlijke experience die je hebt bij alleen al het openen van dit boek.

'Tijdloos puur' is het thema van de nieuwe campagne van Spa. Geen poespas meer met bijzondere smaken, maar letterlijk terug naar de bron. Is dat niet heel erg saai? Oordeel zelf.

De nieuwe activatiecampagne van Adecco heeft het motto 'Maak werk van Oranje!' meegekregen. We zien ex-international John Heitinga op zoek naar zijn droombaan. Werkt deze commercial?

In deze commercial van Hewlett-Packard stunt oud-wereldkampioen freerunning Bart van der Linden met de HP Elite Dragonfly. Volgens de fabrikant hoort bij de lichtste zakelijke convertible laptop een spectaculaire commercial (voor journalisten*). 

Een nieuw jaar, een nieuwe voetbalcommercial van Pepsi. In de 2020-editie zijn Messi, Salah, Pogba en Sterling de hoofdrolspelers. Zij proberen elkaar in deze supersnelle commercial het laatste blikje Pepsi MAX afhandig te maken.

Er is geen vak waar opportunisme zo welig tiert als in de reclamebranche. Dat vindt Frank Pels, voormalig Reclameman van het Jaar (in 1995 alweer), de ‘tweede P’ van bureau PPGH/JWT en twintig jaar lang commentator van het vak via een wekelijkse strip De Opportunisten in Adformatie. Daarvan is nu een soort follow-up verschenen, getiteld 'Nog één keer vlammen'. Wat kan het vak daarvan leren?

Naast het zwarte balkje voor daders nu ook ‘Het Witte Balkje’ voor slachtoffers. Slachtofferhulp Nederland pleit hiervoor in deze nieuwe campagne.

Ach, dat updaten van al die slimme apparaten, dat kan later ook nog wel, toch? In deze nieuwe overheidscampagne zien we dat uitstelgedrag of vergeten updates hackers in de kaart spelen. Oftewel: 'Even je updates checken, voordat ze je hacken'.

Welke boeken zijn interessant voor marketingprofessionals? Register Marketeers van NIMA recenseren de meest uiteenlopende vakliteratuur. Verwacht van 'Alchemie, de onweerstaanbare kracht van marketing' van Rory Sutherland geen diepere analyse of uitleg. Aan de andere kant is het boek makkelijk leesbaar en zeer vermakelijk.

'FlixBus presenteert "The world is changing"-videocampagne die in negen talen in première gaat, zowel online als op tv', aldus de busmaatschappij over haar nieuwe commercial.  Ah, negen talen, dus ook in het Nederlands? Helaas, we zijn een te klein taalgebied en kunnen te goed met Engels uit de voeten. Goed: laat maar zien dan, die campagne!

Ah, dus daarom moesten de gebroeders Coronel weg! De Jamaicaanse superster Usain Bolt is namelijk de hoofdpersoon in de nieuwe commercial van Allianz Direct. Omdat je daar zo snel je verzekering kunt afsluiten.

Frans Bauer heeft de hoofdrol in de nieuwste commercial van Peijnenburg. Hierin is Frans aan het happen naar Peijnenburg en droomt hij even weg naar zijn happy place: een doorbraak in Amerika. Want van happen word je happie, aldus het bekendste ontbijtkoekmerk van Nederland.

Welke boeken zijn interessant voor marketingprofessionals? Register Marketeers van NIMA recenseren de meest uiteenlopende vakliteratuur. Ditmaal: 'Aandachtsmarketing' van Klaas Weima, over aandacht als marketingmiddel: hoe het te krijgen, verdienen én in te zetten.