Misschien heb je nog nooit gehoord van Instapods, maar het is een nieuwe manier waarop influencers samenwerken met elkaar op Instagram. Influencers zien ook in dat ze moeten blijven groeien om hun prachtig mooie fulltimebaan als Instagrammer ook fulltime te houden. En om interessant te blijven voor adverteerders. Daarom gaan ze (nieuwe) samenwerkingsverbanden aan. Dat werkt als volgt. 

Loop een willekeurig hip lunchtentje binnen en je ziet dat borden, kopjes, menukaarten en plantjes tactisch bij elkaar geschoven worden voor een foto die, het liefst vanuit vogelperspectief, wordt gemaakt. Hierna worden er talloze filters overheen geplaatst en, na een kritische beoordeling, mét locatietag op Instagram geplaatst. Nu is het wachten totdat de likes binnenstromen en oh ja, te genieten van het eten en drinken dat zojuist vakkundig is vastgelegd. Voor veel restaurants, bars en cafés wordt het steeds belangrijker dat dit soort taferelen zich afspelen. Want een betere reclame is er bijna niet. Zeg nou zelf, wie wordt er niet hongerig wanneer je een smakelijke foto op je Instagramfeed voorbij ziet komen?

Voor een festival ingevlogen worden met een privéjet en in een luxe villa verblijven die vol staat met goodiebags. Een eigen haarstyliste die ervoor zorgt dat ik met een perfecte coupe kan dansen tussen Kendall Jenner en Katy Perry (uiteraard in mijn hippe gesponsorde outfit) en als afsluiting een privé-optreden van Bebe Rexha. Was ik maar een influencer. 

Tijdens The Social Conference op 23 maart werd mijn aandacht getrokken door een sessie van XITE. De jonge en ambitieuze Manon Fennis, marketingmanager bij XITE Networks International, vertelde daar over de campagne die XITE afgelopen zomer samen met H&M heeft opgezet en uitgevoerd. Het doel: zoveel mogelijk millennials in contact brengen met hun merk. In dit artikel laat ik je de opzet van de campagne zien en vertel ik je waarom ik deze campagne zo briljant vind.

Een beetje hip bedrijf stopt vandaag de dag geen geld meer in een doorsnee reclame. Het inzetten van zogenaamde influencers is effectiever. “Een influencer is voor ons iemand die invloed uitoefent op zijn of haar doelgroep. Iemand die online een groot of een sterk bereik heeft en de juiste doelgroep weet te activeren”, aldus Emilie Tabor, één van de drie oprichters van IMA: influencer marketing agency. IMA koppelt al zes jaar merken aan de juiste influencers.

E-sporters zijn al een tijdje hot en lijken nu ook definitief in Nederland te zijn doorgebroken. Het nieuws over de lancering van de E-divisie zal je dan waarschijnlijk ook niet ontgaan zijn. De e-sporters zijn hard op weg de influencers van 2017 te worden. Maar wie zijn ze eigenlijk en hoe kan je ze inzetten voor jouw merk?

Influencers worden steeds meer neergezet als de succesfactor, de reason to buy. Het inzetten van influencers kan heel succesvol zijn, maar het lijkt wel of er niet meer wordt gekeken naar merkwaarden, doelgroep en doelstellingen.

Sluit je ogen eens en graaf in je herinneringen terug naar je laatste noemenswaardige aankoop. Wat zorgde ervoor dat je tot actie aangedreven werd? Was dit een goed geplaatste advertentie of toch een aanbeveling van een goede vriend of familielid? De kans is groot dat je van iemand een aanbeveling kreeg. Onder andere onderzoeksbureau McKinsey beschrijft dat gemiddeld 26 procent van de aankoopbeslissingen voortkomt uit sociale aanbevelingen. Maar liefst 92 procent van ondervraagde mensen geven in een onderzoek van onderzoeksbureau Nielsen aan dat ‘earned media’ zoals aanbevelingen van vrienden en familie meer vertrouwd worden dan andere vormen van adverteren.

Het verkrijgen van deze aanbevelingen is hierdoor van enorm belang voor je merk en om die reden ben jij als marketeer natuurlijk altijd op zoek naar het creëren van een positieve word-of-mouth. Een van de manieren om deze positieve word-of-mouth te krijgen is het inzetten van influencers. Maar wie zijn deze influencers, hoe zet je ze in, waarom werkt het en hoe ga je beginnen?

Afgelopen april opende tv-presentator en Hagenees Dennis Weening samen met reisblogger Julie Falconer van Lonely Planet het Haags Bloggershuis. Gedurende het voor- en naseizoen mogen diverse bloggers uit binnen- en buitenland in het strandhuis 'op Kijkduin' bivakkeren en Den Haag verkennen ter promotie van het toerisme naar de stad. Ik ging in gesprek met initiatiefnemers Mieke Smid en Maurice Haak van Den Haag Marketing over de campagne. Bovendien mocht ik met mijn dochter een dagje Den Haag en een nacht in het bloggerhuis ervaren - en kwam ik erachter dat een minister een heel goede ambassadeur kan zijn.