"L'ipod della Fiat" zo wordt de nieuwe Fiat 500 ook wel liefkozend genoemd door de Italiaanse krant La Stampa. Na vijftig jaar is de legendarische Fiat 500 herboren. Heel Italië is in de ban van de nieuwe Fiat 500. Deze icoon in autoland is eergisteravond onthuld. Dat gebeurde in een overvol Turijn, tijdens een volks- en mediaspektakel in aanwezigheid van de Italiaanse premier, acht ministers, 7500 genodigden en duizend journalisten. Het spektakel illustreert het belang van Fiat en met name de 500 voor Italië. De introductie valt samen met een financiële opleving van het Italiaanse autoconcern, dat na jaren van verlies weer uit de rode cijfers is gekomen.

Het mediaspektakel wordt ondersteund door een TV en Buzz campagne rond de Fiat 500. Leo Burnett Torino maakte 3 prachtige authentieke TV commercials en Bugs TV zorgde voor de buzz op internet via o.a. het YouTube kanaal 500 wants you, met internet commercials die zich voornamelijk in de Fiat 500 afspelen. Het filmpje "500 in 500" is best bekeken met zo'n 70.000 views. Opvallend is echter dat voor alle "500 wants you" video's de mogelijk om te reageren is uitgeschakeld. (Bron: BN/De Stem)