David van Dam

Google heeft afgelopen week weer een tweetal nieuwe advertentiemogelijkheden gelanceerd: AdWords site links en AdWords vergelijkingsadvertenties. Echt nieuw is het eigenlijk ook niet. Het zijn al twee bestaande mogelijkheden, waarvan de eerste nu uit de testfase is en de tweede nieuw leven is ingeblazen door Google.

Terwijl Facebook voor het eerst zegt winst te maken en Twitter eindelijk een beetje mainstream wordt, lanceerde Google gisteren een nieuwe social platform met hooggespannen verwachtingen: Google Wave. De eerste van de ongeveer 100.000 geselecteerde gebruikers kregen vandaag toegang en ik ben één van deze lucky few. Alleen al de aankondiging van Wave zorgde destijds voor een ongekende buzz en media-aandacht. Vandaag dus de eerste kans om te kijken of dit terecht was.

Onlangs was er de aankondiging vanuit Google dat AdSense opengesteld zou gaan worden voor andere netwerken. Vandaag een nieuwe ontwikkeling vanuit Google op dit front: de introductie van de nieuwe DoubleClick Ad Exchange of zoals Google zelf zegt:

‘De Ad Exchange is een open en onafhankelijke marktplaats waar de prijzen van display advertenties op basis van een real-time veiling worden bepaald. Op deze manier kan display advertentieruimte op veel efficiëntere en eenvoudiger wijze via internet worden toegewezen aan adverteerders.’

In mei 2008 kondigde Google aan dat het aan derden toe ging staan om display campagnes via AdSense weg te zetten op websites in het Google content netwerk.
Ad servers en rich media partijen als DoubleClick, Atlas, Eyeblaster en Mediaplex kregen toegang tot AdSense en dat betekende dat mediabureaus en adverteerders deze technologieën vanaf dat moment ook konden gebruiken voor display campagnes op het Google content netwerk. Voor publiceerders betekende dit dat er ineens veel meer en rijkere display campagnes beschikbaar kwamen die zij via AdSense op hun website konden plaatsen.

Gisteren liet Google weten nog een stap verder te gaan. Binnenkort zullen namelijk ook andere advertentienetwerken toegang krijgen tot het AdSense netwerk om te kunnen meebieden op de beschikbare inventory. Daarmee wordt het voor publiceerders dus mogelijk om via AdSense ook campagnes uit andere netwerken weer te geven en zodoende extra inkomsten te genereren.

Onder leiding van Remko Nugteren (Managing director Tradedoubler Nederland) heeft afgelopen dinsdag de tweede bijeenkomst van de Taskforce affiliate marketing bij het Interactive Advertising Bureau (IAB) plaatsgevonden. Het doel van de Taskforce is het creëren van richtlijnen, standaarden en definities met betrekking tot affiliate marketing, om de markt te professionaliseren. Initiatiefnemer van de Taskforce (Remko Nugteren) is tijdens deze bijeenkomst benoemd als voorzitter.

Adgooroo vermeldt op hun blog dat in Q2 van 2009 adverteerders ruwweg 100 miljoen dollar aan mediabudget hebben gespendeerd aan Search Advertising.  Hoe is dit bedrag verdeeld over de zoekmachines? Het behoeft geen uitleg dat de grootste groep adverteerders te vinden is op Google. Interessanter is hoe de verdeling er uitziet tussen Yahoo! en nieuwkomer Bing.

Dinsdag 19 mei vond de tweede Affiliate Dag plaats in de Fabrique in Utrecht. Ten opzichte van vorig jaar waren er meer mensen, wat resulteerde in een tekort aan stoelen bij enkele presentaties. Voor de rest was het een goed georganiseerde dag met vele onderwerpen gerelateerd aan affiliate marketing (waarbij de focus lag op Nederland). Er werd onder andere ingegaan op kortingscodes, bureaus, trackingmethoden en verschillen tussen Nederland en België.

Concurrenten die adverteren op jouw merknaam in Google, het is een kleine nachtmerrie voor veel online marketeers. Vanaf 4 juni aanstaande wordt deze nare droom werkelijkheid in maar liefst 190 landen, waaronder bijna alle Zuid-Amerikaanse staten, alle landen in Afrika, Rusland en Japan. Google trekt daarmee het beleid voor deze landen gelijk met de handelsmerkregels in de VS, Canada en het Verenigd Koninkrijk. Een volledig overzicht van alle landen waar het gebruik van handelsmerken als zoekwoord niet meer wordt beschermd, is hier te vinden.

Nederland behoort nog niet tot de landen waar adverteren op andermans merknaam is toegestaan, net als de meeste andere Europese landen overigens.

Gisteren startte in de RAI Amsterdam de eerste A4uExpo in Nederland, het event dat iedereen in de affiliate marketing branche bij elkaar moet brengen. Diverse sprekers zijn voorbij gekomen en hebben het gehad over marktcijfers, conversie optimalisatie, nieuwe commissiemodellen voor affiliates, ontwikkelingen in de markt, de verschillen tussen landen binnen Europa als het gaat om affiliate marketing, etc.


De dag begon met de opening van het event door oprichter Matthew Wood. Hij gaf onder andere aan dat de verwachting voor 2009 in het Verenigd Koninkrijk is dat affiliate marketing voor ruim 3,8 miljard pond aan verkoopopbrengsten zorgt.


Na de opening werden er verschillende lezingen/discussies gehouden. Elk uur waren er gelijktijdig vier lezingen/discussies, waardoor het soms lastig was de juiste keuze te maken. Eén van de lezingen ging in op het effectief managen van een affiliate marketing campagne.

Het is kwart over acht als we het Moscone Center in San Francisco binnenlopen. De 2009 editie van de Ad:tech lijkt rustig te beginnen. Maar schijn bedriegt. Zoals het echte online marketeers betaamt loopt de zaal pas om 9:00 uur, de tijd waarop de keynote eigenlijk zou moeten beginnen, langzaam vol.

Drew Ianni, Chairman van de Ad:tech, bijt het spits af. Hij vertelt dat er 12.000 vooraanmeldingen zijn, een nieuw record. Als we echter de zaal rondkijken lijkt het erop dat in ieder geval niet iedereen is komen opdagen voor de eerste dag. Als er 2.000 mensen in de plenaire zaal zitten, is het veel. Het blijft echter lastig inschatten. Ianni vervolgt daarna met een State of the Industry waarin hij onder andere ingaat op de verdere verschuiving van offline naar online en de gevolgen van de financiële crisis voor de uitgaven aan online marketing.

Afgelopen woensdag vond in Bar Americain de A4u expo Roadshow plaats, een (drukbezocht) voorproefje op de grote A4u Expo die op 28 en 29 april aanstaande in de RAI in Amsterdam zal worden gehouden. Onder de aanwezigen waren ook Matthew Wood (oprichter van affiliates4u.com) en Auke Boersma (country manager Affilinet Nederland). Een goede gelegenheid om beiden eens aan de tand te voelen over hun toekomstverwachtingen van affiliate marketing.