Hoe zet Lexa mobiele marketing en affiliate marketing in? Deze twee tools, samen met de offlinemarketingmix (deel 1) en de onlinemarketingtools (deel 2) geven ons een beeld van een antwoord op de vraag; "Hoe word je nu de grootste datingsite van Nederland?"
Bij Imbull hebben we onze ogen al een tijdje gericht op de online meubelbranche. Via een proefballonetje, Meubelique.nl, bouwen we feeling op met de branche. De site is alweer enkele maandjes live en we hebben daarmee alweer een hoop meegemaakt. Onze eerste ervaringen zijn zowel positief als negatief, en één ding hebben we zeker ontdekt: er is een hoop beweging.
In het vorige deel van deze blogpost-serie keek ik naar de grootste Cupido van Nederland: Lexa. Ik was, en ben, benieuwd hoe Lexa deze positie bereikte. Ik behandelde toen de offline marketingmix en beloofde jullie in dit deel te kijken naar de online marketingmix, naar het antwoord op de vraag of Facebook een bedreiging voor Lexa vormt en naar het gebruik van 'mobile', wat ik vorige keer verkeerd voorspelde. Ik begin met de reactie onderaan deel I, want de nummer-1-positie van Lexa wordt betwist.
Voor de affiliatenetwerken in Nederland was 2012 een jaar van consolidatie. Geen ‘double digit groei’, maar eerder stilstand van de Nederlandse affiliatemarketing. Dat schrijft Jochem Vroom zojuist op Affiliateblog n.a.v. zijn jaarlijkse analyse van de top 10 affiliatenetwerken van Nederland. Afgelopen jaar behaalde de top 10 een omzet* van 100 miljoen euro. Dat was ongeveer hetzelfde als in 2011. Alle netwerken samen kwamen op een omzet rond de 116 miljoen euro.
Het wordt bijna wat monotoon. Onderzoeken over mobile hebben steevast dezelfde boodschap: mobiel internet en m-commerce zitten in de lift. Telecomaanbieder Vodafone rapporteerde deze maand dat Nederland wereldwijd de allerhoogste penetratie smartphones heeft, Telecompaper rapporteert gelijke cijfers. De nieuwe cijfers van de zanox Performance Barometer bevestigen de voortrekkersrol van Nederland. Het m-commerce aandeel op de online verkopen in Nederland via het zanox-netwerk steeg in het laatste kwartaal van 2012 met 419% ten opzichte van het laatste kwartaal in 2011. Hiermee laat Nederland de andere m-commerce voorloper, het vooruitstrevende Scandinavië, met een groei van slechts 150 procent ruim achter zich. Waar Scandinavïe nog wel op voorloopt, is het m-commerce aandeel binnen de online verkopen. 9,6 % van de online verkopen in Scandinavië zijn gemaakt via een mobiel device. In Nederland is dat nu nog 9,1%.
Op de valreep van 2012 claimde Lexa de #1 positie op de Nederlandse datingmarkt. Best bijzonder want Relatieplanet, de Nederlandse datingsite van het machtige TMG met een Marktplaats of Startpagina achtige legacy, heeft deze positie sinds mensenheugenis bezet.
Datingexperts belichtten vervolgens de 'Wie?' vraag uitgebreid, onder andere hier. Mij als online marketeer boeit echter de 'Hoe?' vraag veel meer: "Hoe wordt je de #1 datingsite in Nederland?" Om hier zicht op te krijgen sprak ik consumenten, affiliates en Lexa zelf, o.a. Stefan van den Berg, de Managing Director van Lexa. In deel I van deze blog kijk ik naar de brede marketingmix van Lexa, in deel II belicht ik de online marketing.
Onlangs had ik de mogelijkheid om de nieuwe managing director van Groupon Nederland te interviewen. Het gesprek vond plaats op hun kantoor op het Prins Bernardplein in Amsterdam (op de rotonde bij het Amstel Station), nu alweer het 3e kantoor van Groupon in Nederland. Na een korte rondleiding overviel de grootte me wel een beetje: bij Groupon werken 250 à 300 man aan in principe één website. En dit zou dan een markt zijn met een lage toetredingsdrempel? In de interview komen vragen aan bod over de carrière van Jan Willem, uitdagingen, concurrentie en bovenal ook wat wij in de toekomst van Groupon kunnen verwachten.
Op donderdag 17 januari 2013 was ik namens Marketingfacts aanwezig op de 3de editie van het jaarlijks terugkerend bol.com Partner Event. Het partnerevent staat, net als het partnerprogramma, hoog aangeschreven binnen de affiliate marketing wereld. Waar de afgelopen jaren het event voornamelijk gericht was op affiliates, richtte bol.com zich met dit event ook op developers. Voor deze doelgroep waren er dan ook speciale parallelsessies gepland.
Een affiliate website is leuk om te beheren en kan eenvoudig passief inkomsten generen. Maar haal je met affiliatemarketing wel het onderste uit de kan? Zou je niet veel meer geld kunnen verdienen door deze producten zelf te verkopen? Ervaringsdeskundige Dennis Visschedijk geeft 5 tips voor wie de stap van affiliate naar webwinkelier wil maken.
Vorige keer blikte ik terug op mijn voorspellingen voor 2012, in deze blog kijk ik met jullie naar 2013, en geef ik, onder andere op basis van de datingbijeenkomst Dates & Drinks, weer wat 2013 volgens mij gaat brengen.