-
Intrigeren in plaats van informeren
In de afgelopen jaren heb ik voor veel bedrijven de effectiviteit van campagnes onderzocht. Voor bedrijven in het binnen- en buitenland, voor profit en non-profit. De doelen van deze campagnes lopen uiteen: van sales-activatie of brand building tot informeren over beleid of promoten van sociaal gedrag. Om hier te komen is het van het grootste belang om door de clutter te breken. Om met een campagne op te vallen en bij de doelgroep te beklijven, te midden van alle persuasieve boodschappen die de meeste mensen standaard proberen te vermijden. Het verbaast me regelmatig dat creaties die worden gemaakt dit niet als primair doel lijken te hebben, terwijl deze uitdaging relevanter is dan ooit tevoren.
Lees verder » -
Thuis, buiten en uit eten: Foodtrends bieden Boretti kansen #spon
Boretti levert hoogwaardige producten in Italiaans design voor de indoor en outdoor keuken. Het bedrijf is vooral actief in de Benelux. CEO Jorg Kleijssen wil nu groei realiseren door te internationaliseren en door trattoria’s te openen. Waarom maakt hij deze keuzes?
Lees verder » -
Mkb: Meegaan in het debat (of niet?)
Begin september blogde ik hier op Marketingfacts over een te starten onderzoeksproject naar 'merken in het publieke debat'. In die blogpost riepen we mkb-ondernemingen op die bij (online) maatschappelijke discussies betrokken (willen) worden, om er hun bedrijfsvoering op te kunnen aanpassen en/of er tijdig en adequaat op te kunnen reageren om een crisis te voorkomen. Inmiddels hebben we de eerste stappen in dit project gezet en presenteren we de eerste inzichten, samen met de thema’s waar wij onderzoek naar willen gaan doen en de kans die we bieden om nog mee te doen.
Lees verder » -
(Podcast) Maak je merk merkwaardig met Niels Vrijhoeven
Vandaag ben ik in gesprek met Niels Vrijhoeven. Niels is freelance strateeg en heeft een wel heel interessant carrièrepad afgelegd. Zijn mentor was al die tijd niemand minder dan Goos Geursen, 21 jaar lang bekend strateeg en partner van wat ooit het ministerie van de reclame heette: FHV.
Lees verder » -
Marketing the Rainbow: a pink Cadillac?
Aangezien er met de aankoop van een auto behoorlijk wat geld gemoeid is, hebben autofabrikanten al decennia geleden hun aandacht gericht op de L- en H-markten: sommige merken richten zich op homomannen, andere typisch op lesbiennes. Het gaat er dan niet alleen om hen te overtuigen om die auto te kopen, maar ook om het merk trouw te blijven (herhalingsaankopen), en vooral om het aan te bevelen aan 'familieleden' in de LHBT-gemeenschap (NPS).
Lees verder » -
Blijf de techniek volgen
De titel van dit handzame boek belooft heel wat: 'De 11 beste online verdienmodellen, hoe je je onderneming toekomstproof maakt'. Iets wat in het eerste gedeelte zeker waargemaakt wordt. Alhoewel het me helaas niet duidelijk is geworden waarom juist déze elf verdienmodellen de beste zouden zijn. De onderbouwing daarvoor ontbreekt.
Lees verder » -
McDonald’s overladen met hoon om deelname aan vaccinatiecampagne
We schreven gisteren over een op z’n minst opmerkelijke marketingcampagne van meer dan 150 bedrijven op de Duitse markt, die oproept tot vaccinatie. Dat die actie polariserend werkt, lag in de lijn der verwachting maar één bedrijf wordt van alle kanten belachelijk gemaakt om zijn deelname: hamburgerrestaurantketen McDonald's.
