"Wat is trendy in 2007? In ieder geval één ding; wees jezelf! Mensen maken de trends vandaag zelf of interpreteren ze op geheel eigen wijze en zijn daarmee dan weer trendsettend. Dat is dan ook het thema van Ray-Ban's nieuwe lente/zomer campagne "Never Hide". Never Hide achter de modelabels, Never Hide achter de trends; Never Hide je echte gevoelens; Never Hide je wensen en vooral ook niet je creativiteit." is te lezen op NL Vision over de wereldwijde "Never Hide" campagne van Ray-Ban.

Naast de inzet van abri's, posters, commercials, taxi reclame maakt Ray-Ban ook gebruik van virale marketing. Het fake filmpje "Guy catches glasses with face", is een ware sensatie op internet. Op verschillende videoportals zoals YouTube, Break, Grouper, MetaCafe, GoFish, iFilm en DailyMotion is de viral video al te vinden. Op YouTube heeft de viral video in 4 dagen tijd de 1 miljoen views al gepasseerd. Op Break staat de teller rond de 800.000. De video is gemaakt door Feed Company en zij zijn erin geslaagd om een professionele video er amateuristisch en user-generated uit te laten zien. Michael OConnor Clarke van Social Media Today heeft een interessant artikel hierover geschreven: Is Fake the New Real?. Op MySpace pagina NeverHideFilms is nog een 2e viral video van Ray-Ban te vinden. (Bron: Adrants, Social Media Today, NL Vision)