Peijnenburg focust op penetratie: 4 pijlers voor merkgroei

Peijnenburg focust op penetratie: 4 pijlers voor merkgroei

Stel, je werkt voor een oerhollands A-merk met een marktaandeel van 60 procent. Hoe ga je dan zorgen voor groei? Deze vraag stond onlangs centraal tijdens de NIMA Zuid-bijeenkomst bij Peijnenburg. Hoe blijft dit merk belangrijk voor consumenten en hoe houd je de omzet en marges op peil? Bestaat er zoiets als een loyale consument? En hoe ziet die er dan uit, hoe gedraagt die zich? Directeur marketing Leon Broer en new product development manager Marloes Kramer geven aan hoe ze Peijnenburg producten helpen aan een nieuwe groeicurve. Verrassende inzichten, waarbij ze ervaringen uit de praktijk bij Peijnenburg koppelen aan 'How brands grow' van Byron Sharp. Over marketing met (steeds meer) focus op het winnen van nieuwe kopers en 4 pijlers voor merkgroei. En de zorg voor een drumbeat: het geloof in eenvoud en routines.


E-business
Online PR & Branding
  • 0
  • 5511
  • -
  • -
  • -
  • -
Een bijna leeg schap in de supermarkt: positief of negatief verkoopargument?

Een bijna leeg schap in de supermarkt: positief of negatief verkoopargument?

Veel supermarktmanagers geven hun vakkenvullers de opdracht om, op gezette tijden, de producten in de vakken te 'spiegelen'. Dit betekent dat de vakkenvuller de producten naar voren haalt en netjes in het vak plaatst. Zelfs als er dan nog maar weinig producten over zijn, wordt bij de consument de illusie gewekt dat het betreffende vak volledig gevuld is. Maar is dit spiegelen een goed idee? Koopt een consument een product in de supermarkt ook eerder als het vak netjes gevuld is (of lijkt)?


Online PR & Branding
E-Commerce
  • 0
  • 4664
  • -
  • -
  • -
  • -
Wil je loyalere klanten? Probeer contentaggregatie!

Wil je loyalere klanten? Probeer contentaggregatie!

"Ik deel geen artikelen op social media, Edwin, dat vind ik zo laf." Ik stond ervan te kijken, deze mening had ik nog niet gehoord. Zoals gebruikelijk adviseerde ik de mensen in mijn blogworkshop om hun kennis niet alleen te tonen via zelfgeschreven blogs, maar ook artikelen van anderen over hun 'stokpaardje' te delen. Zo bouw je 'thought leadership' immers, mensen gaan je dan echt met jouw expertise associëren. "Ik vind het zo makkelijk, pronken met andermans veren", zo lichtte hij toe. Zo kun je er ook naar kijken inderdaad, alhoewel het volgens mij een uitzonderlijke mening is. Ik hoop het tenminste, want ik ben al sinds 2001 de helft van mijn werktijd artikelen aan het delen. En het heeft nog effect ook, zo bleek uit onderzoek dat we bij MCB in samenwerking met de Universiteit van Tilburg hadden uitgevoerd. Of ja, via een stagiair dan.


Online PR & Branding
  • 2
  • 4427
  • -
  • -
  • -
  • -
Uitgelezen: Het Fundament

Uitgelezen: Het Fundament

Al een tijdje keek ik vooruit naar de verschijning van het boek 'Het Fundament'. Het communicatievakgebied is namelijk een beetje mijn ding, al sinds het afstuderen bij de eerste lichting van de Communicatie-opleiding van de HEAO in Utrecht. Vooral reclame trok toen mijn belangstelling en later kwamen daar de wereldwijde marketing en general management bij Heineken bij. Onlangs heb ik de liefde voor mijn vak weer opgepakt door in communicatiewetenschappen af te studeren en nu met een dissertatie op dat gebied bezig te zijn. Daarnaast doceer ik consumentengedrag en marketingcommunicatie en ben ik consultant op het gebied van merkarchitectuur. Tegen die achtergrond en in het licht van de grote aantallen hogeschool-studenten die het moeilijk hebben om een baan te vinden én het feit dat het vakgebied in de praktijk enorm aan verandering onderhevig is, verwelkom ik elke bijdrage aan meer inzicht in het vak communicatie waardoor studenten, maar ook het bedrijfsleven, andere type organisaties en de overheid vooruit kunnen komen.


E-business
Online PR & Branding
  • 0
  • 4973
  • -
  • -
  • -
  • -
In 3 stappen beter online zichtbaar

In 3 stappen beter online zichtbaar

Meer dan 20 procent van de zoekopdrachten op Google zijn gerelateerd aan een locatie. Hierbij gaat het meestal om zeer relevant zoekverkeer dat kort na de zoekopdracht lokaal in actie komt. Maarliefst 88 procent van de mensen die lokale informatie zoeken via een mobiel komen zelfs binnen één dag in actie. Lokale ondernemingen die online vindbaar zijn en de zoekende consument aan de hand nemen, hebben de voorsprong. Doe je voordeel met deze 5 online marketing tools voor lokale ondernemingen.


