Games

Gamification, het wordt meer en meer ontdekt door merken en organisaties. Zorgverzekeraars als De Friesland Zorgverzekeraar kopen zelfs aandelen in game-bedrijven om spelenderwijs mensen in de zorg te helpen. En mijn dochter leert nu typen bij Typetopia, wat eigenlijk een doorlopend spel is. Ook bij Aegon spelen we al een aantal jaren met de uitdaging van spelelementen in de wereld van ‘saaie’ verzekeringen. Zo ontwikkelden we speeljetoekomst.nu, een online spel waarin je speelt met je financiële toekomst. En met resultaat. Inmiddels speelden bijna 400.000 mensen het spel, wonnen we vorig jaar de designprijs Red Dot Award en hebben we sinds kort de onderzoeksresultaten binnen met daarin interessante resultaten op het merk en de merkvoorkeur. Een kijkje in de keuken van de ontwikkeling van onze pensioengame. Wat kwamen we tegen en wat hebben we ervan geleerd?

In een serie van 5 video-interviews gaan we met de marketeers van Spil Games in op de kracht van gaming als advertisingplatform. Bas Seelen versterkte recent Spil Games. Zijn ervaring met data en automated trading komt van pas in de overgang die het bedrijf daarin zelf maakt. In dit uitgebreide interview legt Bas uit welke stappen Spil Games maakt en wat de gevolgen ervan zijn voor de propositie richting adverteerders.

Michel Penterman is trainer en docent op het gebied van social media en trainde in de afgelopen jaren veel organisaties over de toepassing ervan. Als ervaringsdeskundige heeft hij het initiatief genomen om een game te ontwikkelen ten behoeve van de implementatie van social media, de Social Media Management Game. Het is de eerste management game in Nederland op dit gebied.

In een serie van 5 video-interviews gaan we met de marketeers van Spil Games in op de kracht van gaming als advertisingplatform. Oscar Diele, chief marketing officer, geeft een inkijkje in het mobiele gebruik van games. Dat gebruik groeit hard, niet in de laatste plaats door de mogelijkheden die HTML5 biedt voor gaming in de browser. En dat is niet alleen interessant voor de gebruiker, maar ook voor adverteerders.

In een serie van 5 video-interviews gaan we met de marketeers van Spil Games in op de kracht van gaming als advertisingplatform. Age Sluis, director advertising Europe bij Spil Games, gaat dit keer in op de mogelijkheden tot targeting binnen het wereldwijde bereik van hun platforms, de verschillen in advertentievormen en -formaten tussen landen en de cijfers. 

Donderdagavond werd Oscar Diele uitgeroepen tot Marketeer van het Jaar, tijdens MarketingLive in de Kookfabriek in Amsterdam. Volgens de jury vertegenwoordigt Diele de nieuwe generatie marketeers. Diele: "Een dag niet geïnnoveerd is een dag niet geleefd". De andere genomineerden waren Bert Habets (RTL Nederland) en Michel Schaeffer (Bol.com). Alle genomineerden gaven een uitgebreide presentatie over hun eigen rol binnen de marketingstrategie van hun bedrijven. De verkiezing vormde het absolute hoogtepunt van MarketingLive.

Medio januari werd er al over geschreven op Marketingfacts: Spil Games heeft een goed jaar achter de rug. Het aantal unieke bezoekers nam het afgelopen jaar toe tot 170 miljoen (december 2011). Het State of Gaming verslag dat Spil zojuist heeft gepubliceerd geeft inzicht in speelgewoonten van de online gamers op haar platformen. Hieruit blijkt nog maar eens hoe populair online spellen zijn. Uit cijfers van comScore blijkt dat bijna de helft van de wereldwijde online gemeenschap online spellen speelt, waarbij Spil Games op nummer één staat. Over het algemeen hebben gamers over de hele wereld 11 miljard spellen gespeeld in 2011 – dat zijn 350 spellen per seconde. In 2010 waren dat er nog 10 miljard. De tijd die zij doorbrengen op de sites is toegenomen van 38 tot 85 minuten per maand.

Afgelopen week vond in London de grootste online gaming beurs van Europa, “ICE” plaats in Earls Court, London. Tijdens dit event sprak ik met diverse mensen over de regulering van online kansspelen. Het is in Nederland een actueel onderwerp omdat het binnen het regeerakkoord opgenomen is. Dit artikel is de inleiding van een serie artikelen die nader op de marketingaspecten van online gaming/gambling in zullen gaan.

Benieuwd of jouw producten wel juist in de schappen staan bij de winkels? Foto’s nodig van alle locaties van de organisatie? Op zoek naar een originele manier om jouw merk te promoten? Snel de outdoor campagne in beeld vastleggen? Nieuwsgierig naar hoe consumenten jouw product gebruiken? Een klein greep uit vragen en situaties waarmee de Nederlandse Nederlandse start-up Roamler merken en bedrijven kan helpen.

Spil Games heeft een goed jaar achter de rug. Het aantal maandelijkse bezoekers groeide in december van afgelopen jaar naar 170 miljoen unieke bezoekers, zo meldt Spil Games vanochtend. Een behoorlijke groei ten opzichte van het jaar ervoor. In 2010 verwelkomde Spil Games dezelfde maand nog zo’n 130 miljoen unieke bezoekers. Een toename van 30 procent, en bijna twee keer zoveel als de groei van vorig jaar. Ook nam de tijd die spelers maandelijks gemiddeld doorbrengen op de drie sites (Spel.nl, GirlsGoGames.nl en Spelletjes.nl) toe van 38 minuten naar 84.

In deze aflevering van Top Names van Fast Moving Targets een gesprek met Jurriaan van Rijswijk, de eerste game consultant van Nederland. Nu staat hij o.a. aan het hoofd van Games For Health Europe en is hij secretaris van de Dutch Game Association. Een bevlogen pleitbezorger van de inzet voor games. Ze kunnen waardevol zijn voor gezondheid, voor werk, voor bewegen.

Killzone 3 van de Amsterdamse studio Guerrilla Games is de grote winnaar geworden bij de jaarlijkse uitreiking van de Dutch Game Awards, de belangrijkste prijzen voor games van Nederlandse bodem. De internationale hit sleepte maar liefst drie awards, in de vorm van een uil, in de wacht. Niet alleen entertainmentgames vielen in de prijzen, ook een aantal serious games won een award. Zo sleepten de medische game Body Posture (ontwikkeld ten behoeve van revalidatie) en de educatieve game Juf in a Box (dat kinderen helpt met fijne motoriek en schrijven) een uil in de wacht.

Zoals bekend is het exploiteren en aanbieden van online kansspelen in Nederland niet toegestaan. Omdat de marketing hiervan ook niet is toegestaan, is de enige manier voor aanbieders om bezoekers te krijgen het inzetten van affiliate marketing en SEO.

Met oog op regulering in de toekomst wil ik in deze blog inzicht geven in markt, de regulering en de marketing (internationaal perspectief en best practice).