Online PR & Branding
De multimedia-inzet van Alpe d’HuZes

De multimedia-inzet van Alpe d’HuZes

in 2005 ontstond er een idee: laten we op 6 juni 2006, met 66 mensen 6 keer de meest Nederlandse berg in het buitenland beklimmen - en daarmee geld in te zamelen voor onderzoek naar kanker. Het evenement kreeg in 2006 veel aandacht en er werd ca. 370.000 euro opgehaald. De jaren hierna verveelvoudigde het aantal deelnemers waarbij het ingezamelde budget ging gelijk op ging. Vorig jaar werd de berg door ruim 8.000 mensen beklommen en ruim 32 miljoen euro opgehaald, wat uniek is voor het not-for-profit-domein. Er zijn dus reden genoeg om dit fenomeen eens tegen het licht te houden: welke media worden ingezet, hoe, wanneer en welk effect levert dat op?

Lees verder »

(Opmaat media...)

17 juni 2013

Online PR & Branding
  • 2
  • 5373
  • -
  • -
  • -
  • -
Merken en verhalen: een love story of een catch-22?

Merken en verhalen: een love story of een catch-22?

Merkbeleid is aan het veranderen. Steeds meer dringt het besef door dat merken zich niet alleen moeten richten op naamsbekendheid of merkattitude. Het moet gaan om het creëren van merkbetrokkenheid door het bieden van originele, memorabele, betekenisvolle ervaringen. Merkmanagement draait niet meer om een oppervlakkige flirt met een consument, maar om stabiele, duurzame liefdesrelaties. Waar marketing zich voorheen nog vooral bezighield met het maken van een goede eerste indruk door cheesy openingszinnen (slogans) of een aantrekkelijk uiterlijk, is het begrip doorgedrongen dat merken méér moeten investeren om te komen tot betekenisvolle relaties met hun publiek.

Lees verder »

14 juni 2013

Online PR & Branding
  • 1
  • 6363
  • -
  • -
  • -
  • -
Het merk van de toekomst: voornaam.achternaam

Het merk van de toekomst: voornaam.achternaam

"Ik hou van merken." "Raad de commercial van vroeger!" "Wat is de mooiste advertentie?" Ik zie de laatste tijd steeds meer merkennostalgie voorbijkomen, vaak van reclamebureaus waarvan het bloed geroken is door de inbound marketing-trend. Of is het plankenkoorts? Zijn wij marketeers misschien bang om achter het merk uit te komen, en onze menselijkheid te tonen? Zo lijkt het wel, want vanaf het moment dat die reclamebureaus de authenticiteitstrend ontdekten, begonnen ze deze weer fabrieksmatig te produceren (straks wat voorbeelden). Ik was daarom ook heel sceptisch toen ik een presentatie van het 'schoenenmerk' Floris van Bommel (door Floris zelf) mocht zien, en vooral nadat mijn vriend eerder had verteld dat hij 'fan' van het merk was. Ik dacht dat Floris was getraind zich te gedragen naar het 'authentieke concept' dat een reclamebureau voor hem verzonnen had. Dat ze hem een gitaar in zijn hand hadden gestopt en zijn haar wat door de war hadden gedaan. Maar oh, wat zat ik ernaast (sorry Floris!). En terwijl ik genoot van zijn Brabantse humor wist ik het nu echt zeker: de enige merken die nog toekomst hebben zijn 'voornaam.achternaam'.

Lees verder »

(B2B)

13 juni 2013

Online advertising
Online PR & Branding
  • 18
  • 18904
  • -
  • -
  • -
  • -
Storing ING leidde niet tot een negatiever online sentiment op de lange termijn

Storing ING leidde niet tot een negatiever online sentiment op de lange termijn

Begin april werd de ING getroffen door een aantal storingen. Uit het Social Insights Top-100 Merken onderzoek (Greenberry, 2013) bleek dat deze storing het meest besproken onderwerp op sociale media was in de afgelopen drie maanden. Maar heeft dat geleid tot een negatiever online sentiment rondom het merk ING? En wat is de waarde van online sentiment voor merken in het algemeen?

Lees verder »

(Greenberry)

12 juni 2013

Social media marketing
Online PR & Branding
  • 6
  • 7995
  • -
  • -
  • -
  • -
Things betekent einde privacy (#vint)

Things betekent einde privacy (#vint)

Gisteren vond het VINT-symposium van Sogeti plaats. Het onderwerp was 'Things', 'dingen' die connected zijn in netwerken als het internet, en de betekenis daarvan. Deze Things leiden tot een hoop data, die al dan niet tegen je gebruikt kunnen worden. Mag dat? Kan dat? Wat spreken we erover af? Waar liggen de grenzen? Is privacy de big data killer? Het werd een interessante dag, waarbij mijns inziens helaas iets te weinig op deze vragen werd ingegaan.

