Alice Kaal

Afgelopen donderdag (6 juni 2019) was het weer tijd voor het Congres Instagram en Facebook Marketing, dit jaar gehouden in het OBA Theater in Amsterdam. Het was een dag met veel interessante sprekers. De beste take-aways van de dag, van keynote-sprekers Dorit Roest (influencer-marketing), Peter Minkjan (videohacks) en Sybren Smith (Facebook-algoritme), waar je direct mee aan de slag kunt.

Het was een explosie van nieuwe features tijdens de Snap Partner Summit van Snapchat. Er werd zoveel nieuws geïntroduceerd dat het zeker de moeite waard is om er in te duiken: het doel van alle nieuwe toepassingen is om gebruikers langer vast te houden in de app, waardoor er meer ruimte komt voor advertenties, wat het aantrekkelijker maakt voor bedrijven om het advertentieplatform van Snapchat te gaan gebruiken. Maar het Snapchat-doel blijft natuurlijk, en bovenal, het aantrekken van nieuwe Snapchatters.  

Instagram richt zich steeds meer op e-commerce en dat is te merken. Het platform heeft bij twintig topmerken in de VS een nieuwe feature uitgerold: 'Checkout on Instagram'. Waarom moeten aanbieders betalen voor in-app betalingen en wat betekent het voor de toekomst van het megaplatform?

De Chinese muziek-app TikTok is de laatste tijd vooral negatief in het nieuws. Het bedrijf moest een recordboete betalen wegens schending van de privacy van kinderen en zou een broedplaats voor pedofielen zijn. Toch is het naast Instagram de meest gebruikte app ter wereld. Wat is TikTok, wat zijn de risico’s en heeft het toegevoegde waarde voor de marketingstrategie van jouw bedrijf?

LinkedIn houdt zich altijd een beetje op de achtergrond wat betreft de innovatieve ideeën van andere social platformen. Op zich goed, maar dat maakte ook dat video pas in 2017 een optie werd op LinkedIn en we in 2018 pas een advertentie konden maken met video. En dat terwijl de video-revolutie al volop gaande was op social. Nu LinkedIn heeft gemerkt dat video voor meer engagement en omzet zorgt, wordt eindelijk naar de vraag van de gebruikers geluisterd. Live gaan staat nu hoog op de to-dolijst.

Vorig jaar werd het al geïntroduceerd als optie in je Facebook-campagne: Campaign Budget Optimization. Facebook’s Help Center meldt dat eind dit jaar het punt is aangebroken dat we geen keuze meer hebben en dat Campaign Budget Optimization de enige manier wordt om je budget in te stellen. Welke gevolgen heeft dit voor jou als social advertiser?

Het internet ontploft door de komst van de social app Vero. Maar wat is het precies en heeft het echt zoveel toekomstperspectief als wordt gedacht? In het manifest op de website van Vero worden in ieder geval diverse kleine steekjes gegeven naar grootheid Facebook, dus het platform lijkt klaar voor de strijd. Met alle functies van Vero op een rijtje, vergelijk ik het platform met andere social media-kanalen en geef ik mijn mening over de nieuweling. 

Social media zijn misschien wel de meest veranderlijke en dynamische platformen van binnen digitale marketing. Dat is ook weer te zien als we terugkijken naar de veranderingen en transformaties die ze hebben ondergaan het afgelopen jaar. In dit overzicht de grootste en belangrijkste veranderingen van 2017 op een rijtje en wat er nog zal gaan komen in 2018.

Facebook wil de content die iemand voorbij ziet komen zo relevant mogelijk houden. Daarom probeert het al enige tijd posts met clickbait en nepnieuws te verbannen. Nu zijn ook posts met engagementbait-technieken aan de beurt. Dit zijn posts waarin wordt gevraagd om likes, shares en comments om de interactie en het bereik organisch te verhogen.

In dit artikel lees je wat engagementbait precies is en waarom Facebook dit gaat aanpakken. En natuurlijk hoe je jouw interactie op pijl kan houden als je niet meer expliciet om interactie mag vragen.

Sinds Snapchat naar de beurs is gegaan, vallen de cijfers tegen. De groei gaat niet zo snel als verwacht en daardoor vallen de inkomsten tegen. Op Wall Street zijn ze van mening dat de groei van Snapchat tegenviel doordat de app zo moeilijk in gebruik is. Oudere generaties zouden er niets van snappen. Dat heeft Snap Inc. proberen op te lossen. Volgens het bedrijf wordt de social nu van de media gescheiden en wordt het allemaal een stuk persoonlijker.

De unieke functies van Snapchat worden klakkeloos gekopieerd door Facebook, maar er is één ding waar Snap Inc. in vooroploopt: augmented reality. En dat is nu precies waar Snapchat gebruik van maakt: adverteerders kunnen nu een eigen 3D World Lenses creëren. Oftewel, ze kunnen hun advertentie tot leven wekken in ‘the real world’. 

Het was al een tijdje mogelijk in de Verenigde Staten, maar met de volgende update van de Snapchat-app, die komende week wordt gelanceerd, komen eindelijk de persoonlijke geofilters ook naar Nederland. Via de Snapchat-app ontwerp je binnen een aantal swipes en tikken een geofilter voor bijvoorbeeld je verjaardag of een zakelijk event.

Tijdens het Congres Facebook Marketing (#congresfb) heb ik de termen customer journey en de funnel vaak voorbij horen komen. En dat is niet voor niks, want met een advertentiefunnel ben je het meest effectief en relevant voor de doelgroep. In dit artikel ga ik aan de hand van de presentaties die ik heb bijgewoond de funnel met jullie doorlopen. 

Facebook is het nu stilletjes aan het testen in Amerika, maar het ziet er naar uit dat we binnenkort onze pizza, patat en sushi via Facebook kunnen bestellen. Zou dit een uitkomst zijn voor restaurants om onder de hoge affiliate fee van Thuisbezorgd uit te komen? 

Tijdens The Social Conference op 23 maart werd mijn aandacht getrokken door een sessie van XITE. De jonge en ambitieuze Manon Fennis, marketingmanager bij XITE Networks International, vertelde daar over de campagne die XITE afgelopen zomer samen met H&M heeft opgezet en uitgevoerd. Het doel: zoveel mogelijk millennials in contact brengen met hun merk. In dit artikel laat ik je de opzet van de campagne zien en vertel ik je waarom ik deze campagne zo briljant vind.