Zoekmachine marketing
Hoe Marktplaats je AdWords-resultaten beïnvloedt

Hoe Marktplaats je AdWords-resultaten beïnvloedt

Bij een groot aantal AdWords-campagnes heb ik sinds eind vorig jaar een opvallende stijging in vertoningen waargenomen. Goed nieuws, zou je denken, ware het niet dat de CTR van al deze campagnes behoorlijk achterblijft. Na een korte analyse kom ik tot de conclusie dat er geen expliciete stijgingen zijn binnen de zoekopdrachten van Google’s zoekmachine. Hoe kon ik dan toch meer vertoningen realiseren? Het antwoord is het onlangs vernieuwde Marktplaats.

Lees verder »

(Storm Marketing...)

13 mei 2013

Zoekmachine marketing
  • 11
  • 12120
  • -
  • -
  • -
  • -
Implicietjes: de ‘missing link’ tussen marketing en verkoop?

Implicietjes: de ‘missing link’ tussen marketing en verkoop?

Het is dat ik hem toevallig voorbij zag komen, die tweet van ene Jeroen: “Door @evlems op #multichannel13. Mooie case over inbound marketing MCB. Tevens ook het gat tussen sales en marketing”. Zelf had ik het niet eens gezien dat 'gat', toen ik sprak op het Multichannel-event. Ik was ook wat onzeker over mijn presentatie van die dag. Maar toen ik erover na begon te denken, was ik het wel met hem eens: ‘inbound marketing’ is de missing link tussen (online) marketing en verkoop. Maar helemaal niet zoals het ooit bedoeld is… Luister naar het verhaal van het implicietje.

Lees verder »

(B2B)

8 mei 2013

Zoekmachine marketing
  • 6
  • 9066
  • -
  • -
  • -
  • -
Onderzoek eBay: “SEA voor grote merken is niet effectief”

Onderzoek eBay: “SEA voor grote merken is niet effectief”

Onlangs publiceerde eBay de resultaten van een onderzoek naar paid search effectiveness. De belangrijkste conclusie van dat onderzoek was dat de effectiviteit van het adverteren in zoekmachines eigenlijk heel erg tegenviel. Deze conclusie maakte veel reacties los en werd vooral ook door veel mensen in de wind geslagen. Toen ik er achter kwam dat eBay deze conclusie baseerde op een wetenschappelijk ingestoken onderzoek, was mijn interesse als academicus gewekt om hier wat dieper in te duiken. Gezien de grote hoeveelheid niet wetenschappelijk verantwoorde onderzoeken die in dit vakgebied gepubliceerd wordt, wilde ik wel eens weten hoe dit onderzoek dan in elkaar stak. Hoe hebben ze dit eigenlijk goed kunnen onderzoeken? Wat waren de daadwerkelijke resultaten? En wat kunnen we hier uiteindelijk van leren? In dit artikel zullen niet alle resultaten tot in detail besproken worden, maar wordt vooral geprobeerd een beeld te scheppen van de belangrijkste bevindingen. Voor alle resultaten en cijfers verwijs ik je graag door naar het daadwerkelijke onderzoek.

Lees verder »

(eFocus)

19 april 2013

Zoekmachine marketing
  • 21
  • 16032
  • -
  • -
  • -
  • -
Dynamische locatie-invoeging in AdWords-advertenties

Dynamische locatie-invoeging in AdWords-advertenties

Door middel van dynamische locatie-invoeging kun je als AdWords-adverteerder automatisch de locatie van je dichtstbijzijnde vestiging tonen aan de Google-gebruiker. Hierdoor heb je altijd een advertentie op maat. Hoewel location insertion bepaald niet nieuw is, wordt deze nog nauwelijks gebruikt in AdWords-campagnes. Met de komst van enhanced campaigns is location insertion echter superactueel. Lees hier wat location insertion inhoudt en hoe je dit toe kunt passen in een enhanced campaign.

Lees verder »

(S&D Interactive...)

28 maart 2013

Online advertising
Zoekmachine marketing
  • 5
  • 10933
  • -
  • -
  • -
  • -
Google lanceert Flight Search nu ook in Nederland

(Expand Online)

21 maart 2013

Zoekmachine marketing
  • 1
  • 9168
  • -
  • -
  • -
  • -

Google lanceert Flight Search nu ook in Nederland

In 2011 introduceerde Google een eigen vergelijkingssite voor vliegtickets. Voorheen was deze dienst alleen beschikbaar in de Verenigde Staten en Canada. Nu heeft Google Flight Search ook in enkele Europese landen - waaronder Nederland - gelanceerd. Gebruikers kunnen met Flight Search een overzicht vinden van verschillende vluchten en kunnen tickets voor deze vluchten rechtstreeks bij een luchtvaartmaatschappij of reisaanbieder boeken.

Lees verder »

Spammen in Google loont

Spammen in Google loont

Waar geld verdiend wordt, zijn ook boefjes te vinden die de grens opzoeken of overschrijden. Binnen zoekmachines is dat niet anders en dus is er al jaren een kat-en-muisspel aan de gang tussen spammers die steeds nieuwe trucjes bedenken en zoekmachines die deze trucjes steeds weer proberen tegen te gaan. Zelf ben ik altijd van mening geweest dat eerlijkheid het langst duurt en predik ik al jaren white-hat SEO. Maar na zo’n 10 jaar SEO kom ik tot een andere conclusie: spammen loont.

Lees verder »

(Storm Marketing...)

20 maart 2013

Zoekmachine marketing
  • 21
  • 15958
  • -
  • -
  • -
  • -
Psychologie
Pas psychologische verleidingstechnieken ook toe op SEA!

(Online Dialogue)

7 maart 2013

Zoekmachine marketing
  • 21
  • 23647
  • -
  • -
  • -
  • -

Pas psychologische verleidingstechnieken ook toe op SEA!

In 2011 werd wereldwijd ongeveer 37 miljard dollar besteed aan SEA-campagnes, en het (monetaire) belang van SEA in online marketing lijkt alleen maar toe te nemen. Om te evalueren of al dat geld ook effectief besteed wordt, kijkt men onder andere naar click through rates (CTR) en naar conversieratio’s. Ondanks het (economische) belang van SEA voor online marketing wordt er nog maar weinig onderzoek gedaan naar hoe je met behulp van online persuasion-technieken de effectiviteit van SEA-campagnes kunt verhogen. In dit stuk beschrijf ik kort recent wetenschappelijk onderzoek naar het vergroten van de effectiviteit van je SEA-campagnes. Aan het eind geef ik 5 A/B-testtips om je eigen SEA-campagnes te optimaliseren.

Lees verder »