Dit jaar hebben sommige marketeers de uitgaven aan deze premium ads verlaagd, om zo de effectiviteit ervan eens goed onder de loep te kunnen nemen. Dat resulteerde in lager dan verwachte advertentieomzet van Facebook in 2012.
De andere kant van de munt is, is dat Facebook in 2012 een self-service platform voor advertenties, Marketplace, heeft geïntroduceerd. Hiermee werd het voor adverteerders mogelijk om advertenties te plaatsen in de newsfeed van gebruikers.