Erik Dubbeldeman

Komend jaar ga je een toffe nieuwe campagne draaien en daarin is eindelijk ook budget vrijgemaakt voor video. Je hebt misschien al een idee hoe de video er ongeveer uit komt te zien, maar weet je ook al hoe je de content gaat distribueren? Kies je voor online video, dan kunnen we het globaal onderverdelen in outstream en instream. 

ArtificiaI Intelligence is inmiddels geen vreemd begrip meer in marketingland. Denk aan de inzet van chatbots voor klantcontact, intuïtief zoeken en het beter personaliseren van de customer journey. Maar hoe kunnen we het inzetten om outstream-video nog effectiever te maken?

Adblockers zijn een uitkomst voor consumenten. Tegelijkerlijk maken ze het werk van marketeers een stuk lastiger. Maar is dat wel zo erg?

KPI’s, elke marketeer werkt er mee. Met Key Performance Indicators maak je je werk meetbaar en kun je laten zien welke resultaten marketingacties opleveren. Die KPI’s verschillen per doel en soort campagne. Welke we hanteren voor outstream-video lees je in een vorige blog over dit onderwerp. Outstream-video kan in bijna de gehele customer journey een rol vervullen, maar hoe meet je het effect van je inspanningen?

Hoe zet je outstream-video in? Waar in de customer journey is het effectief? Als we het bekijken vanuit het see, think, do, care-model van Google, kun je outstream-video in bijna elke fase inzetten. 

De inzet van online video-advertenties zit enorm in de lift. Vorig jaar werd hier 168 miljoen euro aan uitgegeven. Dat is een stijging van 40 procent ten opzichte van 2016. Hierbij gaat het om zowel instream als outstream video-advertising. We duiken even wat dieper in het outstream-verhaal. Want waarom zou je het inzetten in de marketingmix? Wat voegt het toe? 

Outstream-video: met deze manier van 'non-forced advertising' word je als lezer niet gedwongen om te kijken en kun je ongestoord verder lezen. Tenzij het natuurlijk een interessante video is. Hoe slaag je erin om met outstream de aandacht vast te houden?