Online PR & Branding
Zoekmachine marketing
  • 1
  • 5483
  • -
  • -
  • -
  • -
Rick Short en het geheim van de bloggende b2b-brigade

Rick Short en het geheim van de bloggende b2b-brigade

“Het lukt ons maar niet om iemand van buiten de marketingafdeling aan het bloggen te krijgen,” verzuchtte een van de deelnemers aan Content Marketing World in Cleveland. Altijd vangt ze intern weer bot. Geen tijd. Geen wil. Geen blogs. Moedeloos wordt ze ervan. Haar hoop had ze gevestigd op Rick Short, directeur marketingcommunicatie bij industrieel bedrijf Indium Corporation. En niet zonder reden. Want Rick heeft de inhoudelijke experts in zijn organisatie wél weten te verleiden om de pen op te pakken. Met een team van 20 bloggende ingenieurs heeft hij het aantal sales-leads een jaarlijkse impuls van 600 procent gegeven. Soepel ging dat overigens niet. Veel ingenieurs bij Indium moesten in het begin niets van hem hebben. Je kennis online weggeven? No way. Mafkezen, die marketeers. Maar Rick volhardde in zijn missie. In zijn presentatie vertelde Rick hoe hij zijn collega’s aan het bloggen kreeg. Ook al had deze bescheiden Amerikaan liever niet zelf op het podium gestaan.


Online PR & Branding
  • 5
  • 6428
  • -
  • -
  • -
  • -
Contentmarketing en storytelling: tijd voor purisme

Contentmarketing en storytelling: tijd voor purisme

Gelukkig wordt ook hier op Marktingfacts steeds vaker de vraag gesteld wat contentmarketing en storytelling nu eigenlijk opleveren en wanneer je ze in moet zetten. Dat is goed nieuws, want daarmee zien we ook hier meer en meer een roep om de doelmatigheid die ooit het uitgangspunt was toen marketing werd uitgevonden. Graag wil ik een aantal zaken benoemen die mij opvallen als ik kijk naar uitingen van contentmarketing en storytelling, in de hoop dat we kunnen terugkeren naar een nuchtere benadering in plaats van de overdaad aan vaktermen en buzzwords die er nu al aan het vakgebied kleven. Mijn heilige overtuiging? Less is more!


Online PR & Branding
  • 3
  • 6637
  • -
  • -
  • -
  • -
Hans Eric Tuijt (Heineken): “We verbinden ons aan dance én gaan de discussie aan”

Hans Eric Tuijt (Heineken): “We verbinden ons aan dance én gaan de discussie aan”

"Onze doelgroep gaat naar dance events", stelt Hans Eric Tuijt (52). Hij is global activation director bij Heineken. Tuijt is ook keynote-spreker tijdens het Dance & Brands-event op 17 oktober, een event bedoeld voor marketeers die op zoek zijn naar insights over 'millennials'. Een nadere kennismaking. ‘Wij targeten jongeren van 20 tot 25 jaar. We zoeken hen op door over de hele wereld Heineken music events te organiseren. Een paar jaar geleden hebben we daarom Sensation ook geïntroduceerd in Azië."


Online PR & Branding
  • 0
  • 4509
  • -
  • -
  • -
  • -
Deze 5 tools maken je leven als contentmarketeer een stuk effectiever

Deze 5 tools maken je leven als contentmarketeer een stuk effectiever

Als moderne contentmarketeer heb je het druk. Je bent verantwoordelijk voor het beheren van verschillende socialmediakanalen, het creëren en delen van de relevante content, het schrijven van blogartikelen met pakkende titels en je wilt ook nog op de hoogte blijven van het laatste nieuws op jouw vakgebied. Deze vijf tools helpen je om dit alles een stuk effectiever te doen.  


Online PR & Branding
E-Commerce
  • 9
  • 16564
  • -
  • -
  • -
  • -
Vijf stappen voor een betere customer experience

Vijf stappen voor een betere customer experience

Een goede customer experience leidt tot meer herhaalaankopen, blijkt uit recent onderzoek van Forrester. De klanten zijn immers loyaler. Maar het realiseren van een zo goed mogelijke klantbeleving is een complex proces. De bestaande bedrijfsstructuur, hiërarchie en bedrijfscultuur vormen dikwijls een groot obstakel. Daarom hierbij vijf belangrijke stappen voor het verbeteren van de customer experience.


Online PR & Branding
Customer service
  • 3
  • 4374
  • -
  • -
  • -
  • -