Lees verder » -
Marketing in de vieze zin van het woord
Wat mij opvalt aan het woord 'marketing' is dat de meeste consumenten het als een vies woord beschouwen. 'Ja, dat is marketing', zeggen deze consumenten, als ze een merk betrappen op een halve waarheid. Ik zelf zie het bijvoorbeeld bij mobiele providers die doen alsof de speciale aanbieding van drie maanden de normale kosten van het abonnement betreffen - terwijl je de overige 21 maanden van je contract aan een veel hogere prijs vastzit. Verleiden is een van de krachten van marketing, maar te vaak zie ik dat marketing probeert te misleiden – of zelfs naaien.
Lees verder » -
Waarom gebruiken B2B-merken geen Brand Characters?
De ways & means van marketing-outsider Oatly, Web3 wil een deel van de macht én de kracht terugwinnen, cryptofans bouwen aan momentum om een NBA-club op te kopen, de remmende voorsprong van het Deense schoenenmerk Kalsø en natuurlijk de Podcast van de week: 'The Last Days of Maradona'. De wekelijkse candybox vol nieuws en opmerkelijke geluiden in een verse Week van Koot.
Lees verder » -
Datagedreven marketing: uitdagingen en handvatten voor groei
Ok, ik ben marketing-verantwoordelijk bij een partij die onder andere bedrijfsdata verkoopt. In dit artikel wil ik je echter niet die oplossing verkopen, maar een aantal interessante onderzoeken met je delen. Want 'datagedreven marketing' wordt overal aangehaald als de toekomst, maar uit die onderzoeken blijkt ook dat we als marketeers nog de nodige hordes moeten nemen om echt datagedreven aan de slag te gaan.
Lees verder » -
First-party data: Veelbelovende strategie, zonder businesscase lastig voor elkaar te krijgen
In een drieluik beschrijf ik drie verschillende strategieën voor het post-third party cookie-tijdperk, die interessant zijn voor marketeers die worstelen met het (her)inrichten van hun online advertising en personalisatie. Deel 1: first party data.
Lees verder » -
Alphabet, Meta en Amazon pakken de helft van de 1 biljoen-advertentiemarkt in 2025
De wereldwijde advertentiemarkt heeft de impact van COVID-19 tot dusver goeddeels doorstaan en ligt op koers om in 2025 de 1 biljoen dollar (880 miljard euro) aan te tikken. Volgens de opstellers van het Global Advertising Trends-rapport van WARC Data zal meer dan de helft van dat bedrag naar slechts drie bedrijven vloeien: Alphabet, Meta en Amazon.
Lees verder » -
Durf te twijfelen
Ik maak mij zorgen over de vooruitgang van ons vak. Publicaties als 'TV is dead', gevolgd door de reactie 'six reasons why TV is not dead', leiden maar zelden tot consensus of inzichten gericht op vooruitgang van ons vak. Integendeel, ik zie vooral verharding in standpunten, met weinig ruimte voor nuance of twijfels. Voor de verdere professionalisering van ons vak is twijfel juist nodig. Twijfel prikkelt nieuwsgierigheid. Twijfel leidt tot vragen, tot hypothesen, tot onderzoek en discussies waarmee de fundamenten van ons vak worden versterkt.
Lees verder » -
Jongeren en boomers: Samen meer waard
De kloof tussen jongeren en babyboomers is een veelbesproken onderwerp, maar hoe anders zijn deze generaties echt? En met welke aanpak kunnen we deze kloof verkleinen? We legden verschillende onderzoeken naast elkaar, keken naar de huidige (corona-) situatie en ontdekten dat een nieuwe mindset kan helpen.
Lees verder » -
Online video in de marketingmix; Waar staan we?
Quadia, MarketResponse en Marketingfacts organiseren voor het negende jaar op rij de Online Video Monitor (OVM). De monitor onderzoekt hoe de Nederlandse marketeers gebruikmaken van online video. Dat je anno 2021 online video meeneemt in je marketingmix is bijna een gegeven. Maar hoe zetten marketeers het in? En met welke intenties? Dát willen we weten.
Lees verder »
