Rond 2004 duikt het begrip internal branding voor het eerst op en in 2010 is het tijd voor een update. De meest bekende titel over het onderwerp in Nederland is van Marc van Eck. Afgelopen jaar werd het nog genomineerd voor de PIM Marketing Literatuurprijs. Dat er nu een 2.0 ligt van andere auteurs geeft aan dat we nog niet van een voorbije hype kunnen spreken. Integendeel. Cees van Riel geeft in het voorwoord een paar synoniemen: strategisch alignment en engagement. ‘Waar branding toch vooral gaat over percepties en verkopen, gaat internal branding over het verankeren van identiteit in interne processen.’
eer
eageer
Al eerder is er op Marketingfacts aandacht besteed aan het gedachtengoed van Helge Tennø. Zie hiervoor de presentatie “When the marketing becomes the product”. Nu heeft Tennø wederom een fantastische presentatie afgeleverd: “No More Middle Men”. Een visueel hoogstandje die bol (97 sheets) staat met theorieen en wetenswaardigheden. Wees dus gewaarschuwd, het is geen presentatie waar je even snel doorheen klikt. Je moet er echt voor gaan zitten om alle materie goed te kunnen bevatten.
Seth Godin lanceerde half januari in de VS zijn nieuwe boek Linchpin. Godin heeft de lancering van zijn boek in de VS voorzien van een vette stunt: hij heeft 3000 review-exemplaren beschikbaar gesteld aan blogs en websites. Moesten ze wel allemaal 30 dollar overmaken aan zijn favoriete goede doel. Dat leverde dus een ton op, en een hele zwik aan online recensies waardoor het met de aandacht voor het boek alvast helemaal goed zit. In ‘Onmisbaar’, de NL vertaling, leert Seth Godin de lezer hoe ze de ketens van gehoorzaamheid af moeten gooien en zo een van de regelmakers, beslissers en oplossers te worden. Anders gezegd: onmisbaar. Nu de prijsvraag: de eerste 25 zinnige antwoorden in de comments op onderstaande vraag ontvangen de Nederlandse vertaling van Linchpin thuis, waarvoor hulde voor AW Bruna Uitgevers en @boezeman. Komt ie, pak het podium, in minimaal 100 woorden.
Kun je jezelf überhaupt onmisbaar maken voor een organisatie? En als dat zo is, hoe zou je dat vervolgens aanpakken?
Maandagmorgen, een nieuwe week in een nieuwe maand. Voor wie na een regenachtig weekend nog steeds tijd in zijn agenda heeft ingeruimd om “even bij te lezen”: we brengen je graag The Future of the Internet van Pew Research in samenwerking met Elon University. “Experts and stakeholders say the Internet will enhance our intelligence – not make us stupid. It will also change the functions of reading and writing and be built around still‐unanticipated gadgetry and applications,” lezen we in de inleiding van een lijvig rapport zonder plaatjes (48 pagina’s). 895 tech experts werden via een online survey geinterviewd. De uitkomsten en het rapport vind je hieronder:
Deze week is TenPages.com gelanceerd. Manuscripten van (aspirant-) schrijvers kunnen gepubliceerd worden doordat de lezers de publicatie financieren door aandelen te kopen en zo mee delen in de eventuele opbrengsten. Het Sellaband-principe, vertaald naar de uitgeverswereld. TenPages.com is zo de eerste website waar lezers kunnen beleggen in boeken. Schrijvers plaatsen hun manuscript op de website, waarna lezers aandelen kunnen kopen in een boek. Zodra er voldoende aandelen zijn verkocht, wordt het boek uitgegeven door een bekende uitgeverij. “Tienduizenden Nederlanders schrijven boeken, daar zitten prachtige boeken tussen, misschien wel bestsellers. Maar de kans dat je de loterij wint, is groter dan dat een gerenommeerde uitgever je boek uitgeeft,” zegt Valentine van der Lande, de oprichter van TenPages.com.
De Zwitser Alexander Osterwalder geeft een aardig overzicht van de nieuwe businessmodellen van AMIE, NOKIA, Shazam en iTunes en maakt daarbij vergelijkingen met de pharma-industrie, de telco’s en de auto-industrie.
