Impact Of Ranking Of Organic Search Results On The Incrementality Of Search Ads

Nadat Google in een eerder onderzoek vaststelde dat gemiddeld 89 procent van het SEA verkeer incrementeel is, onderzoeken ze in deze paper hoe de ranking van de organische resultaten invloed heeft op de kliks op zoekmachine advertenties. Een analyse van 390 'Search Ads Pause' studies toont aan dat de mate van vervanging van organische kliks door betaalde kliks marginaal is. 

Gemiddeld vindt 81 procent van de advertentie-impressies en 66 procent van de advertentiekliks plaats zonder aanwezigheid van organische resultaten. Wanneer er wel een organische resultaat wordt getoont op de eerste positie betekent dit niet direct dat de advertentiekliks de organische kliks vervangen. Gemiddeld is de helft van de advertentiekliks icm een top ranking incrementeel.

Om dit document te downloaden moet je ingelogd zijn. Niet geregistreerd? Registreer je dan hier.