Affiliate Marketing

Mensen worden blij van korting. Maar waar mensen niet gelukkig van worden, is zoeken naar korting. Hoe kunnen we ervoor zorgen dat je veel sneller de beste korting vindt? Simpel: door het aanbod van meerdere kortingssites te combineren. Waar e-commerce-reuzen als bol.com en Zalando hun platform eerder al openstelden voor concurrenten, is nu ook de markt voor kortingscodes aan de beurt. Consumenten kunnen sinds kort op bespaardeals coupons vinden van meerdere kortingssites.

Gebeurt er eigenlijk nog wel iets in affiliateland? Grote partijen zoals Wehkamp en KLM startten een eigen netwerk en uit de Yonego affiliate-enquête bleek dat de top-3 affiliate netwerken ongewijzigd is. Er gebeurt dus vrij weinig, of toch niet? Op TheNextWeb verscheen een artikel met de titel 'Why we should ditch the ‘affiliate’ in affiliate marketing'. In het artikel wordt met name gestuurd op een naamswijziging van affiliate marketing naar 'performance (based) marketing' en om dit wat meer power te geven, is www.affiliateblog.nl inmiddels geredirect naar www.performance.nl. 

Affiliate marketing kan een belangrijke bijdrage leveren aan het genereren van traffic en creëren van omzet. Maar wat als affiliates het niet zo goed met uw bedrijf voor hebben en de opgebouwde merknaam op slimme wijze willen misbruiken voor hun eigen gewin?

De sterke groei van mobiel en de steeds belangrijkere rol ervan in het aankoopproces werd tijdens de affiliatedag breed uitgemeten. Toch wordt het mobiele kanaal nog niet uitgebreid opgepakt door de Nederlandse affiliate markt ondanks de mogelijkheden die er zijn. Aan het einde van de affiliatedag kon worden geconcludeerd dat dit lijkt te komen doordat er nog geen optimaal beloningsstelsel en trackingsmethode aanwezig zijn om dit voor zowel publishers als adverteerders interessant te maken, en ondersteuning voor mobiele apparaten nog te vaak ontbreekt.

Vorige week donderdag vond in DeFabrique de zevende AFD Performance Based Marketing (in de volksmond ook wel gewoon ‘de Affiliatedag’ genoemd) plaats. De dag had het thema ‘Mobile First. Maak het verschil op mobiel’. Ik was er bij en bezocht verschillende sessies.

De affiliates van Tradetracker halen de meeste omzet. Dat blijkt uit de jaarlijkse Affiliate Enquête van Yonego. De top 3 wordt compleet gemaakt door Daisycon / Paxz en Zanox / M4N. Daisycon / Paxz is het meest geliefde affiliatenetwerk.  Affiliates hebben een goed jaar achter de rug, 85,1 procent zag de omzet stijgen.

Tijd voor veel adverteerders om weer eens goed in het affiliateprogramma te duiken en te kijken naar de mogelijkheden die affiliatemarketing kan bieden. Hierbij 10 concrete en actuele tips die jou programma's verder kunnen helpen in 2014 (of misschien gewoon nog dit jaar...).

Wij benoemden al eerder het grote belang van de 'P' van plaats: ‘online’ versterkt, verandert en speelt met deze kracht. Wij kijken in deze blog naar de impact van online, en, naar hoe jij hier gebruik van kunt maken. Bill Gates bijvoorbeeld zei: “The Internet is becoming the town square for the global village of tomorrow.” Stel, je kunt iets met online, en je bent succesvol in bijvoorbeeld SEM of affiliate marketing. Je wilt internationaliseren, maar je weet niet hoe? Is alleen een site vertalen voldoende, of moet je je zelfs (offline) vestigen in het te veroveren land? Wij delen hier de learnings van 4 succesvolle internationale affiliates die de stap al eerder zetten en geven daarna tips & learnings weer.

Mobiele devices zijn de ‘marketing darlings’ binnen online advertising. Maar waarom behandelen we smartphones en tablets zo vaak als één categorie? Alles wijst er op dat consumenten de devices op verschillende manieren gebruiken – en dat we ze dus niet langer over één kam kunnen scheren. Dat heeft gevolgen voor de manier waarop we de verschillende mobiele devices waarderen.

De afgelopen periode zijn kortingscode-publishers veelvuldig aan bod gekomen. Zowel nationaal als internationaal wordt de toegevoegde waarde van dit type affiliates in twijfel getrokken. Dat de discussie gevoerd wordt, is logisch, maar helaas ontbreekt het vaak aan de benodigde onderbouwing en nuance. Nog te vaak wordt deze groep affiliates over één kam geschoren en missen goede analyses en bijbehorend campagnemanagement. In dit artikel belicht ik een aantal relevante aandachtspunten voor het op waarde schatten van kortingscode-affiliates.

Begin deze maand vond de a4uexpo plaats in Hotel Okura Amsterdam. Een tweedaags event over perfomance marketing, vol kennissessies en netwerkmogelijkheden. Onderstaande is een verslag van de keynote over de toenemende mate van (online) videoconsumptie en de kansen voor adverteerders op second screens. Daarnaast de belangrijkste resultaten uit Tradedoublers research ´From first impression to last click` en een samenvatting van de paneldiscussie over de stand van performance marketing in Nederland. In dit paneldebat schat Lennart Ruigrok van Vesper Retail dat Wehkamp en Zalando samen ca. 80 à 85% van de online-fashionmarkt in handen hebben.

Volgens Thomas Joosten, CEO van de internationale zanox groep, is de voortrekkersrol van ons land op het gebied van performance based marketing vooral te danken aan de Nederlandse consument. De oprichter van M4N en voormalig Managing Director van het latere zanox-M4N ziet in zijn huidige positie grote verschillen binnen Europa als het gaat om de ontwikkeling van met name E-commerce en M-commerce. En die verschillen liggen voornamelijk ten grondslag aan het gedrag van de consument, zo meent hij.

Er zijn al veel tips & trucs die dagelijks verspreid worden over hoe je het best om kunt gaan met affiliatemarketing. Al eerder verscheen er een verhaal op Marketingfacts.nl over de actieve aanpak die succes kan afdwingen bij een affiliateprogramma. Een kreet die bij mij bleef hangen is: “Creëer een partnership voor de lange termijn”. Een win-win-situatie is het uitgangspunt en dus de moeite waard om in te investeren! Er zijn een paar punten die de basis vormen van mogelijk succes. Er zijn zaken die minimaal goed dienen te zitten (promotiemateriaal, webshopconversie, standaardvergoeding) en er zijn factoren die als extra ingezet kunnen worden (incentives, actiemarketing, persoonlijk contact) om zo de juiste publishers te blijven binden aan de campagne. Onderstaand overzicht zal voornamelijk gericht zijn aan adverteerders in het shoppingsegment, maar is ook voor andere partijen mogelijk interessant.