Alice Kaal

Het internet ontploft door de komst van de social app Vero. Maar wat is het precies en heeft het echt zoveel toekomstperspectief als wordt gedacht? In het manifest op de website van Vero worden in ieder geval diverse kleine steekjes gegeven naar grootheid Facebook, dus het platform lijkt klaar voor de strijd. Met alle functies van Vero op een rijtje, vergelijk ik het platform met andere social media-kanalen en geef ik mijn mening over de nieuweling. 

Social media zijn misschien wel de meest veranderlijke en dynamische platformen van binnen digitale marketing. Dat is ook weer te zien als we terugkijken naar de veranderingen en transformaties die ze hebben ondergaan het afgelopen jaar. In dit overzicht de grootste en belangrijkste veranderingen van 2017 op een rijtje en wat er nog zal gaan komen in 2018.

Facebook wil de content die iemand voorbij ziet komen zo relevant mogelijk houden. Daarom probeert het al enige tijd posts met clickbait en nepnieuws te verbannen. Nu zijn ook posts met engagementbait-technieken aan de beurt. Dit zijn posts waarin wordt gevraagd om likes, shares en comments om de interactie en het bereik organisch te verhogen.

In dit artikel lees je wat engagementbait precies is en waarom Facebook dit gaat aanpakken. En natuurlijk hoe je jouw interactie op pijl kan houden als je niet meer expliciet om interactie mag vragen.

Sinds Snapchat naar de beurs is gegaan, vallen de cijfers tegen. De groei gaat niet zo snel als verwacht en daardoor vallen de inkomsten tegen. Op Wall Street zijn ze van mening dat de groei van Snapchat tegenviel doordat de app zo moeilijk in gebruik is. Oudere generaties zouden er niets van snappen. Dat heeft Snap Inc. proberen op te lossen. Volgens het bedrijf wordt de social nu van de media gescheiden en wordt het allemaal een stuk persoonlijker.

De unieke functies van Snapchat worden klakkeloos gekopieerd door Facebook, maar er is één ding waar Snap Inc. in vooroploopt: augmented reality. En dat is nu precies waar Snapchat gebruik van maakt: adverteerders kunnen nu een eigen 3D World Lenses creëren. Oftewel, ze kunnen hun advertentie tot leven wekken in ‘the real world’. 

Het was al een tijdje mogelijk in de Verenigde Staten, maar met de volgende update van de Snapchat-app, die komende week wordt gelanceerd, komen eindelijk de persoonlijke geofilters ook naar Nederland. Via de Snapchat-app ontwerp je binnen een aantal swipes en tikken een geofilter voor bijvoorbeeld je verjaardag of een zakelijk event.

Tijdens het Congres Facebook Marketing (#congresfb) heb ik de termen customer journey en de funnel vaak voorbij horen komen. En dat is niet voor niks, want met een advertentiefunnel ben je het meest effectief en relevant voor de doelgroep. In dit artikel ga ik aan de hand van de presentaties die ik heb bijgewoond de funnel met jullie doorlopen. 

Facebook is het nu stilletjes aan het testen in Amerika, maar het ziet er naar uit dat we binnenkort onze pizza, patat en sushi via Facebook kunnen bestellen. Zou dit een uitkomst zijn voor restaurants om onder de hoge affiliate fee van Thuisbezorgd uit te komen? 

Tijdens The Social Conference op 23 maart werd mijn aandacht getrokken door een sessie van XITE. De jonge en ambitieuze Manon Fennis, marketingmanager bij XITE Networks International, vertelde daar over de campagne die XITE afgelopen zomer samen met H&M heeft opgezet en uitgevoerd. Het doel: zoveel mogelijk millennials in contact brengen met hun merk. In dit artikel laat ik je de opzet van de campagne zien en vertel ik je waarom ik deze campagne zo briljant vind.

Het lijkt erop dat de 24-jarige Eugen Rochko uit Duitsland goed heeft geluisterd naar alle geluiden die te horen zijn vanaf en over bestaande socialmediaplatformen. Op basis hiervan heeft hij een nieuw platform gebouwd dat vooral door de jongeren wordt omarmd: Mastodon. Qua design lijkt het op Twitter en er zitten een aantal functies van Facebook in, maar het concept is toch anders.

Facebook heeft laten weten dat het plek te kort te komt om advertenties te laten zien. Daarom introduceerden ze dit jaar al pre-rolls en mid-rolls in video’s en ook Instagram Stories moet er nu aan geloven. Tussen de Stories door worden vanaf nu advertenties getoond en iedereen kan die advertenties maken. Hoe doe je dat?

Facebook Messenger is het enige advertentievrije platform onder de blauwe vlag, maar dat duurt waarschijnlijk niet lang meer. Er is namelijk een test aan de gang met displayadvertenties en gesponsorde privéberichten in de Messenger-app. Dat levert ook weer nieuwe gevoeligheden op omtrent de privacy van gebruikers op het platform.

Facebook komt adverteerders tegemoet met automatische regels. Hierdoor hoopt het platform dat veel handmatig werk wordt vervangen door geautomatiseerde regels die je zelf in kan stellen. 

Eén van de regels die je kan instellen, is het beëindigen van een advertentie zodra deze een bepaalde frequentie heeft behaald. Ja, je leest het goed: er is eindelijk een automatische frequency cap mogelijk!

De uitspraak ‘niets is zo veranderlijk als het weer’ is na de komst van social media wat gaan wankelen. Want social media komen aardig in de buurt. Dit jaar werd Instagram bijvoorbeeld in een nieuw jasje gestoken en werd Snapchat meerdere malen schaamteloos gekopieerd. En zo zijn er nog heel wat dingen veranderd in socialmedialand. In deze blogpost nemen we een kijkje in de grootste veranderingen van afgelopen jaar en werpen we een korte blik op 2017. 

Goed nieuws voor organisaties die veel doen met audio: na de mogelijkheid om live video te zenden, wordt nu ook live audio beschikbaar op Facebook. Begin volgend jaar zal het voor iedereen beschikbaar zijn.