Marketingfacts - Powered by NIMA
  • +
Marketingfacts
  • home
  • channels
    channels
  • topics
    topics
  • kennisbank
  • jobs
  • jaarboek
  • trainingen
    • +

channels

  • Advertising
  • Brand design
  • Brand management
  • Contentmarketing
  • Customer experience
  • Data analytics
  • Direct marketing
  • Innovatie
  • Loopbaan
  • Media
  • Search
  • Social media
  • Strategie

topics

  • B2B
  • Big data
  • Contentmarketing
  • Facebookmarketing
  • Marketing automation
  • Privacy
  • Psychologie
  • Storytelling
  • Wearables
  • Webcare
  •  
  •  
  •  

specials

  • De marketing to-do list 2018
  • Customer-centric design
  • Van data naar inzicht
  • Programmatic marketing
  • Non-profitmarketing
  • Conversational interfaces
  • Webcare & monitoring
  • Contentmarketing
  • Influencer marketing
  • Datamanagementplatformen
  • Mobile
  • Customer journey
  • Toekomst van betalen
  • Online Video
  • Marketing automation
  • Inloggen
  • Aanmelden

Merkbouw

gerelateerde topics

  • merken
  • branding
  • marketingstrategie
  • merkeffectiviteit
  • merkactivatie

merkbouw experts

  • Ingmar de Lange
    Aantal blogs: 9
  • Tadek Solarz
    Aantal blogs: 4
  • Matt van der Poel
    Aantal blogs: 1

vacatures

  • Allround redacteur (40 uur)

    Allround redacteur (40 uur)

  • Hoofdredacteur Twinkle (40 uur)

    Hoofdredacteur Twinkle (40 uur)

  • Content medewerker

    Content medewerker

  • Klik hier voor alle vacatures

volg Marketingfacts

@marketingfacts volgen
  • Merkvraag 23b: hoe meet je of merken werken?

    Merkvraag 23b: hoe meet je of merken werken?

    Op Marketingfacts behandel ik wekelijks een elementaire vraag over merkbouwen. Vorige week schreef ik over het meten van het effect van je merkstrategie: welke methodieken zijn er en hoe gebruik je ze? Nu deel twee van het artikel.

    Lees verder »
    • Ingmar de Lange (Mountview)
    • 12 oktober 2020
    • Direct marketing Strategie Brand management
      • 4144
      • 0
  • Merkvraag 23a: hoe meet je het effect van je merkstrategie?

    Merkvraag 23a: hoe meet je het effect van je merkstrategie?

    Wekelijks beantwoord ik op Marketingfacts een primaire vraag over merkstrategie. Ditmaal: je merk is ontwikkeld, de verandering is zichtbaar en de buzz is voelbaar. Maar hoe meet het effect? Ik behandel klassieke principes, veelgebruikte methodieken en eigentijdse formules. En omdat er veel over te schrijven is, doe ik dat in twee delen.

    Lees verder »
    • Ingmar de Lange (Mountview)
    • 5 oktober 2020
    • Strategie Brand management
      • 3876
      • 2
  • Merkvraag 17: hoe maak je je merkverhaal succesvol?

    Merkvraag 17: hoe maak je je merkverhaal succesvol?

    Iedere week bespreek ik een praktische vraag over merkstrategie. Deze week: denk je aan merkbouwen, dan denk je snel aan verhalen. Merken vertellen allerlei verhalen: inspirerend, emotioneel of opgeblazen. Maar wat doet een verhaal eigenlijk voor je merk? En wat moet je doen om succesvol te zijn met een verhaal?

    Lees verder »
    • Ingmar de Lange (Mountview)
    • 13 juli 2020
    • Brand design Strategie Brand management
      • 8500
      • 0
  • De ideale verhouding tussen merkactivatie en merkbouw (ook in crisistijd)

    De ideale verhouding tussen merkactivatie en merkbouw (ook in crisistijd)

    De coronacrisis bewijst nogmaals dat veel bedrijven nog steeds gaan voor de kortetermijnwinst. Maar eerder bleek al dat juist bedrijven die verder vooruit durven te kijken uiteindelijk sterker uit de crisis komen. Dus wat is wijsheid? En hoe vind je de balans? In deze blog zet ik de belangrijkste zaken voor een goede keuze op een rij.

