Social media marketing is niet alleen inbound marketing. Bij veel vormen van social media marketing, het breedste paraplubegrip dat we ooit hebben uitgevonden, wordt er veel tijd en geld besteed aan ‘interruption marketing’ technieken. Social media marketing faalt vaak precies door misverstanden betreffende de context en door het onderbreken van de precieze intentie van de individuele gebruiker. Eén van de vormen van social media marketing waar zo massa’s geld worden weggegooid is social advertising.

We zijn allemaal dol op kleine tech start-ups. Rebelse jongeren die vanuit hun garage met een uniek product op de markt komen. De drop-outs van school die laten zien dat je vooral in je product moet geloven om succesvol te zijn. Niet langer de American Dream maar de Wereld-droom. Maar op een gegeven moment worden de garagebedrijfjes of zolderkamerbedrijfjes te groot en dan komt de grote omwenteling. We keren ons er massaal tegen en gaan weer zoeken naar nieuwe helden die het nog moeten maken.

Afgelopen vrijdag werd Meet & Seat, of social seating, gelanceerd door de KLM. Andere partijen zoals Emerce en Frankwatching hebben hier reeds verslag van gedaan, en ook wij hebben hier op Marketingfacts kort verslag van gedaan. Interessant is echter een aantal uitspraken, met name in het Emerce artikel, welke volgens mij aangeven waarom KLM momenteel gezien wordt als één van de grote voorbeelden op social media gebied in Nederland.

“Wat willen we?”. Het is de vraag die marketers en managers zich telkens stellen als ze overwegen om een nieuw project te starten of een zakelijke uitdaging op te lossen. Een antwoord geven op die vraag is essentieel om een goede strategie op te stellen. Definieer de doelstellingen, analyseer de beste manier om ze te realiseren, bepaal hoe je succes meet, begin er aan, meet en verbeter. Maar er zijn nog belangrijke vragen en één er van vergeten we voortdurend te stellen…

CES2012 is hét begin van het nieuwe jaar voor alle nieuwe consumentengadgets en -technologie. Wat’s hot in de wereld van Tablets, PC’s, TV’s kan iedereen zien samen met 100.000 bezoekers in Las Vegas. Hierbij in 10 minuten een update van de belangrijkste trends volgens me, myself & I. Een volkomen eigengereide selectie uit het totale aanbod van 20.000 producten die tijdens de grootste technologiebeurs out there geintroduceerd werden.

De individualisering van de afgelopen vijf decennia heeft een samenleving met mondige individuen opgeleverd. Internet heeft onze wereld transparant gemaakt en mensen de middelen gegeven om autonomer te leven (van internetbankieren tot voor reisbureautje en doktertje spelen). We zitten in de overgang van de oude hiërarchische naar een platte samenleving (the flat society), waarbinnen mensen op zoek gaan naar gelijkwaardige relaties als burger, als werknemer en als consument.

Wie het internationale social media gebeuren recent gevolgd heeft, kent ondertussen de ‘grote McDonald’s Twitter flop’. In het andere geval lees je er meer over in deze post waarin ik de hele zaak toelicht uit verschillende perspectieven want het is tegenwoordig erg ‘in’ om alles eenzijdig te bekijken en merken neer te halen. Ik heb me er ook wel aan bezondigd. Dat is wat er gebeurt als je in de cultuur van de hapklare brokken (no pun intended) leeft, zoals ik tussen de lijnen in mijn postje met 10 blogtips wou duidelijk maken.

Aangezien de augurken in de comments hier op Marketingfacts een meester zijn in het afplassen van goeroes, maar zelf vaak de expertisestatus hebben van een eerstejaars student aan de opleiding voor toekomstige werkeloosheid, heb ik dit weekend maar eens een onvervalst lesje ‘hoe word ik een echte goeroe’ opgetikt. Het helpt natuurlijk zeer als je à la Pierre de Wind de uitstraling hebt alsof je elk moment ontvoerd kan worden door buitenaardse wezens omdat ze denken dat je ontsnapt bent van hun planeet X52, maar meer nog volg je een aantal scherpe richtlijnen die hieronder door mij beschreven worden. Het is allemaal niet zo moeilijk als het lijkt, mits je van nature ook beschikt over persoonlijkheid.

Gisteren heeft Apple een nieuwe versie van iBooks gelanceerd, de iTunes voor e-books. Het meest opvallende hieraan is de focus die Apple hierbij legt op onderwijs en do it yourself (DIY). Educatieve boeken waren ook in iBooks 1 al vertegenwoordigd, maar krijgen in iBooks 2 een prominentere plaats en veel nieuwe mogelijkheden zoals interactie, 3d modellen, video’s en iBooks Author.

Dit jaar wordt het jaar van de oververzadiging. Op sociale media. Dat zegt Chris Brogan [@chrisbrogan]. Hij heeft een punt. Je kent het fenomeen. Er is te veel ‘lawaai’. En er zijn filters nodig. “Curation” is hot. Daarom heeft Twitter net Summify overgenomen. We leven in een consumptiemaatschappij, zegt Brogan. “Mensen kunnen amper een tweet lezen”. We moeten alles kort houden. Tien tips.