Affiliate Marketing

Hoe kunnen adverteerders en affiliates in de fashion-industrie elkaar versterken? In mijn eerdere blogpost "Online fashion en de invloed van affiliate marketing" ging ik voornamelijk in op het ideale klantproces. In dit vervolg ga ik in op de beste beleving en die licht ik toe met 3 suggesties voor affiliate marketing, inclusief voorbeelden.

De gemiddelde toerist die Amsterdam bezoekt, brengt 2,6 dag in de hoofdstad door. Dan is het zonde van de tijd wanneer je drie uur in de rij moet gaan staan om een kaartje voor een museum te bemachtigen en naar binnen te kunnen. Tiqets biedt een oplossing voor dat probleem. De website van het bedrijf biedt een helder overzicht van de evenementen waarvoor je als toerist kaartjes kunt kopen. De aanschaf en afhandeling verloopt digitaal. Met een code op je telefoon krijg je toegang, waarmee wachtrijen worden omzeild.

Klantbeleving en het proces zijn binnen online fashion de belangrijkste pijlers waar adverteerders goed mee om moeten gaan. Met affiliate marketing kan hier goed op worden ingehaakt om bijvoorbeeld te ondersteunen bij de merkbeleving maar ook om extra (potentiële) klanten te bereiken. 

Telecomtoezichthouder ACM heeft een boete van 810.000 euro opgelegd aan Daisycon voor het overtreden van de e-mailwetgeving. De bestuurders van Daisycon zijn ook privé aansprakelijk gesteld. Daisycon is beboet voor haar leadgeneration-concepten. Het besluit bevat in wezen drie boetes voor het versturen van verschillende e-mails in drie verschillende rollen. Daisycon is beboet a) als adverteerder in de e-mail van derden, b) als verzender van e-mail met daarin advertenties van derden en c) als affiliate netwerk, waarbij Daisycon makelaar is tussen adverteerder en publisher. Dat ACM Daisycon ook aanspreekt in haar rol als affiliate, is opmerkelijk.

Mensen worden blij van korting. Maar waar mensen niet gelukkig van worden, is zoeken naar korting. Hoe kunnen we ervoor zorgen dat je veel sneller de beste korting vindt? Simpel: door het aanbod van meerdere kortingssites te combineren. Waar e-commerce-reuzen als bol.com en Zalando hun platform eerder al openstelden voor concurrenten, is nu ook de markt voor kortingscodes aan de beurt. Consumenten kunnen sinds kort op bespaardeals coupons vinden van meerdere kortingssites.

Gebeurt er eigenlijk nog wel iets in affiliateland? Grote partijen zoals Wehkamp en KLM startten een eigen netwerk en uit de Yonego affiliate-enquête bleek dat de top-3 affiliate netwerken ongewijzigd is. Er gebeurt dus vrij weinig, of toch niet? Op TheNextWeb verscheen een artikel met de titel 'Why we should ditch the ‘affiliate’ in affiliate marketing'. In het artikel wordt met name gestuurd op een naamswijziging van affiliate marketing naar 'performance (based) marketing' en om dit wat meer power te geven, is www.affiliateblog.nl inmiddels geredirect naar www.performance.nl. 

Affiliate marketing kan een belangrijke bijdrage leveren aan het genereren van traffic en creëren van omzet. Maar wat als affiliates het niet zo goed met uw bedrijf voor hebben en de opgebouwde merknaam op slimme wijze willen misbruiken voor hun eigen gewin?

De sterke groei van mobiel en de steeds belangrijkere rol ervan in het aankoopproces werd tijdens de affiliatedag breed uitgemeten. Toch wordt het mobiele kanaal nog niet uitgebreid opgepakt door de Nederlandse affiliate markt ondanks de mogelijkheden die er zijn. Aan het einde van de affiliatedag kon worden geconcludeerd dat dit lijkt te komen doordat er nog geen optimaal beloningsstelsel en trackingsmethode aanwezig zijn om dit voor zowel publishers als adverteerders interessant te maken, en ondersteuning voor mobiele apparaten nog te vaak ontbreekt.

Vorige week donderdag vond in DeFabrique de zevende AFD Performance Based Marketing (in de volksmond ook wel gewoon ‘de Affiliatedag’ genoemd) plaats. De dag had het thema ‘Mobile First. Maak het verschil op mobiel’. Ik was er bij en bezocht verschillende sessies.

De affiliates van Tradetracker halen de meeste omzet. Dat blijkt uit de jaarlijkse Affiliate Enquête van Yonego. De top 3 wordt compleet gemaakt door Daisycon / Paxz en Zanox / M4N. Daisycon / Paxz is het meest geliefde affiliatenetwerk.  Affiliates hebben een goed jaar achter de rug, 85,1 procent zag de omzet stijgen.

Tijd voor veel adverteerders om weer eens goed in het affiliateprogramma te duiken en te kijken naar de mogelijkheden die affiliatemarketing kan bieden. Hierbij 10 concrete en actuele tips die jou programma's verder kunnen helpen in 2014 (of misschien gewoon nog dit jaar...).

Wij benoemden al eerder het grote belang van de 'P' van plaats: ‘online’ versterkt, verandert en speelt met deze kracht. Wij kijken in deze blog naar de impact van online, en, naar hoe jij hier gebruik van kunt maken. Bill Gates bijvoorbeeld zei: “The Internet is becoming the town square for the global village of tomorrow.” Stel, je kunt iets met online, en je bent succesvol in bijvoorbeeld SEM of affiliate marketing. Je wilt internationaliseren, maar je weet niet hoe? Is alleen een site vertalen voldoende, of moet je je zelfs (offline) vestigen in het te veroveren land? Wij delen hier de learnings van 4 succesvolle internationale affiliates die de stap al eerder zetten en geven daarna tips & learnings weer.

Mobiele devices zijn de ‘marketing darlings’ binnen online advertising. Maar waarom behandelen we smartphones en tablets zo vaak als één categorie? Alles wijst er op dat consumenten de devices op verschillende manieren gebruiken – en dat we ze dus niet langer over één kam kunnen scheren. Dat heeft gevolgen voor de manier waarop we de verschillende mobiele devices waarderen.