Lees verder »

(aFrogleap BV)

12 juni 2013

E-business
Online PR & Branding
  • 0
  • 4429
  • -
  • -
  • -
  • -
RAUW*: jong talent bezoekt Cannes Lions 2013

RAUW*: jong talent bezoekt Cannes Lions 2013

Er werken veel jonge mensen in de reclame en media wereld, maar hun aanwezigheid op reclame festivals is beperkt. En dat is zonde, want er valt hier ontzettend veel te leren. Daarom trekt stichting RAUW*, een initiatief voor reclametalent, er zelf op uit met een diverse groep aan jonge talenten richting Cannes Lions, het internationale reclamefestival (16 t/m 22 juni). Hier worden deze talenten een week lang ondergedompeld in de internationale reclamewereld en zullen zij seminars, workshops, masterclasses en exposities van prijswinnend werk bijwonen. Tevens is dit het moment waarop de Lions worden uitgereikt, de meest prestigieuze internationale reclameprijzen, de Oscars van de reclame.

Lees verder »

(Doom&Dickson; )

10 juni 2013

Online PR & Branding
  • 1
  • 5769
  • -
  • -
  • -
  • -
Abercrombie & Fitch: het merk een verhaal, product een souvenir

Abercrombie & Fitch: het merk een verhaal, product een souvenir

Alle sentimentsindicatoren gingen in het rood. Een botte uitspraak van de CEO van Abercrombie & Fitch zorgde wekenlang voor opwinding in en op alle denkbare media. Het modemerk liet zich volledig overrompelen door het 2.0-woede over de uitspraak van zeven (7!) jaar geleden. Hij zei dat de grote maten bij Abercrombie & Fitch ontbreken, zodat er alleen coole kids in lopen. Het werd een pr-fiasco van de eerste orde. Maar ook een lichtend voorbeeld van marketing in het netwerktijdperk.

Lees verder »

(Inspiratiefactor)

10 juni 2013

Social media marketing
Online PR & Branding
  • 1
  • 14775
  • -
  • -
  • -
  • -
Contentmarketing: kijken, kijken, niet kopen?
Contentmarketing

Contentmarketing: kijken, kijken, niet kopen?

In de strijd om de aandacht van de consument lijkt een eenvoudige regel wel eens te worden vergeten: we hebben aandacht voor wat ons interesseert en vooral voor wat ons bovenmatig interesseert. We hebben minder aandacht wanneer we het idee hebben dat iets vooral is gemaakt voor de maker zelf, in plaats van voor de consument. Toch is nog veel reclame op die manier bedacht. Vandaar dat veel reclame gebruikmaakt van min of meer gedwongen blootstelling: pre-rolls op YouTube, banners op een website of reclameblokken die een film onderbreken. Irritant voor veruit de meeste kijkers.

Lees verder »

7 juni 2013

Online PR & Branding
  • 7
  • 11460
  • -
  • -
  • -
  • -
Nieuw! Quizworks
Nieuw!

Nieuw! Quizworks

In de rubriek "Nieuw!" besteden we aandacht aan Interessante start-ups, websites, projecten, producten en diensten. Met deze keer in de spotlights: Quizworks, opgericht Jan Thij Bakker en Jeroen Guldemond, dat een quiztool heeft ontwikkeld waarmee uitgevers en merken hun gebruikers kunnen engagen. Oh, en ze leren er stiekem nog best veel van ook!

Lees verder »

30 mei 2013

Online PR & Branding
  • 0
  • 5295
  • -
  • -
  • -
  • -
Social media onder PR-professionals en journalisten niet meer weg te denken

Social media onder PR-professionals en journalisten niet meer weg te denken

Daar waar in het PR-landschap vroeger voornamelijk sprake was van eenrichtingsverkeer, is het PR-model door social media volledig op zijn kop gezet. Maar hoe kijken PR-professionals, woordvoerders, communicatieprofessionals, journalisten en bloggers naar social media? In hoeverre en op welke manier zetten zij social media in?  Weten ze met social media hun invloed en bereik te vergroten? Vinden zij social media betrouwbaar? Dat is wat ING en Social Embassy in het rapport 'PR & social media in 2013' (n=187) hebben onderzocht.

Lees verder »

(Marketingfacts)

30 mei 2013

Social media marketing
Online PR & Branding
  • 0
  • 16900
  • -
  • -
  • -
  • -