-
Hoe breng jij je merk over?
Het bouwen van een merk begint met positioneren en segmenteren. Dan rijst de vraag hoe een organisatie een merk wil en kan communiceren. Dus als het merkverhaal en de doelgroep er zijn, hoe vertel je het dan? De volgens SWOCC sterkste modellen voor het communiceren van een merk worden hieronder in perspectief geplaatst.
Lees verder » -
Het einde van de beleveniseconomie, of niet?
In het PIM Trendrapport 2021 wordt duidelijk dat de maatschappij zich nu op een bijzonder kantelpunt bevindt. Vandaag het laatste en derde deel: Van beleving naar transformatie. In dit nieuwe decennium groeit de angst en onzekerheid in de maatschappij en zoeken mensen controle en houvast. Betekent dit het einde van de belevingseconomie? Het antwoord op deze vraag is ja en nee.
Lees verder » -
Marketing the Rainbow: transgenders als doelgroep
Transgender personen staan de laatste tijd volop in de belangstelling. Ook in printreclame, online en tv-commercials zijn ze steeds vaker te zien. Dat kan een beroemdheid zijn die het merk ondersteunt, of het gaat om aandacht te geven aan de doelgroep in het kader van MVO. Soms als grap ten koste van een transgender - die vrijwel altijd mislukt. Een overzicht.
Lees verder » -
Marketeer komt nauwelijks toe aan marketing
De Nederlandse marketeer gebruikt maar 17 procent van zijn of haar tijd voor de kerntaak van het vak: het creëren van de marktvraag. Dat blijkt uit onderzoek dat is verricht door Workfront. Mogelijke oorzaken worden gezocht in de digitale transitie, mondialisering en gevolgen van de coronacrisis.
Lees verder » -
Social audio, een dierentuin van ontdekkingen en Clubhouse
Monkey Talk. Creativiteit, note taking en andere tools. Brand design, social audio via Telegram, live video shopping en personal branding via Clubhouse. Dit en meer in de nieuwe week van Koot.
Lees verder » -
Emotie en groot bereik verhogen mentale beschikbaarheid
Advertenties bouwen merkassociaties op in het geheugen van consumenten, zo blijkt uit onderzoek. Dus hoe verbeter je de mentale beschikbaarheid?
Lees verder » -
Starten met innovatie
Er zijn al boeken volgeschreven over innovatie, dus wat heeft dit boek nu extra te brengen? Eigenlijk precies dat, wat de ondertitel aangeeft; een praktisch handboek om te vernieuwen. Voor iedereen die weet dat hij of zij moet gaan innoveren maar nog weinig met dat bijltje gehakt heeft, is er nu een uiterst praktisch handboek.
Lees verder » -
Marketeer, pak weer de controle over je eigen contentproducties
Hoe je met een andere aanpak makkelijker, beter en gestructureerder je content kan produceren. En ondertussen ook nog eens gedoe en budget bespaart.
Lees verder » -
Nut en blijvende noodzaak van businessmodel-innovatie
We leven in een tijd waarin veranderingen elkaar snel opvolgen. Denk aan corona dat veel teweeg heeft gebracht of aan technologische ontwikkelingen (vierde industriële revolutie) en de verschillende veranderingen tussen generaties van mensen. Hierdoor moeten organisaties, maar ook marketeers steeds sneller kunnen anticiperen, leren en handelen. Vanuit dat kader is het nu en in de toekomst belangrijk om als organisatie waarde te blijven creëren voor je klanten alsook voor je eigen organisatie. Dit is waar businessmodel-innovatie voor staat. Er is te allen tijde nut en noodzaak voor businessmodel-innovatie. Oftewel als organisatie waardevol blijven!
Lees verder » -
Hoe Knorr van plan is om je gedrag te veranderen
Ook Knorr mengt zich nu in het debat over duurzaam voedsel en de milieu- en economische kwesties in onze wereld. Het Unilever-voedingsmerk wil zijn internationale consumentenbestand gaan aanmoedigen om op een positieve manier bij te dragen aan de verduurzaming van de wereld, door te veranderen wat er op hun bord ligt. Maar hoe?
Lees verder » -
Sustainable Brand Index 2021 - namen en nummers
Vandaag is de vijfde editie van de Sustainable Brand Index bekendgemaakt. De afgelopen vier jaar stond Tony’s Chocolonely fier aan kop als duurzaamste merk van Nederland. Maar is dat nog steeds zo?
Lees verder » -
Reputatieschade kan de beste overkomen: zélfs de overheid
Vorige week dinsdag kwamen een tram en een bezorgbus van Jumbo met elkaar in botsing in Utrecht. De tram ontspoorde en overal zag je foto’s van de bezorgwagen met groot het logo van de supermarktketen erop. Hoe straalt dit af op je merk als er zoiets gebeurt? Kortom, wat doet het met je merkreputatie?
Lees verder » -
Jumbo zit Albert Heijn ook online op de hielen
De online-boodschappentaart wordt steeds groter, maar de serieuze competitie neemt ook toe. Is Albert Heijn nog steeds de boodschappenkoning of wordt er aan zijn poten gezaagd? WUA zocht het uit.
Lees verder » -
Het SATC-model is toe aan een update! Kies een andere serie
Het afgelopen jaar volgende ik een training ‘customer journey management’. Bij het onderdeel ‘online’ verdiepten we ons in de verschillende archetypen en hun eigen karakteristieke manier van oriënteren en beslissen. Tot mijn verbazing werd het oeroude ‘Sex and the city’- model van stal gehaald. En terwijl ik de klas rondkeek en vooral millennials zag, I couldn’t help wondering of we niet eens nieuwe versie moesten bedenken?
Lees verder » -
Politieke campagnes zijn spiegel voor marketeers
De peilingen voor de Tweede Kamerverkiezingen zaten er flink naast. Niet voor de eerste keer. De grote verrassingen voorspelden ze niet, want zo blijkt steeds weer: de (zwevende) kiezer is onvoorspelbaar. Het zijn net mensen! Wie had gedacht dat Thierry Baudet (FvD) na de implosie van zijn partij zou terugkomen met acht zetels? En wie zag aankomen dat D66 zo overtuigend de tweede partij van Nederland zou worden?
Lees verder »
