Content mapping in b2b: 3 belangrijke aandachtspunten

Content mapping in b2b: 3 belangrijke aandachtspunten

We beseffen steeds meer dat contentmarketing de manier is om jezelf als thought leader te profileren, leads te generen én te nurturen en uiteindelijk meer betalende klanten te winnen. Jammer genoeg is er echter bij veel organisaties die met contentmarketing aan de slag gaan, geen sprake van een doordachte strategie. Vaak worden er whitepapers, artikelen en eBooks gemaakt, maar blijkt de content niet voldoende afgestemd te zijn op koper en het koopproces. Hierdoor wordt de content, waar vaak veel tijd en moeite in is gestoken, niet bekeken en is alle moeite voor niets geweest. Door het maken van een ‘content map’ breng je de belangrijke momenten uit het koopproces in kaart. Nu kun je de juiste content op het juiste moment van het koopproces aanbieden. 


E-business
Online PR & Branding
  • 0
  • 1499
  • -
  • -
  • -
  • -
Over slimme winkelwagens en transparante merkcommunicatie

Over slimme winkelwagens en transparante merkcommunicatie

Vorige week dinsdag mochten we weer een kijkje nemen in de keuken van de wetenschap op het gebied van merken en marketingcommunicatie. Interessant voor iedereen die werkzaam is op dit gebied. Een gezonde dosis wetenschap in combinatie met inventiviteit en creativiteit in de praktijk zou toch mooie en wellicht betere resultaten moeten leiden! Ik bezocht daarom het 4e SWOCC Symposium en kwam ervan terug met een aantal direct in praktijk in te zetten wetenschappelijke inzichten.


E-business
Online PR & Branding
E-Commerce
  • 0
  • 2492
  • -
  • -
  • -
  • -
Hotel-apps veroveren plek in communicatiemix van hotels

Hotel-apps veroveren plek in communicatiemix van hotels

Dat mobiele apparaten met slimme toepassingen in de reisbranche de toekomst hebben is niet nieuw. Alleen investeren in een mobiele website of eenvoudige app blijkt niet meer genoeg. Zo investeert hotelgigant Hilton ruim een half miljard dollar in de ontwikkeling van mobiele applicaties. Met name het vooraf selecteren van een specifieke hotelkamer en in een later stadium het openen en afsluiten van kamers met je smartphone, zijn (bijna) nieuw voor een hotelketen.


Mobile marketing
Online PR & Branding
Usability & Design
  • 0
  • 2176
  • -
  • -
  • -
  • -
Buyer persona’s gebruiken om content menselijker te maken

Buyer persona’s gebruiken om content menselijker te maken

De grootste conferentie over contentmarketing, Content Marketing World, heeft niet alleen keynotes en parallelle sessies maar ook langere workshops geprogrammeerd. Tony Zambito is de bedenker van het 'buyer persona' en ontwikkelaar van de buyer persona-methode. In zijn workshop stond de vraag centraal hoe content menselijker gemaakt kan worden aan de hand van een buyer persona.


Social media marketing
Online PR & Branding
  • 0
  • 4567
  • -
  • -
  • -
  • -
#SMM7: social media in de praktijk bij Natuurmonumenten, WNF en Coolblue


Social media marketing
Online PR & Branding
  • 0
  • 4654
  • -
  • -
  • -
  • -

#SMM7: social media in de praktijk bij Natuurmonumenten, WNF en Coolblue

Waar blinken de top-10-merken van Nederland op het gebied van social media in uit? Dat is de vraag die centraal staat tijdens de Social Media Inspiration Day. Voor de tweede keer organiseerden we het event waar deze 10 merken van de Social Media Monitor hun socialmedia-inzet aan het publiek en het panel presenteerden. Overeenkomst van de dag voor alle merken: social media zitten bij alle merken in het DNA. Keer op keer werd dit door de sprekers herhaald tijdens de presentaties. Een volle bak, sterke presentaties en een betrokken jury maakten deze dag met recht tot een dag vol inspiratie. In deze blog de hoogtepunten op een rij.

Denk als een Disney-baas bij je volgende contentpublicatie

Denk als een Disney-baas bij je volgende contentpublicatie

De spreker die gisteren Content Marketing World mocht openen, was Andrew Davis, oprichter van Monumental Shift. Hij deelt als professioneel spreker wereldwijd zijn visie op de veranderende wereld als gevolg van technologie en nieuwe media. De titel van zijn keynote was "Inspired Content: How Brilliant Storytellers Create a Sudden Urge to Act". Davis startte zijn verhaal met de funnel en dat de wereld een funnelprobleem heeft. De basis van de funnel werd gelegd door St. Elmo Lewis in 1898. Lewis bedacht de fasen attention, interest, desire en conviction bedacht die uiteindelijk leiden tot een aankoop. Alle huidige oplossingen blijven binnen het paradigma van de funnel, waarbij de funnel vernieuwd wordt door deze te spiegelen, een funnel in een funnel te creëren, et cetera.


Social media marketing
Online PR & Branding
  • 0
  • 4260
  • -
  • -
  • -
  • -
Contentmarketing, storytelling en social business: middelen denken dus

Contentmarketing, storytelling en social business: middelen denken dus

Je wordt wel eens wakker met een idee voor een column, dan moet het eruit. Je staat snel op, sluipt naar beneden en gaat schrijven. Toeval bestaat niet, maar toevallig is het wel: ik heb mijn column af, kijk even op marketingfacts en lees het prachtige verhaal van Tristan. Gevalletje van twee zielen, één gedachte? Toch mijn column maar ingestuurd, blijkbaar zijn er meer die er zo denken. Wie weet kunnen we met z'n allen iets losmaken.


Online PR & Branding
  • 1
  • 4009
  • -
  • -
  • -
  • -
Het probleem met contentmarketing: hoe een middel het doel werd

Het probleem met contentmarketing: hoe een middel het doel werd

Bij WC-eend adviseren ze graag WC-eend. Dat wisten we al. En geef ze eens ongelijk. Zorgelijker wordt het wanneer we elkaar alleen nog maar WC-eend kunnen aanpraten. Nieuwe klanten nodig? WC-eend doet het voor je. Klantloyaliteit vergroten? Denk WC-eend. Dalende omzetten? WC-eend to the rescue. En waarom dat werkt? Omdat iedereen WC-eend gebruikt. Dan zal het wel werken. En als het nu niet werkt, dan heeft het gewoon even tijd nodig. Ook dat is WC-eend. Geloof je er niet in, dan moet je het licht nog zien. Maar geen zorgen, beste lezer, dat verlossende moment zal weldra aanbreken, glinsterend als een schone toiletpot. Want we zullen het in deze blog nog vaak genoeg over WC-eend hebben.


Online PR & Branding
  • 10
  • 10221
  • -
  • -
  • -
  • -