Joost de Valk

Elke online marketeer heeft het mee gemaakt, en menig marketeer heeft er op gevloekt: een site volledig in Flash. Dramatisch voor zoekmachines en slecht meetbaar werd er altijd geroepen. Hoewel ik nog steeds geen voorstander ben van sites volledig in Flash, is er wel het een en ander veranderd de afgelopen tijd. Het leek me goed om die veranderingen even in kaart te brengen. In het kort: flash is voortaan nog beter meetbaar met Google Analytics, het is enigszins doorzoekbaar en video meta data gaat met sprongen vooruit.

Na de presentatie van BzzAgent vorige week op Marktplein DM, maakte iemand de opmerking “maar dat is toch gewoon sampling met wat internet er bij?” Ja. Dat is het. Maar sampling is dan ook een beproefde en bewezen methode. De vraag is op welke manier samplen het meest effectief is.

Bij BzzAgent moet je voor iedere sampling campagne weer opnieuw “opt-innen”, oftewel: een mail terugsturen dat je inderdaad dat product wil reviewen. Dat zorgt er voor dat die mensen in ieder geval al geïnteresseerd zijn in het product. En toch geven ze bij BzzAgent zelf al aan dat ze niet verwachten dat meer dan 50 procent van hun “agents” actief gaat praten over het product.

Hoe zou je nog effectiever kunnen samplen?

Regelmatig komen we het tegen, of lees je er over, sites die net na de live-gang van een nieuwe versie, een deel van de site uit moeten schakelen, de oude site weer terug moeten zetten, of andere nood oplossingen moeten toepassen. Verder gebeurt het nog regelmatig dat een nieuwe site live komt, en dat alle oude links naar die site dan niet meer werken. Dat is te voorkomen! Deze checklist, opgesteld door Joost de Valk van Onetomarket en Eelco van Beek van IC&S is bedoeld om bedrijven (of individuen) te helpen die een nieuwe versie van hun reeds bestaande site willen lanceren.

Afgelopen donderdag mocht ik op uitnodiging van Buy.at spreken op de eerste Sky University. Dit evenement was georganiseerd door Sky en Buy.at om de communicatie met de affiliates van het Sky programma aan te halen en de affiliates wat kennis mee te geven. Ik was gevraagd om te presenteren over zoekmachine marketing, en hoewel er erg positief op mijn presentatie werd gereageerd was voor mij toch iets anders veel belangrijker deze dag: de manier waarop het online marketing team van Sky omging met de affiliates.

Naar aanleiding van het artikel op de voorpagina (!) van de Adformatie van 6 maart jl. (en online) waarin anno 2008 nog altijd de hoogte en breedte van banners in millimeters in plaats van pixels wordt omschreven (schande redactie, ooit een fullbanner van bijna een halve meter breed voorbij zien komen?), hebben we nog een paar van die golden oldies uit het archief opgeduikeld:

Stel je wilt de CTR van twee adwords ads vergelijken, of de conversiegraad van twee landing pages, of je wilt weten welke e-mail campagne betere response rates heeft. Je kunt de waarden gewoon naast elkaar zetten en zeggen, dit getal is hoger, die is het beste. Maar is het verschil echt groot genoeg om actie te ondernemen? Of berust het simpelweg op toeval dat een advertentie op het moment beter presteert dan de ander?

Er is al veel over geschreven sinds het gebeurde: Carl postte vorige week over Vodafone’s HSDPA dienst, met de alleszeggende titel: Vodafone HSDPA: niet doen! Roy haakte hier meteen op in door te praten over het Search Engine Reputation Management aspect van dit geheel. In de oude wereld was dit een kop in een krant of tijdschrift geweest, en was het een week daarna weer vergeten. Dat is nu natuurlijk heel anders… Hoe kun je de negatieve gevolgen nu beperken?

Jullie hadden er nog één tegoed: het verslag van de web analytics sessie op SES Londen, geschreven door mijn collega Sandra Metz.

De Web analytics sessie op SES bestond uit 2 delen. Aan de ene kant werd ingegaan op hoe je web analytics kunt toepassen om het potentieel en de resultaten van je site in kaart te bengen en te verbeteren. Aan de andere kant kregen aanbieders als Webtrends, Clicktracks en, hoe kan het ook anders, Google Analytics het woord.

Afgelopen dagen wordt bij SES veel gesproken over dat search verder gaat dan web search alleen. Er zijn verschillende sessies gericht op nieuwe trends in search rondom news, blog & RSS, video & podcast en social search. De verwachting is dat met name social search grote verschuivingen in de markt teweeg zal gaan brengen.

Het werd redelijk groots aangekondigd: het Search Engine Marketing Congres ‘Speld in Hooiberg 2007’, verscheidene bedrijven hebben zich er aan verbonden, en een aantal bedrijven dingt zelfs mee naar de jaarlijkse prijs. Om dit geheel bij te mogen wonen moest de luttele som van € 495 worden neergeteld, vooraf door enkelen, en ook door ondergetekende, gezien als een veel te hoog bedrag. Gedurende de dag (en het is pas 1 uur), moet ik zeggen dat ik iets positiever word.

Webdesigners opgelet! In de wereld van de webstandaarden gebeurt momenteel erg veel. De W3C heeft aangekondigd dat er verder ontwikkeld gaat worden aan de HTML standaard. Delen van de CSS3 specificatie worden of zijn ingebouwd in de laatste versies van alle grote browsers. Een andere nieuwe open webstandaard is ook hard aan het opkomen, de zogenaamde microformats.