De Mobile Phone Creative Guidelines zijn tot stand gekomen met input van media- en marketingauthoriteiten en op die manier voorzien van gedetailleerde specificaties voor mobiele advertentieformaten. In de richtlijnen wordt ook rekening gehouden met verschillende soorten mobiele devices en ze zijn relevant voor zowel mobile web en in-app advertising.
Essentiële elementen in de richtlijnen zijn:
- Creatieve naam van het type advertentie
- Maximale expanded dimensies
- Maximale file load size
- Implementatie-instructies en best practices
- Ondersteunde creatieve bestandsformaten