The Breakthrough Innovation Report

Van ruim 11.000 op de Amerikaanse markt nieuw geintroduceerde consumenten producten van de afgelopen jaren zijn slechts 34 radicale innovaties. In het model van Nielsen moet een nieuw product moet aan vier voorwaarden voldoen om als succesvol te worden bestempeld. Het moet een nieuwe waardepropositie hebben, relevant zijn qua omzet, de verkoopcijfers moeten sneller dan die van concurrenten en moet van een product in het tweede jaar na de introductie minimaal 90 procent van de verkoop van het eerste jaar worden gehaald.

Nielsen licht dit model toe aan de hand van het analyseren van enkele cases, zoals Coca Cola's vitaminewater en Bud Light Lime.

Om dit document te downloaden moet je ingelogd zijn. Niet geregistreerd? Registreer je dan hier.