Al een tijdje ben ik bezig met een visie en een model voor het inzetten van social media voor campagnes. Tijdens sessies op het Social Media Congres 2010 en Social Media School heb ik delen hiervan gepresenteerd. Al mijn gedachtegangen hierover heb ik nu gebundeld in een white paper over dit onderwerp. Graag deel ik de belangrijkste gedeeltes hieruit via Marketingfacts. Voor een directe link naar de white paper, verwijs ik je graag naar het einde van deze post.
eer
Het logo van Google Chrome komt vandaag op de homepage van Nu.nl van onderaan de pagina naar boven gerold. Het is ongeveer een take-over, met een skyscraper aan de zijkant en een leaderboard bovenaan, allemaal dynamisch (het proces wordt in gang gezet door een koe die de hendel overhaalt) en verwijzend naar de landingspagina waar je Chrome kunt downloaden. In deze discussie op Marketingfacts aangejaagd door Ralph Bom (’Rondvraag: Waarom adverteert Google zich suf om Chrome te promoten?’) kwam al naar voren dat er hier en daar in de markt (60 reacties) wel wat vraagtekens waren over de offline marketingacties van Google. Hieronder een screendump van de advertentie:
Fragmenten van Logorama, de korte animatiefilm waarin meer dan 3000 merken voorbij komen werden de laatste paar maanden overal opnieuw verwijderd op verschillende videonetworks. Het ging om auteursrechtenschending van de in de film dus veelvuldig gebruikte bedrijfslogo’s. Misschien ook om de nominatie voor de Oscars. Die werden gisternacht uitgereikt in de VS: Logorama heeft een Oscar in de wacht gesleept voor beste korte animatie. De film is gemaakt door het Franse H5, en is hieronder volledig te zien (totdat we een claim aan ons broek krijgen):
Na zes jaar werken aan online sales heb ik de afgelopen maanden bij KPN gewerkt als Channelmanager voor de hi-winkels. Een leuke zijstap die een aardige inkijk gegeven heeft in de verschillen en overeenkomsten tussen retail en e-tail. Een van de zaken die me is opgevallen van de afgelopen weken is dat, bij lancering van nieuwe producten op een nieuwe website en in winkels, de verkoop offline sneller stijgt dan online. Verrassend aangezien het online kanaal toch het dominante oriëntatiekanaal in telecom is. Waarom pakt een nieuw product sneller op in winkels dan op een nieuwe website? Interessante vraag waarbij het antwoord terug te herleiden is naar de wijze waarop online en offline kanalen aan hun bezoekers komen.
Dat het einde van de koude winter nabij is blijkt wel uit het feit dat Vogelbescherming Nederland haar jaarlijkse ‘Beleef de Lente’ campagne is gestart. Al vier jaar voert Vogelbescherming Nederland met steeds meer succes de campagne Beleef de Lente. Vier maanden lang, van maart tot en met juni 2010, kunnen geïnteresseerden het broeden van diverse vogels live via een webcam volgen op de website www.beleefdelente.nl. Via de webcam zijn acht vogels live te bewonderen, waaronder de oehoe, de grootste uil van Europa. Mobillion, het bedrijf waar ik werk, verzorgt het concept- en de complete technische ontwikkeling van de campagne. Dit jaar hebben we de website nieuw vormgegeven en zijn de verschillende vogels voor het eerst live te volgen op de iPhone. Daarnaast hebben we de Hyves widgets met videoclips uitgebreid en zijn updates over de campagne via Twitter te volgen. Voor de streaming van video’s wordt het Uvid videoplatform ingezet.
Sinds enkele maanden is Google in Nederland gestart met een beta versie van Google Remarketing. Dit is Google’s variant van retargeting zoals deze al door meedere partijen in Nederland wordt aangeboden. Met deze nieuwe feature binnen AdWords is het mogelijk om gericht advertenties te tonen op het contentnetwerk van Google. Dit biedt veel mogelijkheden en de eerste resultaten zijn positief.
