channels

topics

specials

Kennisbank

Video Ad Spend Study

IAB en onderzoeksbureau Advertiser Perceptions hebben een enquête gehouden onder 297 leidinggevenden. Uit het onderzoek blijkt dat er een heersend optimisme is over digitale video. Bijna twee derde van de adverteerders (65%) anticipeert op het feit dat zij meer uitgeeft aan het adverteren voor digitale video in het komend jaar, dan dat zij deed in 2013, dit in tegenstelling tot tv-reclame.

De belangrijkste ontwikkelingen:

Digital Video Spending and Trends

  • Digital video demonstrates continuing strong growth.  Advertisers plan to spend more on digital video advertising in 2014 than they did in 2012, the first year of the NewFronts.
  • The increase in digital video advertising will be funded by shifting money away from TV -particularly away from broadcast and cable. 
  • Agencies, in particular, are enthusiastic about the potential growth in digital video ad spending. 

Original Digital Video Content Spending and Trends

  • Over the past 3 years, Advertisers have slowly increased the % of their digital video budget dedicated to original digital prorgramming.
  • Within 5 years Advertisers agree that original digital programming will become as important as TV programming. 
  • Research demonstrating original digital video content’s effectiveness at increasing sales and impacting branding will encourage more advertising.  Having digital metrics that are consistent with TV will also spur growth.

Om dit document te downloaden moet je ingelogd zijn. Niet geregistreerd? Registreer je dan hier.