-
Privacy, de volgende P in de marketingmix?
Privacy was lange tijd een ondergeschoven kindje in marketing. En niet alleen voor marketeers, ook consumenten leken lange tijd meer geïnteresseerd in de voordelen van een product of dienst, dan dat ze zich druk maakten over of hun persoonsgegevens wel in veilige handen waren. Want zeg nou eerlijk, lees jij altijd de gebruikersvoorwaarden van begin tot eind? En klik je vervolgens dan weleens op ‘Niet accepteren’?
Lees verder » -
Zo stel je het ideale contentteam samen
De wereld van digitale content verandert in razend tempo. En ons werk als digitale specialisten - en wat we daarvoor moeten kunnen - verandert net zo snel mee. Hierdoor is het samenstellen van goede teams en het vinden van de juiste mensen een uitdaging. Want hoe bepaal je wat je team nodig heeft? En welke functietitel hang je daar aan?
Lees verder » -
Metaverse: echt, nep of net echt?
Deze keer in de week van Koot héél veel over de metaverse, de wereld waar virtueel en real-life samenkomen. Maar ook NFT’s, social audio en meer!
Lees verder » -
Succesvol rebranden? Staar je niet blind op de ‘top’ van de ijsberg!
Als je al je hele leven met merken werkt, dan is het vrij logisch om te denken dat de wereld van branding voor jou niet veel geheimen meer heeft. Dat dacht ik dus ook. Tot ik me twee jaar geleden aansloot bij VIM Group en er vanuit professioneel perspectief weer een nieuwe wereld voor me openging. Een wereld onder water.
Lees verder » -
Waarom engagement op social media niet de heilige graal is
Wie iets weet van social media-algoritmes, weet dat ‘engagement’ meestal als heilige graal wordt beschouwd. Algoritmes bepalen wat jij ziet op basis van waar je naar gekeken hebt – en waar je actief op hebt gereageerd. Maar is dat wel het juiste criterium om te voorspellen wat jij graag wilt zien? Wat als het anders kan?
Lees verder » -
Innovatieve cultuur biedt ruimte om fouten te maken
Leuk interview met Marketingfacts-oprichter Marco Derksen deze week op de corporate site van Nationale Nederlanden. Met in hoog tempo een aantal tips en adviezen aan organisaties die innovatief willen zijn en blijven. "Innovatie betekent vernieuwing. Dat kan op allerlei manieren. Je kunt je product vernieuwen. Of je diensten. Maar innovatie kan ook betekenen dat je je hele organisatie vernieuwt. De betekenis is dus heel breed."
Lees verder » -
Pieter Pot: ‘Verpakkingsvrij winkelen kan sexy zijn’
Hoe vertalen bedrijven hun maatschappelijke missie naar aansprekende content? En welke communicatie-uitdagingen komen zij onderweg tegen? In deze aflevering van de serie ‘Betekenisvolle Business’: Jouri Schoemaker van online supermarkt Pieter Pot.
Lees verder » -
Marketingtaal heeft zo weinig betekenis dat hij onbruikbaar is
Juristentaal mag berucht zijn, er is wel een reden waaróm die zo gekunsteld overkomt. Marketeers kletsen veelvuldig volkomen langs elkaar. Een veelgebruikt marketingbegrip als 'strategie' kan zowel een richting, een beweging als een positie beschrijven. Door het gebrek aan één autoriteit die vaststelt wát precies moet worden verstaan onder een term en door het ontbreken van algemeen aanvaarde definities is marketingtaal feitelijk onbruikbaar.
Lees verder » -
Meer geld voor marketinginnovatie
Deze week verscheen het internationale rapport The State of the Marketing Budgets 2021 van Gartner en om er direct een olijke draai aan te geven: Marketingbudgetten dalen tot het laagste niveau in de recente geschiedenis. Zegt Gartner, en Gartner zegt wel vaker iets, maar vaak hebben uitspraken voorspellende waarde. CMO's en marketingmanagers moeten hun kanalen, programma's en middelen opnieuw prioriteren om concurrerend en efficiënt te blijven.
Lees verder » -
Nederlandse consument blieft liever offline dan online reclame
Consumenten zijn nog altijd positiever over reclame in offline kanalen zoals bioscopen, gesponsorde evenementen, tijdschriften en reclame op de winkelvloer (POS), dan op digitale platformen. Dat wijst de tweede editie van Kantars ‘Media Reactions’ uit.
Lees verder » -
Verhuur via AirBnB: strooi niet te veel met emotie
Hoe overtuigend zijn ‘ons geliefde appartement’, ‘onze favoriete sloep’ en ‘de auto waarin we zelf leerden rijden’ als je die wilt verhuren? Emotie is soms een effectieve verkoper, omdat je de beleving bij potentiële kopers slim kunt verbeteren. Tenminste, zolang je geen particuliere verhuurder bent. Winkeliers creëren bijzondere ervaringen met verhalen. Als particulier werkt dat juist tegen je, zo blijkt uit recent onderzoek door experts in consumentengedrag.
Lees verder » -
Wie gaat het marketingvak opnieuw uitvinden?
De urgentie ‘to better our world’ neemt met de dag toe. Daarvoor zijn nieuwe leiders voor nodig, zegt Philip Kotler. Marketing moet een nieuw kader definiëren, voor een betere wereld.
Lees verder » -
Waarom je betaalde en organische berichten op LinkedIn moet combineren
Het nieuwe ABCDE van Marketing, het nieuwe social, natuurlijk audio en meer toepassingen voor de smartphonecamera van Snap. Kortom, de week van Koot is terug van vakantie!
Lees verder » -
Product owners groeien vaker intern door naar baan
Een product owner is een rol of functie binnen het SCRUM framework, een methode waarbij teams op een wendbare manier aan complexe (digitale) projecten en producten werken. Het is een snelgroeiende functie. Ondertussen zijn er tussen de 7.000 en 10.000 product owners in Nederland.
Lees verder » -
Marketing&Facts: Winkelen moet leuk blijven
De pandemie illustreert een zekere rivaliteit tussen online en offline shoppen. Met de versoepelingen van de afgelopen maanden hebben de winkeliers in de winkelstraten vooralsnog weinig meer te vrezen, maar dat betekent niet dat er niets zal veranderen. Snel anticiperen op onverwachtse veranderingen is noodzakelijk. Alleen zo kan je je klanten een prettige winkelervaring blijven bieden. Maar hoe pak je dat aan?
Lees verder »
