Media Browsing

Het effect van media inzet op surfgedrag

  • Onderzoek
  • Video
  • 1205 X bekeken

Media browsing, oftewel het online browsen naar een product en/of merk, komt vaker voor wanneer consumenten aan media inzet van het bewuste merk of product zijn blootgesteld. Consumenten bezoeken na blootstelling aan een uiting vaker informatie- en actiepagina's, webshops, en zoeken het merk vaker op via zoekmachines. De invloed van het medium TV is daarbij het sterkst. 

Het onderzoek onderbouwt het gegeven dat internet de afgelopen jaar steeds belangrijker is geworden in het aankoopproces van de consumenten, zowel in de oriëntatiefase als aankoopkanaal.

Het effect van tv en online display advertising hebben het grootste effect op media browsing.

Om dit document te downloaden moet je ingelogd zijn. Niet geregistreerd? Registreer je dan hier.