In deze landen komt de groei vanuit de middenklasse die in toenemende mate financiële middelen hebben. Deze groei wordt geraamd op zo'n 70 miljoen nieuwe consumenten per jaar. Voor 2020 wordt dit geschat op 500 miljoen nieuwe consumenten.
Digitaal winkelen steeds belangrijker
Eén van de belangrijkste ontwikkelingen binnen de retail is de vraag van de consument om één winkelervaring, waarbij offline en oline met elkaar verweven zijn. Het belangrijkste vliegwiel hiervan is de snelle adoptie van mobiele apparaten, zoals smartphones en tablets. Van retailers wordt in toemende mate verwacht dat ze bv. fysieke ophaalpunten inrichten voor online bestelde boodschappen, of via je mobiel in de winkel opdracht geven om producten die niet op voorraad liggen via het online kanaal na te leveren.