The Curious Case of Behavioral Backlash

Why Brands Produce Priming Effects and Slogans Produce Reverse Priming Effects

Merken roepen allerlei associaties op. Deze associaties kunnen ontstaan door kenmerken van het product of merk, maar ze worden vaak bewust gecreëerd met behulp van verschillende marketingcommunicatiestrategieën. En dat is niet zo vreemd, want uit onderzoek is gebleken dat de associaties die we met merken hebben invloed hebben op ons gedrag. Maar wat is de rol van slogans hierin? 

Dat is wat Laran, Dalton en Andrade in dit onderzoek, welke in het Journal of Consumer Research is gepubliceerd, laten zien. Het blijkt dat slogans, in tegenstelling tot merken, juist vaak het omgekeerde effect laten zien van wat een marketeer voor ogen had.

Om dit document te downloaden moet je ingelogd zijn. Niet geregistreerd? Registreer je dan hier.