Radio

Nooit meer slijmen bij de music director, muziek samensteller. Nooit meer “je plan (advertentiebudget die je bij een radiostation gaat parkeren)” rondom de single presenteren. Nooit meer noodgedwongen gaan lunchen of met iemand van de radio naar een uitje. Nooit meer op woensdagmiddag naar de “plug” dag en/of s’ochtends vroeg bij het ochtendprogramma je nieuwe single ten gehore brengen.

Music streaming service Jango, waar naar verluidt 6 miljoen luisteraars per maand naar luisteren is met een een businessmodel gekomen waarbij artiesten en labels airplay (legaal) kunnen inkopen op de website. Voor 30 dollar koop je 1000 airplays in, voor 50 dollar 2000 en voor 100 dollar 5000 airplays. Als je single meer dan 50 keer positief beoordeeld is door de bezoekers van de website krijg je gratis airplay bovenop je gekocht tegoed. Als je echt een hit te pakken hebt kun je je geinvesteerde dollars via Amazon/i Tunes aankopen natuurlijk makkelijk terugverdienen aldus de verkoopfolder. Aangekochte airplay wordt niet aangeduid als sponsored content maar als “emerging artist” content.

Bij het uitdraaien van een rapport in Google Adwords werd mijn scherm gevuld met tientallen rapportage-opties die ik nog niet gezien had. Wat is de toegevoegde waarde van deze nieuwe, ‘onbekende’ mogelijkheden?

Volledige screenshot

Naast de opties in bovenstaande screenshot gaf Adwords mij nog tientallen mogelijkheden om te rapporteren. Opvallend is ook dat alle opties keurig in het Nederlands staan weergegeven en het dus meer dan alleen een test van Google lijkt te zijn.

In navolging van mijn aankondiging voor de presentatie zijn dit de resultaten van het onderzoek naar het online luisteren van radio. Er wordt helaas weinig vergeleken met de voorgaande jaren in het onderzoek. Het is des te meer een schets van de huidige stand van zaken rondom de doelgroepen.

In 2005 luisterde 19,3% van de ondervraagden naar online radio en in 2006 was dit 23,4%. Een stijging van 21%. Dit was echter al bekend. De belangrijkste conclusies uit het onderzoek zijn:

- Gemiddeld luistert men op 2,9 dagen van de week.
- Gemiddeld luistert men gedurende 2 uur en 29 minuten.
- Bij radio luisteren via internet vindt men de kwaliteit slechter dan in de ether, maar de handigheid op internet is groter.
- De populaire zenders in de ether zijn ook de populair zenders op internet.
- 77% luistert direct via de site van een radiozender en slechts 16% via een radioportaal.
- Podcasts zijn nog steeds niet populair, maar onder de jongeren (13-19) die weten wat een podcast is, luistert 40% er soms of regelmatig naar.

Voor meer cijfers bekijk het onderzoek.

RAB, het Radio Advies Bureau, presenteert op 4 september tijdens de RAB IN2RADIO bijeenkomt in “Living Tomorrow” te Amsterdam Zuidoost de cijfers rondom het onderzoek “Radio luisteren via internet”.

Volgens het RAB is radio luisteren via internet explosief gestegen in 2006 met 21% ten op zichte van 2005. Verwacht wordt dat deze stijging zal verdubbelen in 2007. Een zeer boeiende ontwikkeling om te volgen dus. Tijdens de bijeenkomst zal Leendert van Meerem verder ingaan op alle marketinginformatie zoals het beluisteren door verschillende doelgroepen,  locaties van het luisteren, activiteiten tijdens het luisteren, statistieken rondom de luisterduur en meer.

Aansluitend vindt er een paneldiscussie plaats onder leiding van Peter Olsthoorn. Het panel bestaat uit: Nico Hilhorst (directeur M2Media), Peter Wiegman (STIR/Het Media Loket), Leendert van Meerem (directeur Intomart) en George Bohlander (directeur RAB).

De bijeenkomst kan bijgewoond worden door Mediabureaus en adverteerders. Indien u bent uitgenodigd voor deze besloten bijeenkomst kunt u zich aanmelden via de website van IN2RADIO. Ontvangst vanaf 15:30 uur.

Voor de gemiddelde inwoner van de V.S. wordt internet steeds belangrijker als informatie- en entertainment bron. Zo belangrijk, dat het televisie als bron voor vermaak en informatie nu bijna benadert. Internet is radio daarin als medium al lang en breed voorbij.

Dat blijkt uit het ‘Internet and Multimedia 2007’ rapport van Edison Media Research en Arbitron (via: Marketingcharts). Een paar hoofdpunten uit het rapport (en een paar fijne plaatjes):

- 33 procent van de consumenten van 12 jaar en ouder, die mochten kiezen welk medium het meest belangrijk was in hun leven koos internet. Televisie wint het nog net, met 36 procent. Internet ligt daarin sterk voor op radio (17 procent) en op kranten (10 procent).

- Vijf jaar eerder waren deze cijfers nog anders. Toen was voor 39 procent televisie het belangrijkst en internet maar voor 20 procent. Radio werd toen door 26 procent gezien als het belangrijkste medium.

In de VS werd op 1 mei door de Copyright Royalty Board bekend gemaakt dat voor een webcaster de kosten per muziek-stream in de komende 3 jaar met minimaal 237,5% stijgen ten opzichte van 2006. Dit zal voor veel online radiostations uit de VS betekenen dat ze moeten investeren in het aanboren van nieuwe inkomstenbronnen, of om simpelweg hun activiteiten te beëindigen.

Ik verwacht echter dat veel webradio stations zich niet aan de regels zullen houden en niet meer alle nummers gaan opgeven bij de auteursrechtenorganisatie. De muziekbranche is één grote piratenwereld geworden, waar niemand zich meer schaamt om niet te betalen voor het gebruiken óf hebben van muziek.

Is het een stap in de richting om muziek weer rendabel te maken of krijgt de muziek industrie steeds meer tegenstanders waardoor straks het hek van de dam is en er geen cent meer wordt betaald?