Vanmorgen ontving ik een persbericht over een nieuw uit te reiken award. Er zijn in (online) medialand al behoorlijk wat awards die uitgereikt worden zoals de Spinawards, Gouden Apenstaart, Best of Customer Media Award, Cinekid Nieuwe Media Awards, de AMMA’s en ik vergeet er vast nog een heleboel. Dit jaar organiseert Euroforum in samenwerking met Young Marketing voor het eerst de kids- en jongerenmarketing award “De Perfecte Beat”. De prijs is bedoeld om creatieve en succesvolle kids‐ en jongerenmarketingcampagnes te belonen en als voorbeeld te stellen voor de branche. “Hoe raak je de juiste snaar bij deze moeilijk bereikbaar geachte doelgroep” is er in het persbericht te lezen.
Lisa Harmon, Director of Creative Services bij Smith-Harmon (Responsys), zegt dat e-mailmarketing design in een fase van volwassenheid is gekomen. En dat sommige bedrijven juist daarom best wat meer mogen uitproberen en experimenteren. Helemaal omdat binnenkomende e-mails voor een steeds groter gedeelte mobiel worden gelezen. Ook voor bijvoorbeeld bedrijven die leven van het creeeren van emotie, gelden andere wetten dan dat je emails moet optimaliseren voor als de images niet worden getoond in de inbox. Daar wil je misschien liever juist op de een of andere manier de creatieve spanning opbouwen, zodat ontvangers de images downloaden… Hieronder het interview:
Niets maakt een marketeer geiler dan word-of-mouth rondom zijn producten. Zoiets kun je haast niet doodmarketeren, het ontstaat simpelweg. Maar je kunt het geluk wel een handje helpen. Zeeman, toch niet bepaald een premium merk, toont aan dat je met een slimme - deel sociale - campagne een hoop word-of-mouth kunt bereiken. Zo zat ik vrijdagavond te pimpelen met mijn vrienden (genoeg early adopters present ;-). De ‘gratis’ (nu ja, 4 euries ‘verzendkosten’) boxershorts van Zeeman kreeg dikke vette kudos. Heb hem toch ook maar besteld, voor mezelf en voor m’n verloofde…
Word-of-mouth werd al snel ook word-of-mouse, via het virale effect op blogs, twitter, weet ik het waar praten mensen over de boxeractie. Zeeman opende zelfs een twitteraccount (@zeemantextiel), maar schroomde evenmin om een bil-board (woordgrapje, sorry…) te dumpen langs de kant van de weg. Van al die buzz kan Wibra nog een hoop leren. Als Zeeman goedkope zooi 2.0 is, dan is Wibra de 1.0-variant. Terwijl ze echt z’n ongelooflijk tof product hebben dat op internet meer dan genoeg word-of-mouse weet te generen! Ik heb het natuurlijk over de enige echte Dasty....
Onderzoeksbureau Metrixlab heeft in opdracht van Sanoma Digital, Lassie en reclamebureau SuperHeroes twee interactieve online pre-rolls van Lassie onderzocht.
Het betreft daarbij het eerste onderzoek in Nederland naar interactie in de pre-roll. Uit het onderzoek (pdf) blijkt dat interactieve pre-rolls sterkere merkeffecten genereren, meer aandacht trekken, de conversie verhogen en beter worden gewaardeerd en onthouden dan standaard pre-rolls en tv commercials. De interactieve pre-rolls waren onderdeel van een campagne rondom 50 jaar Lassie Toverrijst. De pre-rolls werden over een periode van zes weken ingezet op NUvideo.nl en Zie.nl - twee videoplatformen binnen het Sanoma Digital-netwerk. In deze periode was Lassie in geen ander medium aanwezig (bron: Researchblog).
-
eageer -
17693x
1473x 
1 
- donderdag 11 februari 2010, 11:28
Laatste Viral Friday
RSS?