    Lees verder »
    • Dennis van de Ven (PauwR)
    • 1 juli 2020
    • Advertising Strategie Brand management
      • 6078
      • 2
  • Google haalt merkvoorkeur helemaal overhoop

    Google haalt merkvoorkeur helemaal overhoop

    Digitaal verandert een hoop voor merken en Google loopt daarin voorop. Afgelopen vrijdag vertelden twee onderzoekers van Google hoe ze met simpele manipulaties de merkvoorkeur van consumenten in grote mate wisten te beïnvloeden. Claire Charron en Alistair Rennie spraken tijdens Nudgestock, een online congres over gedragsontwerp. 

    Lees verder »
    • Ingmar de Lange (Mountview)
    • 18 juni 2020
    • Advertising Search Data analytics
      • 20864
      • 2
  • Merkvraag 11: hoe geef je jouw merk zoveel mogelijk waarde?

    Merkvraag 11: hoe geef je jouw merk zoveel mogelijk waarde?

    Iedere week bespreek ik op Marketingfacts een nieuwe, primaire vraag over merken. Dit is nummer 11: merken draaien om waarde. Maar: hoe creëer je zoveel mogelijk waarde? Welke factoren zijn van invloed? Een belangrijk inzicht: die waarde hangt sterk af van de context van je merk.

    Lees verder »
    • Ingmar de Lange (Mountview)
    • 2 juni 2020
    • Strategie Brand management
      • 5012
      • 0
  • Lockdown switching: hoe speel je met je merk hierop in?

    Lockdown switching: hoe speel je met je merk hierop in?

    De lockdown-regels versoepelen. Gaan we zo snel mogelijk weer terug naar het oude normaal, of heeft de huidige periode blijvende impact op onze houding en gedrag? Het laatste lijkt op basis van wetenschappelijke inzichten waarschijnlijker. Merken die inspelen op de sociaal-emotionele spanningen die mensen nu ervaren zullen relevanter zijn. Zeker als ze blijven adverteren, want dit is hét moment waarop mensen andere merken overwegen.

    Lees verder »
    • Gijs de Beus (Friends & Foes)
    • 15 mei 2020
    • Innovatie Strategie Brand management
      • 5048
      • 0
  • Businesscase voor rebranding: wat kost het, wat levert het op?

    Businesscase voor rebranding: wat kost het, wat levert het op?

    Van tijd tot tijd is je merk toe aan een update: of het nu gaat om een compleet nieuwe positionering of een doorontwikkeling van de visuele identiteit. Een vraag die in de board vaak als eerste gesteld wordt: wat gaat dat eigenlijk kosten en wat levert het op? In deze blog laat ik je zien hoe je een sterke businesscase opstelt voor merkinvesteringen.

    Lees verder »
    • Laurens Hoekstra (VIM Group)
    • 15 mei 2020
    • Strategie Brand management
      • 7824
      • 0
  • Merken kleuren grijs in coronatijd

    Merken kleuren grijs in coronatijd

    Het lijkt wel of de crisis maakt dat we alles vergeten wat we ooit in de collegebanken hebben geleerd. De korte termijn overheerst en tegen beter weten in zetten we de toekomst even uit. Dat is zonde. Waar de merkbelofte richting geeft aan het wát, kleurt je merkkarakter het hóe. Dat werkt in de kern heel eenvoudig. Een hartelijk merk moet hartelijk zijn, een avonturiersmerk moet het avontuur opzoeken.

    Lees verder »
    • Marc van Eck (New Growth Strategies)
    • 6 mei 2020
    • Media Brand design Strategie Brand management
      • 8222
      • 0
  • Merkvraag 6: waarom is emotie belangrijk?

    Merkvraag 6: waarom is emotie belangrijk?

    Wekelijks probeer ik een basale, maar belangrijke vraag rond merkbouwen te beantwoorden. Dit is de zesde. Merken draaien voor een belangrijk deel om emotie. Dat komt je vast bekend voor. Maar waarom is emotie eigenlijk belangrijk?

    Lees verder »
    • Ingmar de Lange (Mountview)
    • 27 april 2020
    • Brand design Brand management
      • 5408
      • 0
  • Merkvraag 5: wanneer is een nieuw merk verstandig?

