Opvallende trends
“Het belangrijkste transactiemodel is verreweg de open veiling, met name fixed price deals lijken aan populariteit in te boeten. Daarnaast is het opvallend dat ‘mobile web’ een grote stijging heeft doorgemaakt, terwijl het bestedingsaandeel in-app gelijk is gebleven”, aldus Kick Zandbergen, voorzitter taskforce Programmatic. Steeds meer marketeers vinden de open veilingen (voorheen Real Time Bidding –RTB genoemd) voor de inzet van brandingcampagnes. De grootste groei is nog altijd toe te schrijven aan online video advertising en interruptive - en of rich mediaformaten.
Kijkende naar 2015
Een van de grootste uitdagingen is de behoefte aan transparantie in de markt. Alhoewel de uitgevers in de meeste gevallen (98%) bekend zijn, als top level domain, zijn de achterliggende url’s veelal gemaskeerd.
De geschatte groei voor de programmatic display markt is +28% in 2015 en +30% in 2016.