De nieuwe commercial van Holland Casino is gebaseerd op de belevenissen van een fiche (of chip, wat jij wilt). Onze rollende gastheer laat zien dat Holland Casino vernieuwd is. Daarnaast is er ook een video over 'The Man Behind The Chip', die op YouTube duidelijk populairder is dan de eigenlijke commercial.
De kwaliteit van online advertentiecampagnes, ofwel de mate waarin de advertentie zijn doel bereikt, wisselt sterk en is van veel factoren afhankelijk. Dat concludeert een nieuw onderzoek van comScore ("vCE Charter Study"). In mijn laatste blog had ik het al over de aflevering van impressies; hoe bepaal je nu of een advertentie daadwerkelijk wordt gezien en/of de eindgebruiker bij de vertoning betrokken is? Belangrijkste conclusie van het rapport: alle dimensies van het afleverproces hebben effect op de mate waarin de uiting zijn doel bereikt. comScore adviseert dan ook een integrale benadering voor het meten van de kwaliteit van online advertenties.
Uit onderzoek van Forrester (n=862 B2B CMO's) blijkt dat 4 op de 5 b2b organisaties de marketingbudgetten voor 2012 vergroot, 43% van de organisaties vergroten de budgetten met zelfs meer dan 10%. Ondanks de economisch mindere tijden zetten b2b organisaties dus fors meer in op marketing. De resultaten schetsen een omslagpunt, nadat de afgelopen jaren de budgetten voor marketing alsmaar krompen. Het meeste budget gaat uit naar analytics en rapportagesystemen om de ROI te duiden en om de prestaties te optimaliseren.
Wie leest er de etiketten op de huishoudchemicaliën? Niemand toch zeker? Om dit te bewijzen, en de nadruk te leggen op het feit dat het belangrijk is om de informatie op de etiketten toch te lezen, bedacht Lemz voor Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit (NVWA) en VeiligheidNL (voorheen Consument en Veiligheid) een geheime campagne. Inclusief geldbedrag dat consumenten kunnen winnen.
Als je voor de taak komt te staan om een marketing- of communicatieplan te schrijven gericht op senioren dan is het wel zo fijn als je ergens centraal cijfers kunt vinden. In dat geval kun je nu gewoon de 'Voluit vanaf 50' whitepaper van het Familie Kenniscentrum downloaden. Het rapport is een verzameling van de belangrijkste cijfers over de 50-plusdoelgroep. Het rapport bevat onder andere data over communicatievoorkeuren, mediagebruik en consumentengedrag. In deze blog behandel ik een selectie van de meest interessante cijfers.
"Facebook Users’ Data Can Now Be Used To Serve Ads Outside Facebook", dat is waar AllFacebook gisteren mee kopte. Groot nieuws, wat toch relatief weinig aandacht kreeg in de (Nederlandse) media. Toch heeft aanpassing van het privacybeleid van Facebook behoorlijke gevolgen. In een blogpost op Facebook legt 'Chief Privacy Officer' Erin Egan de belangrijkste veranderingen uit:
Grote consternatie in reclameland: de cookiewet is erdoor. Vanaf 1 juli is het verplicht om voor tracking cookies toestemming te vragen, en bovendien geldt daarop de privacywet zodat je eyeballs inzage kunnen eisen in 'hun' interesseprofiel. Er is hard gelobbyd tegen deze wet, maar uiteindelijk bleek ook de Eerste Kamer niet gevoelig voor de diverse aangedragen argumenten. We zouden uit de pas lopen met deze Nederlandse wet, toestemming via browserinstellingen werkt toch prima en we hebben een opt-out: het mocht niet baten. Cookiezettend Nederland moet dus nu héél snel gaan nadenken over hoe zij toestemming gaat vragen van bezoekers wiens surfgedrag zij wil profilen. En ja, dat geldt ook als het cookie van een netwerk van een derde komt.
Bryan Eisenberg gaf tijdens Fusion Marketing Experience twee presentaties. Op de eerste dag was de presentatie 'Think Differently: 10 lessons learned from Steve Jobs and his marketing, retail and customer experience teams' en op de tweede dag had hij het over 'Using Google To Lift Your Conversion'. Olivier Blanchard hield een verhaal over 'social media, PR and crisis/reputation management'. Een verslag van de drie presentaties in chronologische volgorde.
We doen vandaag verslag van de Automated Trading Summit vanuit de Westergasfabriek in Amsterdam. De timing van deze summit had niet beter gekund, omdat de Eerste Kamer gisterenavond de nieuwe Telecomwet heeft goedgekeurd. Onderdeel van die wet is de “cookiewetgeving” die nu dus weer een stapje concreter wordt.
Wat vandaag bij diverse sessies en in gesprekken in de pauzes opvalt, is dat er nog steeds veel onduidelijk is over de implementatie hiervan. Op welk niveau is de ‘ondubbelzinnige’ toestemming om te tracken nodig? Wie is verantwoordelijk? En wordt de concurrentiepositie van Nederland hierdoor bedreigd?
Eerlijk zeggen: wist jij de eerste keer dat je deze commercial zag dat het om boter ging? Ik had het niet door. Zo mooi is deze nieuwe commercial van Becel dus.