    Merkvraag 5: wanneer is een nieuw merk verstandig?

    Iedere week probeer ik een basale, maar belangrijke vraag rond merkbouwen te beantwoorden. Dit is de vijfde. Herken je deze situatie? In je bedrijf is een digitale propositie ontwikkeld. Maar het jonge team dat er achter zit, heeft weinig zin om deze onder het bestaande merk te introduceren. Dat voelt te stoffig. Liever introduceert het een fris, nieuw merk, als eigentijdse startup. De directie vindt de nieuwe propositie spannend, maar ook eng. Zij heeft wel oren naar de introductie van een nieuw merk. Is dit verstandig? 

    Lees verder »
    • Ingmar de Lange (Mountview)
    • 20 april 2020
    • Brand design Strategie Brand management
      • 4656
      • 0
  • Merkvraag 3: waarom zijn er eigenlijk merken?

    Merkvraag 3: waarom zijn er eigenlijk merken?

    Iedere week probeer ik een basale, maar belangrijke vraag rond merkbouwen te beantwoorden. Dit is de derde vraag: waarom zijn er eigenlijk merken? Het ligt voor de hand om te refereren aan status en emotie. Je laat de vrager het beeld van geeks zien, die in een tent voor de Apple Store overnachten om als eerste de nieuwe iPhone te kopen. Of motorrijders met tatoeages van Harley-Davidson. Op zich is dat prima. Maar hoewel ik dit werk al lang doe, durf ik toe te geven dat ik pas na het lezen van Thinking Fast & Slow van Daniel Kahneman merken echt begrijp.

    Lees verder »
    • Ingmar de Lange (Mountview)
    • 6 april 2020
    • Brand management
      • 9084
      • 0
  • Merkvraag 1: waarom investeer je eigenlijk in een merk?

    Merkvraag 1: waarom investeer je eigenlijk in een merk?

    Vernieuwende vormen van merkstrategie vind ik bijzonder interessant. Maar ik krijg ook altijd te maken met basale vragen over merkbouwen. Je herkent ze vast: "Waarom hebben we eigenlijk een merk nodig? Kunnen we niet beter ons budget in verkoop steken? Werkt merkbouwen niet heel anders voor B2B?" De komende tijd probeer ik zoveel mogelijk van deze vragen te beantwoorden. Vandaag de eerste: waarom investeer je eigenlijk in een merk?

    Lees verder »
    • Ingmar de Lange (Mountview)
    • 19 maart 2020
    • Strategie Brand management
      • 8530
      • 2
  • Verliefd op merken met impact

    Verliefd op merken met impact

    Verliefd, verloofd, getrouwd. Met een merk? Ja, dat is de essentie van branding. Een innige relatie die iets met je doet, die impact heeft. Positieve impact op jou en ook op de maatschappij.

    Lees verder »
    • Matt van der Poel RM (Fresh Forward)
    • 6 maart 2020
    • Brand design Brand management
      • 6538
      • 0
  • Podcast: de kritische blik van Tadek Solarz

    Podcast: de kritische blik van Tadek Solarz

    De productieve Marketingfacts-blogger Tadek Solarz is een marketingman met een kritische blik, met een mening die vaak dwars tegen alle andere meningen ingaat. In deze aflevering van podcast-serie De Namarama Show gaat copywriter en naamexpert Floris Hülsmann in gesprek met hem. Over online als heilige graal, merkbouw en het omvallen van merken.

    Lees verder »
    • Floris Hülsmann (Namarama)
    • 20 april 2019
    • Advertising E-business Contentmarketing E-commerce
      • 8668
      • 0
  • ouder »

Onderdelen

  • M! Blog
  • M! Jobs
  • M! Kennisbank
  • M! Statistieken
  • M! Opleidingen
  • M! Jaarboek

Over ons

  • Colofon
  • Blogger worden
  • Nieuws melden
  • Adverteren
  • Partners
  • Privacy & cookies
  • Disclaimer

Volg ons

RSS

  • M! Blog
  • M! Jobs
  • M! Kennisbank
  • Alle feeds

Nieuwsbrief

Partners

  • We are you
  • Copernica
  • gracious
  • Exonet
  • Upstream

copyright © 2002 - 2021 Marketingfacts. Creative Commons 3.0 License. | Developed by We are you