Beyond Clicks and Impressions: Examining the Relationship Between Online Advertising and Brand Build

De grootste uitdaging bij het meten van de online of social media ROI is toch wel het gat tussen online meetwaarden en de (offline) business KPI’s. In het onderzoek “Beyond Clicks and Impressions: Examining the Relationship Between Online Advertising and Brand Building” toont Nielsen aan dat de attitude van respondenten ten opzichte van online campagnes zich vertaald in offline sales.

Het onderzoek laat eveneens zien dat de relatie tussen de click through rate en het merkimago minimaal is. Ook de correlatie met offline verkopen is zwak.

Om dit document te downloaden moet je ingelogd zijn. Niet geregistreerd? Registreer je dan hier.