Gijsbregt Brouwer

Nike deed het bijna op een Apple-achtige manier: online buzz, een persconferentie, een nieuw (technologie!) product introduceren en daarmee een enorme vraag creëren voor een product dat er nog niet eens leverbaar is. Nike Fuelband heet het. Het is Nike +++. Iedereen kan altijd overal en alles meten en registreren: het leven is een sport geworden. Net als bij Apple moeten we nog even afwachten of het product wel zo geweldig is als de buzz ons doet geloven. Maar niemand die eraan twijfelt eigenlijk…

Vijf jaar geleden begon ik Brightguys: een bureau voor sport en nieuwe media. Sport en sportmarketing waren in 2006 extreem zichtbaar in en waardevol voor de media, maar er was totaal geen koppeling met internet en mobiel. Om uit te leggen wat de noodzaak van de combinatie sport en internet was begon ik erover te bloggen. Eerst bij Marketingfacts en later op mijn eigen site. Maar er zat meer in de lucht en daarom lanceerde ik vorig jaar met Marco Derksen Sport28. Inmiddels bestaat dit blog meer dan een jaar en is het (al) tijd voor een volgende stap: Sport28 wordt SportNext.

Het is de meest felbegeerde prijs voor professionals uit de sportwereld, Sportmarketeer van het Jaar. Het is een kroon op de prestaties uit het verleden en een enorme motivatie voor de toekomst.
Sport28 is het platform waarop jullie kandidaten kunnen opgeven om in aanmerking te komen voor Sportmarketeer van het Jaar 2010. Na de aanmeldingen kan er gestemd worden waarna de jury de doorslag geeft. Er is een mooie jury benoemd met: Gerard Dielessen, Peter Kentie, Clemens Ross, Ben van der Burg, Frans Oosterwijk en ondergetekende als adviseur.

In september 2011 zal bekend worden gemaakt welke genomineerde er met de prestigieuze prijs huiswaarts keert. Het is voor het eerst dat nominaties en stemmen via sociale media zal verlopen. Mede door het succes van de Sport App Awards kiest de organisatie voor deze publieksbetrokkenheid. Voor meer informatie en het aanmelden van kandidaten gaat u naar de Sportmarketeer pagina op Sport28.

Marketingfacts en Brightguys zijn het sportweblog Sport28 begonnen: de toekomst van sport zoals die nu plaats vindt. Geregeld zullen we de leukste postings van Sport28 doorplaatsen op Marketingfacts. Deze keer een exclusief interview met de oprichter van Runkeeper, een mobiele sport app die al meer dan 2,5 miljoen keer is gedownload.

In mei 2008 nam Jason Jacobs ontslag en begon Fitnesskeeper. Midden 2008 kwam Apple met de AppStore voor de iPhone en Fitnesskeeper lanceerde Runkeeper. De app was één van de eerste 200 apps in de AppStore en gebruikte de gps van de iPhone 3G om te doen wat tot dusver eigenlijk alleen Garmin kon: routes vastleggen van sportactivteiten. Klein verschil: een Garmin kost al snel € 300 en Runkeeper is gratis. Inmiddels is Runkeeper meer dan 2,5 miljoen keer gedownload en werken er 7 man aan elke nieuwe realease van de app. Tijd voor een exclusief interview met Jason over focus en een zeer interessante visie op communities.

Marketingfacts en Brightguys zijn het sportweblog Sport28 begonnen: de toekomst van sport zoals die nu plaats vindt. Geregeld zullen we de leukste postings van Sport28 doorplaatsen op Marketingfacts.

Al eerder schreef ik over het belang van Location Based Services voor sportorganisaties. Stadions kunnen “checkins” gebruiken om de relatie met hun fans te versterken en (in)direct meer tickets of merchandise verkopen of voor een betere fan experience zorgen. Eén van de grootste locatiebewuste bedrijven op dit moment is Foursquare. Hun kracht zit in hun badges: medailles die je kunt winnen als je ergens vaak genoeg incheckt of als je een bepaalde opdracht uitvoert. Het New Yorkse bedrijf maakt veel vooral grappige badges en de badges zijn reden tot extra checkins en tot onderlinge competities. Foursquare maakt nu de samenwerking met Runkeeper bekend. Runkeeper is één van de grootste en zeker de leukste applicaties voor de iPhone om routes mee vast te leggen. Vooral sportroutes: hardlopen, wielrennen, skaten, skiën en veel meer. Nu worden bepaalde prestaties beloond met een badge in Foursquare. Je krijgt als het ware een virtuele medaille voor je sportprestatie.

Terwijl tijdens de Olympische Spelen de grote wintersponsors hele blokken bij de STER hadden afgekocht en er voor het eerst werd gesproken over serieuze aantallen streams op internet, vond er bij de Rabobank een kleine mobiele revolutie plaats. Daarbij denk ik niet alleen de introductie van de mobiel bankieren app voor de iPhone, maar aan Rabosport Vancouver app. Deze laatste app bouwt voort op een “traditie” inmiddels met een wielren app tijdens de Tour de France in 2009 en één tijdens de Vuelta en een recent gelanceerde hockey app. Zelf ben ik vanuit Rabobank Sponsoring bij al deze apps betrokken geweest. Hierbij een korte kijk in de keuken van de Olympische app.