Peter Minkjan

Interactie genereren op Facebook in de vorm van reacties, likes en shares is een belangrijk doel van duizenden merken die zakelijk actief zijn op het platform. Maar welke merken weten de consument nu echt in het hart te raken en gaan ‘viraal’ in Nederland? Hieronder volgt een overzicht van de 25 meest interactieve Nederlandse Facebookpagina’s. Zij scoren massaal likes en shares met hun content.

Als je adverteert op Facebook en Instagram wil je uiteraard zoveel mogelijk resultaat boeken. Om dat te bereiken kan je de hulp van experts inschakelen of zelf aan de slag gaan met behulp van handige tools. Er zijn tientallen – zo niet honderden – tools op de markt. Maar wat veel adverteerders niet weten is dat Facebook ook zelf een aantal bekende en minder bekende tools aanbiedt. In dit artikel een overzicht van 5 handige en gratis Facebook-tools. 

In de zomer van 2010 zette ik mijn eerste advertentiecampagnes via Facebook op. In vergelijking met vandaag de dag waren de opties toen heel beperkt. In de loop der jaren werden deze steeds uitgebreider. Al die jaren adverteerde ik vrij intensief op Facebook. En de laatste tijd analyseer ik ook vaak advertentieaccounts van andere bedrijven, wat ook weer zorgt voor nieuwe kennis en inzichten. Mijn ervaringen deel ik in dit artikel. Tips die je helpen om gelijk meer resultaat uit jouw campagnes te halen. 

Vorige week hield Facebook haar jaarlijkse Developers Conference F8 waar ze traditiegetrouw veel nieuwe ontwikkelingen aankondigden (zie dit artikel voor een goed overzicht). Een zaak die ze ook gaan aanpassen maar wat vrijwel nog geen aandacht heeft gekregen, is het verdwijnen van de Facebook Like Box per 23 juni 2015. Deze wordt vervangen door een nieuwe plugin: de Facebook Page Plugin. Tijd voor actie dus als je op jouw site de oude Like Box hebt staan.

Iedere blogger, journalist en nieuwssite wil dat zijn content massaal gedeeld wordt op sociale media en ‘viraal’ gaat. Maar welke content en mediatitels weten de consument nu echt in het hart te raken en gaat viraal in Nederland? Upcoming, de buzzsite van TMG, heeft viraal gaan als verdienmodel en kan als geen ander antwoord geven op deze vraag. Zij analyseren realtime welke artikelen door miljoenen Nederlanders gedeeld worden op Facebook en Twitter en spelen daar razendsnel op in met hun content. Een even simpele als uiterst effectieve redactieformule: 2 jaar na oprichting bereiken ze 3 miljoen unieke bezoekers per maand (lees hier meer over Upcoming en haar achtergrond). Marketingfacts kreeg exclusief toegang tot hun data over 2014. De Upcoming-database bevat in totaal 2.079.570 Nederlandse artikelen die in 2014 gepubliceerd werden. Deze artikelen werden samen 150.359.974 keer gedeeld en geliked. Een analyse van de data levert unieke inzichten op van een medialandschap waarin nieuwkomers en gevestigde merken strijden om de likes, comments, tweets en shares van de Nederlander.

Interactie genereren in de vorm van reacties, likes en shares is een belangrijk doel van duizenden merken op Facebook. Maar wat en wie genereren nou de meeste interactie van alle Nederlandse pagina’s? Internetbureau Burst, één van de weinige partijen in Nederland die zich Facebook preferred marketing developer mag noemen, analyseert vrijwel alle Nederlandse Facebook-pagina’s en kan daardoor als geen ander antwoord geven op deze vraag.  Hieronder volgt een overzicht en (korte) analyse van de 100 Facebook-updates die in het afgelopen jaar de meeste interactie genereerden. 

Als moderne contentmarketeer heb je het druk. Je bent verantwoordelijk voor het beheren van verschillende socialmediakanalen, het creëren en delen van de relevante content, het schrijven van blogartikelen met pakkende titels en je wilt ook nog op de hoogte blijven van het laatste nieuws op jouw vakgebied. Deze vijf tools helpen je om dit alles een stuk effectiever te doen.  

Vorige week dinsdag stond de 46e editie van Online Tuesday in het teken van online & TV. Eén van de drie sprekers was Jelmer Wind: binnen RTL Nederland is hij als development manager verantwoordelijk voor de ontwikkeling van de digitale extensies van de programma’s van RTL 5, 7 & 8 zoals Voetbal International, Holland’s Next Top Model, Koning Voetbal & Expeditie Robinson. Tijdens zijn presentatie ging hij in op de rol van online, social en mobile voor de TV-programma’s van RTL. In dit artikel worden verschillende onderdelen en besproken cases uit de presentatie van Jelmer verder toegelicht met cijfers, voorbeelden en uitleg en drie verschillende manieren besproken hoe online het TV-kijken verrijkt. 

Wat in oktober 2010 begon als een nieuwe mobiele foto-app, groeide in 3,5 jaar tijd uit tot een wereldwijd populair foto- en videonetwerk met meer dan 200 miljoen gebruikers. Ook in ons land is Instagram aan een ware opmars bezig en kent het ondertussen al meer dan 1,5 miljoen gebruikers. Ruim een half miljoen mensen gebruikt Instagram zelfs dagelijks. Ook voor merken biedt dit dus kansen. Alhoewel er nog niet heel veel Nederlandse bedrijven zijn die Instagram inzetten, zijn er wel enkele mooie (nationale en internationale) cases te vinden. Hieronder een selectie van 7 merken die Instagram zakelijk zeer effectief inzetten om je te inspireren. 

Als je Facebook zakelijk inzet, ben je vast op zoek naar handige tools die je helpen om meer resultaat te boeken. Hieronder een overzicht van 7 tools die je leven als socialmediamarketeer een stuk makkelijker en effectiever maken. En ze zijn nog allemaal gratis ook.

In februari organiseerde ik in samenwerking met Marketingfacts een webinar over Facebook advertising. Met meer dan 70 deelnemers was dit een groot succes. Daarom organiseren we volgende week dinsdag 20 mei nog een keer het webinar: Hoe behaal je optimaal resultaat met Facebook Ads.

Er is de laatste tijd veel te doen over het organische bereik van pagina’s op Facebook. Door recente veranderingen zien veel bedrijven dit bereik dalen en zijn ze steeds meer aangewezen op advertenties om het bereik te vergroten. Geheel tegen deze trend in is er een aantal merken dat zich hier aan weet te ontworstelen. Zijn zien juist het bereik en het aantal fans alleen maar toenemen. Een goed Nederlands voorbeeld hiervan is Voetbalzone.nl: niet alleen de grootste sportwebsite van Nederland, maar ook enorm succesvol op Facebook. Met dagelijkse duizenden likes en shares op hun berichten en verwijzend verkeer naar hun site. Hun advertentiebudget: exact nul euro. 

Wekelijks worden enkel in Nederland tientallen, wellicht zelfs honderden artikelen geschreven over socialmediamarketing, contentstrategie en de bijbehorende handige tools. Maar vaak gaat het voor veel bedrijven bij de basis al helemaal mis: ze gedragen zich als Ivo Niehe. De man die zichzelf ooit omschreef als "een unaniem belachelijk groot succes" en niet uitgepraat raakte over zijn eigen daden. Niemand vindt dit soort gedrag leuk bij een ander en toch gedragen veel personen en organisaties zich precies zo op social media.