Keywords

Wil je sneller campagnes opbouwen, sneller zoekwoord varianten uitwerken en sneller inzichten in je advertentieteksten krijgen? Dit overzicht geeft jou een kijkje in de keuken van een search advertising-specialist met daarin veertien gratis tools die je kan gaan gebruiken om efficiënter te werk te gaan.

Vanaf eind september zullen exact en phrase matching veranderen binnen AdWords. Hoewel de termen en matchtypes blijven bestaan, is vanaf eind september ‘sterk gelijkende varianten opnemen’ de standaard matchingoptie.

Google Analytics en vergelijkbare pakketten zijn gemeengoed geworden in digital analytics land. Ook A/B-testen en usability tests zijn aan de orde van de dag. Eigen conversies zijn bekend en worden verbeterd via deze tools, maar hoe kun je deze verder verhogen? Dan moet je meer weten over de totale customer journey. Wie komen er binnen, maar ook: wie niet en hoe verhoudt zich dit tot de situatie bij de concurrent? Waar start de customer journey en hoeveel stappen worden genomen? Inzicht in marktbrede zoekpatronen buiten de eigen omgeving ontbreekt en traditionele analytics-pakketten kunnen je daar niet aan helpen.

Ja, dat lees je goed. 2014. En nee, ik ben niet helderziend. In januari presenteerde ik bij Bol.com (slides) al eens over diverse SEO-mythes en ik merk dat ze allemaal nog steeds de ronde doen. Ik durf het dus zeker aan om te stellen dat onderstaande SEO-mythes in 2014 nog steeds rondgaan. En ik zal uitleggen waarom het mythes zijn: gangbare, maar ongegronde opvattingen.

Het is een discussie die steeds vaker oplaait. In welke mate zijn keyword domains, domeinen met relevante zoekwoorden er in, nog in het voordeel qua vindbaarheid? Haast niet, zo blijkt uit verschillende onderzoeken.

Net als vorig jaar en de jaren daarvoor presenteert Google ook dit jaar weer haar Zeitgeist-rapport met daarin de termen waarop Nederlanders in 2012 het meest hebben gezocht. De economische malaise is goed terug te zien in het zoekgedrag. Zo scoren zoektermen als restschuld, scheefwonen en nivelleren hoog. Ook blijkt dat veel mensen hun huis maar niet kwijt raken, want er werd ten opzichte van 2011 zeer veel gezocht op 'huis verhuren'.

Nederlandse internetgebruikers zoeken daarnaast volop naar informatie over televisie: Voetbal International is het meest gezochte tv-programma en Sandra van Nieuwland de meest gezochte kandidaat van The Voice of Holland. Wesley Sneijder was dit jaar de meest gezochte voetballer en Epke Zonderland de meest gezochte Olympische sporter.

Alouette Edens van Internet Advantage deelt 4 tips om je AdWords advertenties op topposities te optimaliseren, een infographic over het pad tot conversie van ion interactive, eFocus' Jeroen van Eck en Paul van Oosterhout praten over het effect van locaties in zoekwoordposities in Google Analytics en de best practices voor mobile ecommerce van Monetate.

Google AdWords is één van de meest gebruikte advertentietools. Dat maakt het gebruik ervan echter niet makkelijker. In het zoekmachine marketing wereldje wordt vaak gezegd dat AdWords ondertussen net zo lastig is als SEO. Bij Springest maken we ook gebruik van Google AdWords om te adverteren. We hebben een paar tests lopen met Bing in de UK, maar dat is nog erg kleinschalig. Door de complexiteit van het AdWords systeem kan het lastig zijn om succesvolle campagnes op te zetten. Om alles goed beheersbaar te houden, gebruiken wij een consistente opzet voor al onze campagnes.

Vandaag maakt Google bekend welke zoektermen het meest populair zijn in 2010. Dit eindejaarsrapport van Google, Zeitgeist, geeft een goed beeld van welke zoekopdrachten Nederlanders het vaakst invoeren. Nederlanders zien het Internet duidelijk als een plek om informatie met elkaar te delen en vrienden en familie op te zoeken. Aanbieders van e-mail en sociale netwerken scoren hoog in de top tien van meest gezochte zoektermen. Ook opvallend is dat grote evenementen en populaire tv-series, zoals het WK voetbal en ‘Oh Oh Cherso’, direct een plek innemen in de lijst van snelst stijgende zoekresultaten.

Iedereen die zich bezig houdt met zoekmachinemarketing weet hoe belangrijk het gebruik van de juiste keywords is. Veel adverteerders komen bij het zoeken van de juiste keywords echter niet verder dan de tool van Google. Hierdoor is de kans groot is dat ze adverteren op vrij generieke zoekwoorden met een hogere CPC, wat de ROI niet ten goede komt. Om de juiste keywords te vinden zijn er verschillende tools die je het leven een stuk makkelijker maken. Ik maak zelf altijd gebruik van meerdere keyword tools om tot een goede lijst van zoekwoorden te komen. Hieronder de vier beste en gratis tools die ik gebruik.