Viral Friday is de wekelijkse rubriek op Marketingfacts in samenwerking met SocialMedia8, waarin de beste virals van de afgelopen week worden belicht. Heb je een tip? Stuur 'm naar ons!
Week 26/2007
The NY Times: My iPhone Diary
Apple-baas Steve Jobs kondigde de iPhone begin januari aan tijdens de MacWorld-conferentie in San Francisco. "De dag waarop Apple geschiedenis schrijft door de telefoon opnieuw uit te vinden", aldus Jobs toen. Geschiedenis schrijft het bedrijf inderdaad, gezien de media-aandacht die het apparaat krijgt. Of de telefoon ook de rest van zijn beloftes waarmaakt, is afwachten. Echte Apple- en gadgetfreaks willen het apparaat, dat minimaal 500 dollar gaat kosten, vandaag hoe dan ook in hun bezit krijgen en en zijn bereid om 3 dagen daarvoor in de rij te zitten.Apple stuurde de iPhone de afgelopen week naar diverse belangrijke media, o.a. Newsweek, Wall Street Journal Online en de New York Times. Alle recensenten zijn overwegend positief. David Pogue van de NY Times maakte een vermakelijk filmpje incl. recensie. Na 3 dagen is de viral video meer dan 350.000 keer is bekeken. Vincent Evers laat op Twitter weten, dat hij zich een iPhone kado doet voor de investering van KPN in PCzapper. Zullen we Vincent zo zijn kadootje zien uitpakken? Voor diegene die naast de iPhone vissen, is er nog altijd de doe het zelf iPhone. (Bron: De Telegraaf)
CiCi's Pizza
De Amerikaanse keten CiCi's Pizza, die voor slechts $4.49 een "All-You-Can-Eat Buffet" biedt met pizza, pasta, salade en desert, heeft de makers van de Ray-Ban viral in de arm genomen voor hun virale campagne. Wederom is Feed Company erin geslaagd om een professionele video er amateuristisch en user-generated achtig uit te laten zien. Bekijk de 2 video's van Roto's kunsten: "Breakdancing Pizza Guy" en "Ultimate Boomerang".Cisco Systems
Ter promotie van de mini-site DontHaveAMeltDown.com heeft Cisco Systems een (candid) virale video opgenomen, waarin te zien is hoe een zakenman door het lint gaat in een hotel. Volgens Andrew Cherwenka van de gezaghebbende The Huffington Post is al snel duidelijk dat de video in scène is gezet, vanwege de perfecte geluidskwaliteit, camera shots uit diverse hoeken en beveiligingspersoneel dat rustig blijft toekijken terwijl de zakenreiziger zich nogal misdraagt. Tevens voegt hij eraan toe, dat na Bridezilla internetters niet snel weer in dezelfde technieken van viral marketeers zullen trappen. David Erickson van e-strategyblog.com spreekt echter van een fantastische virale campagne van Cisco Systems. Ondanks de kritieken wordt de video positief ontvangen door het YouTube publiek met een waardering van 4 sterren. De viral video van Cisco Systems is in 1,5 week tijd zo'n 35.000 keer bekeken.Toyota Scion: Little Deviants
Scion is bezig met een "underground" introductie campagne om haar nieuwste automodel, de vijfdeurs xD, te promoten die in augustus in de verkoop gaat. Zoals in eerdere Scion campagnes, vermijdt de marketing afdeling van Toyota massamedia. En kiest voor guerrilla, in-cinema, spontane postings en dergelijke gericht op jonge consumenten. De "Little Deviants" campagne van ATTIK, versterkt het bedrijfsmodel rond personalisatie en after-market customization, door de (rode) auto te plaatsen als redder in een kleurloze wereld, met gebouwen en straten die ons doen herinneren uit het Sovjet tijdperk, waar diverse rare grijze wezens rondwandelen.Om bezoekers naar de prachtige 3D minisite te lokken, waar men de gotisch digitale roman "Boek van Devianten" in 7 hoofstukken kan spelen, wordt o.a. bioscoopreclame in diverse Amerikaanse steden ingezet. (Bron: Marketing Daily)
BMW: Who taught you to drive?
Het reclamebureau GSD&M uit Austin, Texas creëerde voor BMW USA de virale campagne Relearn to Drive. Doel van de campagne is om naamsbekendheid te creëren voor BMW Performance Center en BMW Performance Driving School. Op de actisite "Relearn to Drive" zijn negen excentrieke, over-the-top karakters te zien, die tonen op hoeveel verschillende manieren mensen autorijles hebben gekregen. In diverse tijdschrijften zoals Roundel, Autoweek en "Road and Track", Auto sites (AutoWeek.com en RacingSchools.com) en video sites, inclusief YouTube en Google Video wordt de campagne gepromoot. (Bron: DueMotori en BrandWeek)Rode Kruis
Het Nederlandse Rode Kruis heeft dit jaar topmodel en presentatrice van Holland's Next Top Model Yfke Sturm gestrikt als ambassadeur voor de collecteweek, die dit jaar van 24 t/m 30 juni plaatsvindt. Naast de collecte activiteiten op Second Life heeft Yfke de hoofdrol in de campagne van het Rode Kruis, waarin collecteren op een verrassende manier wordt gepresenteerd. In een 2e commercial "Holland's Next Top Collectant" worden de collectanten van het Rode Kruis klaargestoomd door het topmodel om te collecteren. Via de actiesite Rodekruis-acties.nl is het tevens mogelijk om het filmpje te personaliseren, door je eigen foto te uploaden.Daarnaast siert Yfke vanaf maandag 25 juni de gevel van het Rode Kruishoofd kantoor. Een foto van Yfke Sturm van 12 bij 14 meter bedekt de voorkant van het gebouw. Zowel online (o.a. Second Life Crew en Fondsenwerving) als offline (o.a. Shownieuws, Hart van Nederland, Adformatie, Algemeen Dagblad) is er al redelijk wat aandacht voor de campagne.