Identifying Influential and Susceptible Individuals in Social Networks

Evidence from a Randomized Experiment

Wetenschappers Aral & Walker hebben onderzocht hoe de wisselwerking tussen invloed en vatbaarheid verloopt bij de adoptie van een filmapplicatie op Facebook. De bewuste applicatie publiceerde notificaties van willekeurige opdrachten op de timeline van de gebruiker. Vervolgens hebben de onderzoekers verschillende verspreidingsmodellen losgelaten op de notificaties waaraan de peers zijn blootgesteld.

De belangrijkste bijdrage van het onderzoek is, is dat het zowel invloed als vatbaarheid onderzoekt. "We combine estimates of influence and susceptibility with estimates of people’s natural tendency to adopt a product to devise precise and accurate targeting strategies for spreading the product or behavior in the population,” zo vertelt Aral. “This is certainly important for targeted advertising and viral marketing of products but can also be used to affect social good."

Om dit document te downloaden moet je ingelogd zijn. Niet geregistreerd? Registreer je dan hier.