Als search-specialist heb je voldoende technische kennis en de juiste tooling nodig om campagnes succesvol te automatiseren. Vooruitgang op het gebied van mobile, multiscreen-gebruik, voice, ITP, GDPR en nieuwe producten van Google en Microsoft hebben het landschap namelijk overhoop gegooid. In de whitepaper lichten experts van DDMA en IAB met concrete voorbeelden toe hoe je het proces van search-campagnes opzetten kan automatiseren en wat daarvan de toegevoegde waarde is.
Parallel aan de ontwikkelingen rondom techniek loopt de opkomst van machine learning. Dit maakt beslissingen met ‘slimme’ strategieën exponentieel beter. Zo gebruiken biedstrategieën machine learning om voor elke zoekopdracht het aantal conversies of de conversiewaarde te maximaliseren. Het automatiseren van searchcampagnes gaat daarmee een stuk eenvoudiger.