Voor allen geldt dat ze eens wat minder hard zouden moeten lopen, en vooral zouden moeten kijken naar een nieuw businessmodel. Waar verdien je nu eigenlijk je geld aan? Osterwalder biedt daarvoor een schematechniek. Deze vormt niet meer dan een houvast om flink te gaan brainstormen over dat nieuwe businessmodel. Zijn belangrijkste boodschap is dat bijna elk bedrijf nu echt eens zou moeten gaan nadenken (en hem ;) daarbij kan inhuren).
Susanne Piët studeerde Nederlands en psychologie en specialiseerde zich in sociale psychologie en massacommunicatie. Zij werkte in de journalistiek en doceerde aan de UvA en de Erasmus Universiteit. Met haar eigen communicatieadviesbureau adviseert ze bedrijfsleven en overheid over communicatie, beleving en denken over de toekomst. Emotiemanagement, De Emotiemarkt, Het Groot Communicatie Denkboek, De Emocode en Waar ik loop schijnt de zon zijn ook boeken van haar hand. Mood Management gaat volgens de ondertitel over stemming maken, sturen en beheersen. Als relevantie voor een boek hierover voert Piët een combinatie van de volgende factoren op: de recente democratische en globale beschikbaarheid van media die je aansluiten op informatie als internet, de marktbrede verheerlijking van het belang van beleving en de publiekelijke toe-eigening van het leven van iconen. Piët schetst hoe bekende rampen de stemming hebben bepaald, denk aan Koninginnedag 2009 en de moord op Theo van Gogh.
Je moet haast onder een steen hebben gezeten, of de hele dag offline zijn geweest, om het nieuws niet opgevangen te hebben. Gisteren (dinsdag 26 januari) lanceerde succesauteur en marketinggoeroe avant la lettre Seth Godin zijn nieuwe boek, Linchpin. Geheid een bestseller. Nee, deze blog gaat niet over de inhoud van het boek. Er zijn al tig goede Amerikaanse blogs over geschreven, even een Google Blog Search of Technorati en je weet het. Deze blog gaat over de inmmense buzz die Seth, zonder grootschalige PR-campagne, zonder traditionele media-aandacht via kranten, televisie, tijdschriften, heeft gekregen in de Verenigde Staten. “I sent review copies by request to my readers - who were generous and creative in their reviews, and now we’ll hear from the bloggers and other online denizens”, aldus Godin.
Het ene boek van een internetfetisjist/ goeroe is nog niet aan een herdruk toe of de tweede internetfetisjist/goeroe dient zich alweer aan met een boek. Frank Meeuwsen legt op dit moment de laatste hand aan “Bloghelden”, een boek over de geschiedenis van de Nederlandse blogosfeer (tot ongeveer 2006). Meeuwsen, bekend als brand director van Rhinofly, geestelijk vader van Frank-ly en blogger op onder meer Lifehacking.nl, DutchCowboys en hier op Marketingfacts, doet het nu dus op papier. Een gesprek over bloggen, de toekomst ervan, de hype-parallel met Twitter en de professionalisering en commercialisering van blogs. Hieronder de video:
De uitgever van Customer Media in de praktijk is een kenniscentrum voor customer media (cm) en definieert cm als relatiemedia, brievenbusreclame, events en alle media die worden ingezet om klanten en medewerkers te vinden en binden. Auteur Sak van den Boom, van customermedia.nl, heeft in dit boek een state of the art gemaakt van een indrukwekkende industrie. In de inleiding laat hij zien hoe de verschuiving van traditionele advertising naar contentmarketing ook in cm heeft geleid tot veranderingen. Daarna laat hij een aantal deskundigen (onder meer Edith Smit van de leerstoel customer media van de UvA) aan het woord. Onderwerpen zijn dan bijvoorbeeld internal branding, merken bouwen en trends. Dit wordt gevolgd door 122 zorgvuldig samengestelde, prachtig geïllustreerde en onderbouwde cases van onder andere AH, Heineken en Karwei.
Laatste Viral Friday
RSS?
