Verslag Automated Trading, deel 2: Beyond the Hype

Verslag Automated Trading, deel 2: Beyond the Hype

Vandaag doen we op Marketingfacts verslag van de Automated Trading Summit. Deel 1 kon je eerder vandaag al lezen. Nu deel 2: Automated Trading: Beyond the Hype.

De eerste spreker na de lunch is Mike Nolet, CTO en co-fouder van AppNexus. Nolet begint, net als een aantal andere sprekers vandaag, door te vertellen dat display/ automated trading erg ingewikkeld lijkt, maar dat in de praktijk niet is. Zie daarvoor ook een eerder artikel ‘Ik ben geen ingenieur maar marketeer!’.

Disruptive Technology

Hij vervolgt met een uitleg over de fase van de markt. Aan de hand van de Disruptive Technology theorie legt hij uit dat in veel branches de nieuwe techniek / de nieuwe spelers eerst lage kwaliteit levert en relatief klein blijft. Maar ondertussen ontwikkelt de techniek en de bijbehorende bedijven zich door. En uiteindelijk nemen zij de markt over. Hij noemt Skype/ VOIP die telefonie voorbijgaat als voorbeeld.

Hij vervolgt met een schets van de grootste technische innovaties in de markt en toont daarmee aan dat automated trading erg in de buurt komt van een volwassen markt. Hij noemt de take/away: Automated trading has become real and it is better than the old ways of doing things.

Maar hij vervolgt ook door te zeggen dat we er nog niet zijn. Er moet nog een volgende technische verbeterslag komen voordat het echt interessant wordt. Wat die slag is, is moeilijk te voorspellen, maar daar zullen we de aankomende tijd vanzelf achter komen.

De Gorilla komt eraan

Nolet laat zien welke overnames Google allemaal gedaan heeft in de display hoek. Denk bijvoorbeeld aan admeld, doubleclick, invite media, dfp enz. Google is druk bezig die allemaal aan elkaar te knopen en daarmee ontstaat een systeem voor display advertising dat erg op search lijkt. Een Gorilla die eraan komt en de markt gaat opschudden.

Het advies dat hij de zaal meegeeft is dat we ons moeten afvragen wie daarbij gebaad is. Google is al een bijna-monopolist op het gebied van Search, willen we dat ook in de display markt?

Hij vervolgt met een voorbeeld uit Canada. De markt in Canada lijkt erg op de markt in Nederland. En in Canada hebben een aantal grote, concurrerende, partijen samen standaard display platform gekozen (AppNexus dus…). Daarmee hebben ze in hun markt een stevig platform en houden ze wellicht Google buiten de deur. Hij adviseert de zaal om na te denken of zo’n systeem in Nederland ook niet een goede oplossing is. De meeste publishers zijn nationaal en de meeste klanten ook dus in potentie kan het een goede manier zijn om de markt leuk te houden en er meer controle op te hebben. Mocht de zaal interesse hebben, dan is Nolet wel beschikbaar om zijn steentje bij te dragen.

Welk monopolie willen we hebben?

Persoonlijk vind ik het een aantrekkelijk idee om te kijken naar manieren hoe we minder afhankelijk kunnen zijn van Google, want Google is al veel te groot en machtig in search en het zou zonde zijn als dat ook bij display gaat gebeuren. Dat is uiteindelijk niet goed voor de markt. Of de oplossing van Nolet daar de beste oplossing voor is weet ik niet. Het zou hem natuurlijk wel goed uitkomen, maar als we allemaal samen op één systeem overgaan, heeft dat systeem ook geen prikkel meer om zich verder te ontwikkelen. Bovendien hebben we dan gewoon aan andere monopolist en daarmee dus in feite precies hetzelfde probleem.

Ik ben benieuwd hoe de lezers en de markt op de suggestie zullen reageren!

Video: The Battle of the Machines

De volgende sessie bestond uit een video van MediaMath and Improve Digital over de ontwikkelingen in geautomatiseerd inkopen en digitale marketing: The Battle of the Machines - The Real-Time Advertising Era. Ik zal hier niet helemaal uitleggen wat er in de video te zien is, maar het is wel een aanrader om even te kijken:

 


Delen



Er zijn 3 reacties op dit artikel

  • want Google is al veel te groot en machtig in search en het zou zonde zijn als dat ook bij display gaat gebeuren.


    Waarom is Google veel te groot en machtig? Waarom is het zonde als dat ook bij display gaat gebeuren?

    Vanuit de bedrijfskant is het juist superhandig dat ik me kan focussen op 1 zoekmachine. Als daar ook nog eens 1 display netwerk bijkomt waarmee ik heel nederland kan bereiken, vind ik dat ook een super ontwikkeling. tel daarbij op dat google vergaand data verzamelt over haar gebruikers en daar relevante segmenten van maakt, en ik kan me werkelijk helemaal suf targetten op mijn doelgroep, met zo minimaal mogelijke waste en irritatie bij mijn non doelgroep. (met suf targetten bedoel ik dus "met beleid" en niet de overkill die een criteo of mythings op me af vuurt)

    Geef mij eens aan waarom je liever een versplinterde search en display markt zou zien en wat het voordeel zou zijn: waarom is het dus zonde dat google zo groot is? Zij bieden me iets wat een versplinterde markt nooit zou kunnen bieden.

    geplaatst op
  • @Guus,
    Bedankt voor je reactie en een terechte vraag.

    Uiteraard is is handig voor de adverteerder/ het bureau om via slechts 1 systeem te werken. Dat scheelt gewoon werk en is daardoor makkelijk.

    Echter: Google is een beursgenoteerd bedrijf dat aandeelhouders heeft die meerwaarde willen. Google heeft de afgelopen periode op een aantal punten heel handig gebruik/misbruik van haar macht gemaakt.

    Een voorbeeld: Sinds enige tijd kun je ratings aan zowel je adwords als je organische resultaten koppelen. Die ratings verhogen de CTR.
    Bij SEO is dat een moeizaam proces, bij SEA is het in een paar muiskliks geregeld. Gevolg daarvan is dat de CTR van adwords harder stijgt dan die van organische resultaten.
    Ook op je merknaam. Heel makkelijk, maar uiteindelijk betalen we allemaal dus wel een beetje meer aan Google.

    Dit is slechts een klein voorbeeld, maar voor wie goed oplet is Google regelmatig kleine aanpassingen aan het doen die gewoon meer geld in het laatje van Google brengen en dat geld komt van de adverteerders.

    En die adverteerders hebben nu in Nederland qua Search geen enkel alternatief.

    geplaatst op
  • Als reactie op Guus / Remi: ontstaan van een dominerende partij betekent dat de snelle technologische groei die nu wordt doorgemaakt zal vertragen.

    Daar zijn genoeg voorbeelden voor in andere branches.



    geplaatst op

Plaats zelf een reactie

Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren

Vul jouw naam in.
Vul jouw e-mailadres in. Vul een geldig e-mailadres in.
Vul jouw reactie in.

Herhaal de tekens die je ziet in de afbeelding hieronder


Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.