Viral Friday is de wekelijkse rubriek op Marketingfacts in samenwerking met SocialMedia8, waarin de beste virals van de afgelopen week worden belicht. Met deze week campagnes van Nike Football, Pepsi Max & The Leap. Heb je een tip? Stuur 'm op!
Het managen van een mondiaal merk vergt specifieke capaciteiten van een organisatie en de marketeers. Want voor écht succesvolle campagnes moet de boodschap op lokaal niveau worden aangepast en (toch) recht doen aan de boodschap. Op 7 juni a.s. gaat MarketingLive specifiek in op de uitdagingen die dergelijk merkmanagement met zich meebrengt. Paradoxaal genoeg levert dat lessen op voor élke marketeer, ook voor hen die op lokaal niveau opereren. Daarom maakt elke attente lezer kans op gratis toegang!
De boekenbranche is dynamisch te noemen. Of turbulent, zo je wilt. De digitalisering komt in de vorm van e-readers en e-books hard de realiteit binnengewandeld en meerdere partijen hebben het zwaar; getuige ook het recente failliet van groothandel Libridis. In die omstandigheden is het niet gek dat uitgevers op zoek gaan naar nieuwe en meer directe mogelijkheden om in contact te komen met de lezers.
Een van de initiatieven op dit vlak wordt vandaag geïntroduceerd door WPG Uitgevers, het moederbedrijf 21 uitgeverijen en vier uitgeefhuizen, te weten Arbeiderspers/A.W. Bruna, De Bezige Bij/Balans, Em. Querido’s Uitgeverij en WPG Uitgevers België. Het lanceert namelijk nl. de app 'Lees dit boek'. In deze gratis iOS-app, geschikt voor iPhone en iPad, kunnen gebruikers de eerste hoofdstukken lezen van 24 verschillende boeken en de boeken direct aanschaffen. Een vraaggesprek met Timo Boezeman over het waarom en hoe van deze innovatieve (en disruptieve?) app.
Terwijl ik op zoek ben naar een goede vertaling van engagement, kom ik allerlei verwante termen en vele goeroes tegen. Ik wil weten wat engagement nu echt betekent in het Nederlands zodat een marketeer het een plek kan geven in de B2B marketingstrategie. Dat engagement een plek verdient, is duidelijk.
Nissan, de maker van de volledig elektrische Nissan LEAF, wil in 100 dagen tijd minstens een miljoen Europese automobilisten kennis laten maken met het elektrisch rijden. De autofabrikant introduceerde vorige maand de 100 dagen durende campagne ‘The Big Turn On’.
Kijk op the-big-turn-on.nl voor meer informatie en maak kans op fantastische prijzen!
Het moest er een keer van komen: de Telegraaf, Volkskrant en Nu.nl die de online activiteiten van de NOS aan banden willen leggen. Er zou sprake zijn van marktverstoring, omdat de site van de publieke omroep (op Nu.nl na de grootste nieuwssite van Nederland) een te grote concurrent wordt.
De kritiek is niet alleen onvermijdelijk, maar ook te begrijpen. Elke uitgever worstelt met het ontwikkelen van online verdienmodellen en een concurrent met overheidssteun wekt dan wrevel: "Als iemand op de NOS-site zit, zit hij niet op de website van de Telegraaf of de Volkskrant", legde directeur Frank Volmer van Telegraaf Media Nederland uit.
Moeilijker wordt het in de uitvoering. Kun je het maken om een journalist in 2012 te beperken in zijn online activiteiten? Zoals Francisco van Jole schrijft op Joop: "[De tegenstanders vinden: de site van de NOS] moet weg. Of op z’n minst zo summier worden dat de site voor de bezoeker niet meer interessant is."
De nieuwe commercial van Holland Casino is gebaseerd op de belevenissen van een fiche (of chip, wat jij wilt). Onze rollende gastheer laat zien dat Holland Casino vernieuwd is. Daarnaast is er ook een video over 'The Man Behind The Chip', die op YouTube duidelijk populairder is dan de eigenlijke commercial.
Big data is een hot topic. Waar sommige partijen nog moeite hebben met de analyse van hun websitebezoek, schrapen andere partijen data uit vele bronnen bij elkaar voor diepgaande analyse. Tot die laatste categorie behoort ook de Verenigde Naties - meer specifiek Global Pulse, een innovatieplatform van de VN. Uit onderzoek dat SAS namens hen uitvoerde blijkt dat een stijging in de werkloosheid voorspeld kan worden aan de hand van het sentiment en de inhoud van tweets van consumenten.
Uit onderzoek van btobonline.com op de Amerikaanse markt blijkt dat in 2013 97 procent van alle B2B-marketeers social media zal inzetten en 53 procent zelfs "very or fully engaged". De US lijkt daarmee flink voor te lopen op de Nederlandse markt - zoals gebruikelijk, ben je bijna geneigd te zeggen. Het is daarom wel aardig om de cijfers uit dit onderzoek te relateren aan de uitkomsten van de B2B marketing monitor 2012.
De E-mail Marketeer heeft enerzijds een zware operationele verantwoordelijkheid en anderzijds een belangrijke tactische en strategische verantwoordelijkheid. Operationeel gezien is de E-mail Marketeer in eerste instantie verantwoordelijk voor het opzetten van onze marketing automation (Eloqua), opmaak van de e-mailings en het tijdig versturen ervan. Daarnaast wordt er van de E-mail Marketeer verwacht dat hij/zij met grote regelmaat testen uitvoert, evalueert en communiceert.