Wat kan de communicatie-adviseur zonder Het Idee? En, nu we het er toch over hebben, wat kunnen wij zonder communicatie-adviseurs? Er is een tijd geweest dat alles duidelijk was. We kunnen het ons nog allemaal herinneren. Het communicatiebureau heette nog gewoon “reclamebureau”. Door de niet-ingewijde gezien als een dolle bende flierefluiters. Niets was er te gek en wat onwaarschijnlijk leek, gebeurde gewoon. In werkelijkheid werd het reclamebureau bevolkt door een onnavolgbaar gestructureerde selectie ego’s. Met een doel: het vinden van het briljante Idee dat klanten voor eens en altijd op kaart zou zetten.
Lees verder »
PR is een prachtig instrument en één van de meest effectieve manieren om je als bedrijf te onderscheiden in de markt. Redactionele aandacht is effectiever dan advertenties, je wordt als bedrijf serieus genomen en zet jezelf op de kaart. Toch kom ik regelmatig marketingmanagers tegen die teleurgesteld zijn in PR. Het is niet het wondermiddel gebleken waar ze naar op zoek waren en de investering in een bureau of campagne heeft zich niet terugbetaald.
Lees verder »
Social media marketing is niet alleen inbound marketing. Bij veel vormen van social media marketing, het breedste paraplubegrip dat we ooit hebben uitgevonden, wordt er veel tijd en geld besteed aan ‘interruption marketing’ technieken. Social media marketing faalt vaak precies door misverstanden betreffende de context en door het onderbreken van de precieze intentie van de individuele gebruiker. Eén van de vormen van social media marketing waar zo massa’s geld worden weggegooid is social advertising.
Lees verder »
We zijn allemaal dol op kleine tech start-ups. Rebelse jongeren die vanuit hun garage met een uniek product op de markt komen. De drop-outs van school die laten zien dat je vooral in je product moet geloven om succesvol te zijn. Niet langer de American Dream maar de Wereld-droom. Maar op een gegeven moment worden de garagebedrijfjes of zolderkamerbedrijfjes te groot en dan komt de grote omwenteling. We keren ons er massaal tegen en gaan weer zoeken naar nieuwe helden die het nog moeten maken.
Lees verder »
Afgelopen vrijdag werd Meet & Seat, of social seating, gelanceerd door de KLM. Andere partijen zoals Emerce en Frankwatching hebben hier reeds verslag van gedaan, en ook wij hebben hier op Marketingfacts kort verslag van gedaan. Interessant is echter een aantal uitspraken, met name in het Emerce artikel, welke volgens mij aangeven waarom KLM momenteel gezien wordt als één van de grote voorbeelden op social media gebied in Nederland.
Lees verder »
“Wat willen we?”. Het is de vraag die marketers en managers zich telkens stellen als ze overwegen om een nieuw project te starten of een zakelijke uitdaging op te lossen. Een antwoord geven op die vraag is essentieel om een goede strategie op te stellen. Definieer de doelstellingen, analyseer de beste manier om ze te realiseren, bepaal hoe je succes meet, begin er aan, meet en verbeter. Maar er zijn nog belangrijke vragen en één er van vergeten we voortdurend te stellen…
Lees verder »
CES2012 is hét begin van het nieuwe jaar voor alle nieuwe consumentengadgets en -technologie. Wat’s hot in de wereld van Tablets, PC’s, TV’s kan iedereen zien samen met 100.000 bezoekers in Las Vegas. Hierbij in 10 minuten een update van de belangrijkste trends volgens me, myself & I. Een volkomen eigengereide selectie uit het totale aanbod van 20.000 producten die tijdens de grootste technologiebeurs out there geintroduceerd werden.
Lees verder »
De individualisering van de afgelopen vijf decennia heeft een samenleving met mondige individuen opgeleverd. Internet heeft onze wereld transparant gemaakt en mensen de middelen gegeven om autonomer te leven (van internetbankieren tot voor reisbureautje en doktertje spelen). We zitten in de overgang van de oude hiërarchische naar een platte samenleving (the flat society), waarbinnen mensen op zoek gaan naar gelijkwaardige relaties als burger, als werknemer en als consument.
Lees verder »
Wie het internationale social media gebeuren recent gevolgd heeft, kent ondertussen de ‘grote McDonald’s Twitter flop’. In het andere geval lees je er meer over in deze post waarin ik de hele zaak toelicht uit verschillende perspectieven want het is tegenwoordig erg ‘in’ om alles eenzijdig te bekijken en merken neer te halen. Ik heb me er ook wel aan bezondigd. Dat is wat er gebeurt als je in de cultuur van de hapklare brokken (no pun intended) leeft, zoals ik tussen de lijnen in mijn postje met 10 blogtips wou duidelijk maken.
Lees verder »
Aangezien de augurken in de comments hier op Marketingfacts een meester zijn in het afplassen van goeroes, maar zelf vaak de expertisestatus hebben van een eerstejaars student aan de opleiding voor toekomstige werkeloosheid, heb ik dit weekend maar eens een onvervalst lesje ‘hoe word ik een echte goeroe’ opgetikt. Het helpt natuurlijk zeer als je à la Pierre de Wind de uitstraling hebt alsof je elk moment ontvoerd kan worden door buitenaardse wezens omdat ze denken dat je ontsnapt bent van hun planeet X52, maar meer nog volg je een aantal scherpe richtlijnen die hieronder door mij beschreven worden. Het is allemaal niet zo moeilijk als het lijkt, mits je van nature ook beschikt over persoonlijkheid.
Lees verder »