Uitgelezen: Bedwing het monster social media

Uitgelezen: Bedwing het monster social media

Het nieuwe boek van Jeroen Bertrams lees je in een (korte) ruk uit, zo makkelijk en toegankelijk is het geschreven. Eindelijk een gelouterde praktijkman die ook eens de schaduwkanten van social media laat zien. Zowel voor de consument als de beginnende zakelijke klant. Hij signaleert het verslavingsrisico en de reclame irritatie voor de consument en meldt behoorlijke kanttekeningen en twijfels bij het bedrijfsleven over het nut om social media zakelijk toe te passen. Te veel consumenten komen in de problemen en te veel bedrijven zien geen echt hoge opbrengsten van hun socialmedia-activiteiten. De schrijver geeft een aantal heldere en handige adviezen in zijn boek die echter wel veel meer nodig hebben om ze echt goed in de praktijk te brengen.


Social media marketing
Online PR & Branding
  • 0
  • 5253
  • -
  • -
  • -
  • -
Mintgroen en modern hip

Mintgroen en modern hip

‘Opperhippie’ Marte van Liere (modernehippies.nl) en Groene Meisjes Merel Wildschut en Jamie van Zijl (degroenemeisjes.nl) leven het leven waarover ze bloggen. Op hún uitgesproken manier. Eigenzinnig dus en een tikkie ongrijpbaar, zeker voor ‘oude hippies’ of ‘rechtlijnige donkergroenen’. Merel: "Wij zijn mintgroen, die kleur past ons veel beter. Toegankelijk en inspirerend, ook voor mensen die helemaal niet ‘groen’ zijn".


E-business
Online PR & Branding
  • 0
  • 4483
  • -
  • -
  • -
  • -
Dit is het antwoord van de CIA op sociale netwerken

Dit is het antwoord van de CIA op sociale netwerken

Wie weleens op een verjaardag, in een kroeg of in een sportkantine komt, weet het allang. Bestuurders, marketeers en journalisten klagen er sinds mensenheugenis over. Met het klassieke, lineaire model voor communicatie schiet je niets op. Innovatie stokt, frustraties lopen hoog op en het ontbreekt aan lef. Het beheersen van zwermen op netwerken vraagt om nieuwe modellen. De CIA gebruikt ze al, investeert er serieus in en ze blijken verrassend klassiek: maak kennis met narratieve netwerken.


Social media marketing
Online PR & Branding
  • 1
  • 6077
  • -
  • -
  • -
  • -
Waarom bedrijven geen uitgevers (moeten willen) zijn

Waarom bedrijven geen uitgevers (moeten willen) zijn

Bedrijven zijn geen uitgevers. De meeste van hen zullen dat ook nooit worden. Maar ze proberen het wel te zijn. In groten getale. Zie daar misschien wel het grootste probleem in marketingland anno 2014. Opgehitst door de contentmarketingindustrie is er een zondvloed van zinloze content op gang gekomen. Exemplarisch is de inhakeritis van merken op social media, die zich als een virale ziekte heeft verspreid. Grappen en grollen waarbij leukdoenerij tot doel op zich verheven lijkt. Een ‘Competitie Leuk’, zoals Cor Hospes het noemt. Hij veegt er de vloer mee aan in zijn nieuwe boek, de 'Contentbijbel'. De titel doet vermoeden dat het hier om het zoveelste geval van evangelistische eigenpijperij gaat. Maar zo’n omschrijving doet de Contentbijbel geen recht. Hospes probeert juist een uitweg uit het contentcircus te bieden. Dat doet hij in klare en kleurrijke taal, in een boek gelardeerd met voorbeelden. Toch weet de Contentbijbel niet volledig te ontsnappen aan het probleem waarvoor het een oplossing wil bieden.


E-business
Online PR & Branding
  • 9
  • 7295
  • -
  • -
  • -
  • -
Elevator pitch op Twitter: neem een voorbeeld aan Katy Perry

Elevator pitch op Twitter: neem een voorbeeld aan Katy Perry

In 140 tekens klanten aan je binden? Het lijkt op het doen van een constante elevator pitch, maar dan via Twitter. Popster Katy Perry is hier sinds eind januari heer en meester in. Ze heeft met 54 miljoen volgers de meeste Twittervolgers ooit. De zangeres gebruikt het om fan engagement te vergroten, iets waar marketingafdelingen dit medium ook voor kunnen inzetten. Tevens geeft het Twitter-account inzicht in de fans. Via data-analytics kan de zangers bijvoorbeeld zien wie haar volgt, wat ze interessant vinden en welke mening zij hebben. En dan zijn die 140 tekens enorm waardevol. Want ineens is het een manier om van volgers loyale klanten te maken en dus een tool om meer omzet te behalen.


Social media marketing
Online PR & Branding
  • 1
  • 9888
  • -
  • -
  • -
  • -
Vijf stappen naar de contentmarketingverlichting

Vijf stappen naar de contentmarketingverlichting

Al sinds de term contentmarketing populair is (een jaar of drie, als we Google Trends mogen geloven), hameren marketingadviseurs op het belang van authentieke, relevante verhalen. Je verkoopboodschap opdringen aan mensen die daar niet op zitten te wachten, dat kan niet meer. Natuurlijk is drie jaar maar een korte periode en kun je niet verwachten dat marketing zo snel zo rigoureus verandert. Toch valt het me nog tegen hoeveel organisaties nog midden in de Middeleeuwen lijken te zitten: bedrijven waar communicatie een controlerende en beschermende rol heeft, waar alle boodschappen bij deze afdeling vandaan komt.


Online advertising
Online PR & Branding
  • 0
  • 7102
  • -
  • -
  • -
  • -
Maatschappelijk goede intenties niet altijd gunstig om te communiceren

Maatschappelijk goede intenties niet altijd gunstig om te communiceren

De afgelopen jaren is het voor bedrijven steeds hipper geworden om sociaal en maatschappelijk verantwoord te ondernemen. Fairtrade koffie, elektrische auto’s en organische groenten en fruit zijn slechts een paar voorbeelden van manieren waarop bedrijven hun producten meer sociaal verantwoord maken. Consumenten lijken erg enthousiast wanneer producten ‘groener’ worden, bedrijven milieuvriendelijker produceren of zij gezonde producten zonder suikers en zout kunnen kopen. Het lijkt dan ook niet meer dan logisch om bij de (her)lancering van een product te benadrukken dat de bedoeling was om een maatschappelijk verantwoorder product te ontwikkelen. Maar is dit inderdaad wel gunstig? Hoe reageren consumenten eigenlijk op dit soort informatie?


E-business
Online PR & Branding
  • 0
  • 3745
  • -
  • -
  • -
  • -