Matching the Medium with the Message in Word-of-mouth Marketing

Sinds de opkomst van web 2.0 proberen bedrijven user-generated content te moneytizen. We spreken dan veelal over word of mouth. Echter niet elke word of mouth is hetzelfde. 

Dit onderzoek van twee professoren van Wharton toont aan dat wanneer het gaat om de buzz rondom advertentiecampagnes, het medium waarmee gecommuniceerd is een zeer belangrijke factor is van de mate van succes.

Om dit document te downloaden moet je ingelogd zijn. Niet geregistreerd? Registreer je dan hier.